業(yè)界評(píng)出最新“世界品牌500強(qiáng)”：谷歌、蘋果前兩名 中國37個(gè)品牌上榜

　　中新社紐約12月21日電 業(yè)界權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)出最新“世界品牌500強(qiáng)”，谷歌和蘋果分列前兩名，美國續(xù)居品牌大國之首，中國有37個(gè)品牌上榜，日本部分品牌因爆出涉及質(zhì)量丑聞而價(jià)值大跌。

　　由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)編制的2017年度(第十四屆)“世界品牌500強(qiáng)”21日在紐約揭曉。因發(fā)布人工智能戰(zhàn)略，去年的“亞軍”谷歌重返“冠軍”之位，蘋果退居第二;因在新零售模式中穩(wěn)步推進(jìn)，亞馬遜繼續(xù)保持“季軍”位置。前十名中，9個(gè)是美國品牌，一個(gè)是德國品牌。前三名之外，另外7個(gè)品牌為：微軟、臉書、美國電話電報(bào)、可口可樂、梅賽德斯奔馳、通用電器和麥當(dāng)勞。

　　中國入選的品牌中，表現(xiàn)亮眼的有國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華為、中國華信、青島啤酒、五糧液、中國國航和中國太平。在新上榜品牌里，中國占三個(gè)，即：中國南方電網(wǎng)、中國中車和五糧液。

　　此次共有28個(gè)國家的品牌入榜。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占233席;法國和英國分別有40個(gè)和39個(gè)品牌，分列二三位。日本、中國、德國、瑞士和意大利是第二陣營(yíng)，分別有38個(gè)、37個(gè)、26個(gè)、21個(gè)和14個(gè)品牌入選。

　　此次榜單覆蓋56個(gè)行業(yè)。入選品牌最多的行業(yè)是汽車與零件，共有38個(gè);食品與飲料行業(yè)以35個(gè)品牌居第二;雖然去年經(jīng)歷了重創(chuàng)，傳媒行業(yè)入選品牌數(shù)量仍然排名第三，有33個(gè)。

　　此次“世界品牌500強(qiáng)”品牌的平均年齡為100.19歲，較去年的93.71歲有所上升。其中100歲及以上的“老字號(hào)”達(dá)216個(gè)，美國以94個(gè)占比達(dá)到四成。中國品牌中，茅臺(tái)(418年)、青島啤酒(114年)、五糧液(108年)和中國銀行(105年)均超越百歲之齡。

　　因被爆出造假丑聞，三菱(Mitsubishi)品牌聲譽(yù)受損，使其直接跌落104個(gè)座次;日產(chǎn)(Nissan)亦被爆出存在38年的質(zhì)檢丑聞，導(dǎo)致工廠停產(chǎn)、車輛召回、銷量嚴(yán)重下滑，品牌價(jià)值下跌。

　　美國加州大學(xué)伯克利分校Haas商學(xué)院米格爾·博阿斯教授(Miguel Villas-Boas)指出，中國品牌的命名、定價(jià)和形象設(shè)計(jì)尚不夠國際化。未來，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的全球普及，中國品牌可以較容易接觸到各國最終用戶并較快縮小與世界品牌的差距。哈佛大學(xué)商學(xué)院約翰·戴騰(John Deighton)教授則注意到，中國品牌在歐美一線市場(chǎng)尚未站穩(wěn)腳跟，但在非洲、南美、南亞等二線市場(chǎng)的品牌策略是成功的。(完)