劍南春提價(jià)引爆次高端白酒行情

　　今年白酒行業(yè)趨勢(shì)復(fù)蘇，半年報(bào)顯示行業(yè)景氣度依然較好。隨著中秋國慶旺季即將到來，酒企紛紛上演漲價(jià)潮，次高端白酒集體發(fā)力，行情逐漸演繹至二三線白酒。

　　在高端白酒持續(xù)升溫、提價(jià)呼聲高漲的情況下，上周劍南春也對(duì)核心單品水晶劍也進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整，最高調(diào)整至433元/瓶。劍南春酒廠調(diào)價(jià)文件顯示，要求10月22日前，各辦事處按照不低于418元/瓶的標(biāo)準(zhǔn)，完成對(duì)煙酒店中水晶劍的終端價(jià)格標(biāo)簽更新;已有標(biāo)簽價(jià)418元/瓶的，要求在原有標(biāo)價(jià)基礎(chǔ)上提高15元。

　　隨著市場(chǎng)不斷好轉(zhuǎn)，次高端品牌已經(jīng)不滿足于原先“低價(jià)跑量”的營銷模式，水晶劍作為次高端白酒中最核心的品種，其價(jià)格被認(rèn)定為是次高端價(jià)格帶頭位置。

　　此次水晶劍將終端價(jià)格上漲至 400 元以上，意味著次高端頭部位置的有效抬升，這也為其他二線白酒品牌的價(jià)格上漲釋放了空間。

　　除劍南春以外，古井貢酒也分別提高了核心產(chǎn)品在流通渠道及終端的拿貨價(jià)，年份原漿獻(xiàn)禮版、年份原漿5 年、年份原漿8 年的流通渠道拿貨價(jià)及終端拿貨價(jià)分別提價(jià)20 元/件、40 元/件、80 元/件。

　　此外，洋河股份的海之藍(lán)、天之藍(lán)的終端價(jià)格也預(yù)計(jì)在中秋后上漲。市場(chǎng)傳聞洋河本輪中秋節(jié)全國配額已基本搶完，需申請(qǐng)計(jì)劃外更高價(jià)格，經(jīng)銷商預(yù)期10月海之藍(lán)、天之藍(lán)等市場(chǎng)價(jià)格將繼續(xù)上漲，拿貨積極性也持續(xù)提升。

　　包裝成本上漲提升市場(chǎng)看漲情緒

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在茅臺(tái)酒廠“控貨壓價(jià)”的背景下，市場(chǎng)上高端白酒銷售受限，次高端產(chǎn)品也就有了銷售機(jī)遇。此外，三季度以來，受國家政策影響，環(huán)保壓力較大，玻璃、硬紙板等包裝物價(jià)格提升幅度較大，白酒包裝材料價(jià)格猛漲導(dǎo)致成本明顯上升，市場(chǎng)看漲的情緒就更濃了。

　　在酒類行業(yè)成本項(xiàng)中，雖然白酒由于價(jià)格因素，致使包裝物在其成本項(xiàng)中的占比小于其他酒種，但是包裝物絕對(duì)額較大，同樣會(huì)導(dǎo)致其成本壓力較大。

　　此次提價(jià)的經(jīng)銷商大部分將于10月1 日之后進(jìn)行提價(jià)，提價(jià)幅度在10%左右，旺季提價(jià)將進(jìn)一步刺激經(jīng)銷商提前備貨的需求，從而帶動(dòng)上市公司的銷量和收入。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，考慮到酒企大多具備一定提價(jià)實(shí)力，今年的銷售目標(biāo)超額完成幾乎已成定局，因此此次提價(jià)對(duì)上市公司的動(dòng)銷影響不會(huì)太大。

　　中秋國慶將至，旺季行情加速復(fù)蘇

　　今年白酒是趨勢(shì)復(fù)蘇疊加銷售大年，行業(yè)去年復(fù)蘇回暖，今年釋放業(yè)績(jī)。龍頭股已兩個(gè)季度超預(yù)期，反映出行業(yè)景氣度的回升。隨著中秋國慶即將到來，白酒板塊有望上演旺季行情。

　　方正證券表示，今年中秋節(jié)是10月4日，去年是9月15日，旺季終端動(dòng)銷時(shí)間拉長，預(yù)計(jì)三季報(bào)會(huì)繼續(xù)延續(xù)中報(bào)業(yè)績(jī)趨勢(shì)，相比上半年增速可能會(huì)進(jìn)一步提高。隨著洋河股份對(duì)海、天產(chǎn)品的梳理和調(diào)整到位，夢(mèng)之藍(lán)系列占比提升，省外市場(chǎng)亮點(diǎn)頻出，后續(xù)業(yè)績(jī)?cè)鏊儆型吓_(tái)階。

　　此外，洋河股份目前是最便宜的白酒股，今年估值僅20倍，漲幅明顯落后于板塊，在板塊整體估值提升，公司業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長、年底估值切換的背景下，業(yè)績(jī)?cè)鏊偬嵘欣诠乐迪蛏闲迯?fù)，存在確定性補(bǔ)漲機(jī)會(huì)。

　　對(duì)于此次二線白酒上漲行情，業(yè)內(nèi)人士分析指出，二線也有龍頭，這波行情的上漲邏輯是高端到次高端的擴(kuò)散。二線白酒股品質(zhì)和估值都不錯(cuò)，而且大多是區(qū)域龍頭，區(qū)域壁壘較強(qiáng)。未來品牌壁壘會(huì)成為白酒龍頭最核心的競(jìng)爭(zhēng)要素，集中度會(huì)進(jìn)一步提升。

　　招商證券指出，白酒業(yè)終端旺盛需求已逐漸掩蓋短期利空。從近期板塊表現(xiàn)來看，利空因素對(duì)投資者信心的影響力已明顯下降。隨著中秋旺季的來臨，預(yù)計(jì)白酒行業(yè)的三季報(bào)整體業(yè)績(jī)將較上半年更為亮眼。

　　東方財(cái)富證券也認(rèn)為，國慶中秋旺季即將到來，預(yù)計(jì)今年9月底和10月的消費(fèi)旺季，將帶動(dòng)白酒行情加速復(fù)蘇。高端白酒受益于消費(fèi)升級(jí)，次高端白酒受益于價(jià)格上移和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　投資建議上，國泰君安表示，堅(jiān)守一線，布局估值較低二線龍頭。高端白酒增長確定，估值切換具提升空間，重點(diǎn)推薦瀘州老窖、貴州茅臺(tái);次高端白酒建議關(guān)注品牌基礎(chǔ)牢固，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)邊際改善龍頭，推薦山西汾酒、水井坊;中端建議增持估值相對(duì)較低的區(qū)域性龍頭古井貢酒、洋河股份，受益標(biāo)的口子窖。