­　　9月6日，在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)副總裁周曉鵬提出，將發(fā)力短視頻行業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。阿里大文娛將以大魚號(hào)為核心，從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶觸達(dá)和商業(yè)化三個(gè)方面，為產(chǎn)業(yè)全鏈路賦能，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

­　　“新基礎(chǔ)設(shè)施”—這是一個(gè)頗具阿里巴巴特色的概念。

­　　9月8日舉行的阿里巴巴18周年年會(huì)上，阿里CEO張勇就再次強(qiáng)調(diào)，阿里不再是一個(gè)電商平臺(tái)，而是一個(gè)商業(yè)、金融、物流、云計(jì)算等數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代所需要的一切基礎(chǔ)設(shè)施的服務(wù)商。為平臺(tái)上的生產(chǎn)者和用戶修建基礎(chǔ)設(shè)施，成立一年多的阿里大文娛，亦能看出這一思路。

­　　“阿里在很多業(yè)務(wù)當(dāng)中，都在用搭建基礎(chǔ)設(shè)施這樣一個(gè)思路為行業(yè)服務(wù)，無論電商行業(yè)、影視行業(yè)都是如此，也包括我們的短視頻。”周曉鵬說道。

­　　“新基礎(chǔ)設(shè)施”建設(shè)

­　　周曉鵬口中的“新基礎(chǔ)設(shè)施”主要以大魚號(hào)為載體。

­　　今年3月，阿里大文娛宣布土豆網(wǎng)全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，同時(shí)土豆也被納入專為內(nèi)容創(chuàng)作者開發(fā)的大魚號(hào)中，作為阿里大文娛整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作聚合的樞紐，統(tǒng)一了UC、土豆、優(yōu)酷等自媒體的內(nèi)容分發(fā)和創(chuàng)作收益提取。而阿里大文娛還將在大魚號(hào)中陸續(xù)增加更多功能。

­　　內(nèi)容生產(chǎn)方面，阿里大文娛表示將提供大數(shù)據(jù)及版權(quán)資源支持。時(shí)代周報(bào)記者了解到，通過大魚數(shù)據(jù)中心，創(chuàng)作者能夠看到自身內(nèi)容的消費(fèi)狀況、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)狀況，以及自己所在品類的行業(yè)數(shù)據(jù)，從而為內(nèi)容創(chuàng)作提供相應(yīng)的指引。

­　　版權(quán)資源支持是本次發(fā)布的一大亮點(diǎn)。不過，周曉鵬表示，大魚號(hào)所關(guān)注的版權(quán)跟網(wǎng)易云音樂、騰訊的版權(quán)爭議問題是兩個(gè)概念。阿里大文娛自身積累了豐富的版權(quán)資源，據(jù)了解，僅優(yōu)酷就有2000多部版權(quán)劇、400多檔綜藝等版權(quán)，建立版權(quán)庫后，創(chuàng)作者可以獲得更多獨(dú)家創(chuàng)作資源。比如，影視類、搞笑類創(chuàng)作者可以更早獲得阿里文娛具有獨(dú)家版權(quán)的創(chuàng)作素材，或者獲得去影視拍攝現(xiàn)場的機(jī)會(huì)。

­　　大魚號(hào)創(chuàng)作者也可以將自己的視頻上傳版權(quán)庫，從中了解到視頻的消費(fèi)情況或作品是否被盜用，以實(shí)現(xiàn)版權(quán)的追溯。據(jù)了解，這個(gè)版權(quán)庫將來還會(huì)進(jìn)一步變成版權(quán)交易平臺(tái)，阿里也希望能借此促進(jìn)版權(quán)市場的良性發(fā)展。

­　　用戶觸達(dá)方面，大魚號(hào)實(shí)現(xiàn)了一點(diǎn)賬戶統(tǒng)一管理多端互動(dòng)，據(jù)周曉鵬透露，大魚號(hào)上的內(nèi)容將來會(huì)在更多阿里應(yīng)用端口進(jìn)行推介—包括蝦米，未來也會(huì)實(shí)現(xiàn)跟淘系產(chǎn)品的打通。在精準(zhǔn)分發(fā)的基礎(chǔ)上，大魚號(hào)將搭建粉絲運(yùn)營體系，包括賬戶內(nèi)容頁面的個(gè)性化設(shè)計(jì)，以及活動(dòng)、問答、直播這樣的強(qiáng)互動(dòng)方式，讓創(chuàng)作者與粉絲建立聯(lián)系。

­　　泛宣發(fā)、泛電商、泛IP

­　　據(jù)了解，大魚號(hào)還將推行潛力頭部的挖掘計(jì)劃，給腰部創(chuàng)作者、新創(chuàng)作者提供更多資源。除了每個(gè)月百萬元的創(chuàng)作指引金獎(jiǎng)勵(lì)，大魚號(hào)會(huì)通過任務(wù)活動(dòng)體系促進(jìn)這些創(chuàng)作者與商家的對(duì)接。此外，大魚成長和認(rèn)證體系將幫助腰部和新進(jìn)入的內(nèi)容創(chuàng)作者提升創(chuàng)作能力和商業(yè)轉(zhuǎn)化能力。隨著內(nèi)容行業(yè)垂直化的趨勢(shì)越來越明顯，扶持優(yōu)秀的腰部創(chuàng)作者顯得越來越重要。

­　　商業(yè)變現(xiàn)一直是內(nèi)容創(chuàng)作者的大難題，周曉鵬在采訪中表示，土豆從8月開始陸續(xù)在做商業(yè)化。“目前來看，整體趨勢(shì)很好，但還在探索當(dāng)中，這些模式是不是能夠立得住，還要看數(shù)據(jù)。”

­　　具體來講，大魚號(hào)將以泛宣發(fā)、泛電商、泛IP三種模式為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者開拓新的變現(xiàn)路徑。

­　　首先，大魚號(hào)將放大短視頻在影視綜漫宣發(fā)中重要價(jià)值。阿里在文娛產(chǎn)業(yè)布局廣泛，有大量宣發(fā)需求，大魚號(hào)短視頻創(chuàng)作者可以通過創(chuàng)作預(yù)告片、精彩剪輯及解讀視頻等內(nèi)容再造的玩法在宣發(fā)鏈條中取得收入。

­　　泛電商方面，目前大魚號(hào)已接入阿里電商體系，承接廣告營銷任務(wù)。淘寶也推出了Channel T，為大魚號(hào)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者打造覆蓋淘寶二樓、淘寶臺(tái)、短視頻全淘融入的三層合作模式。

­　　泛IP方面，除了前述版權(quán)交易和版權(quán)追溯服務(wù)，大魚號(hào)將持續(xù)從短視頻內(nèi)容中發(fā)掘IP，以求對(duì)其全鏈路開發(fā)—孵化有潛在IP價(jià)值的號(hào)，對(duì)接與阿里在影視、綜藝、音樂、體育等方面的公司。

­　　周曉鵬表示，阿里希望大魚號(hào)創(chuàng)作者的收益不僅來自廣告分成和補(bǔ)貼，而且基于阿里整個(gè)商業(yè)體系，讓創(chuàng)作者能夠得到不同收益。

­　　直播下滑，短視頻增長

­　　據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心及Questmobile的相關(guān)報(bào)告，今年上半年的數(shù)據(jù)顯示，直播行業(yè)遭遇瓶頸，用戶總規(guī)模持續(xù)下滑，而短視頻行業(yè)依舊保持快速增長，從第一季度到第二季度，用戶增長了11.5%(約2000萬)，成為移動(dòng)視頻新的爆發(fā)點(diǎn)。

­　　從3月底轉(zhuǎn)型短視頻以來，土豆保持著每月20%活躍用戶的快速增長。QuestMoible發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報(bào)告》表明，秒拍以2.86億月用戶規(guī)模數(shù)位列第一，快手以1.29億居第二，土豆以3013萬排第三。

­　　第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心近日發(fā)布的《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察》報(bào)告顯示，30歲以下用戶是短視頻受眾的主力，使用黏性也更高。土豆平臺(tái)上30歲以下的年輕人群占比超過60%，其中19-30歲主力用戶人群表現(xiàn)尤為突出。

­　　同時(shí)，不同年齡段用戶喜好的短視頻類型、觀看時(shí)間及互動(dòng)方式也有明顯不同。數(shù)據(jù)顯示，18歲以下青少年最熱衷于游戲類，19-25歲用戶熱衷于追劇及動(dòng)漫，而26-30歲青年人更加關(guān)注育兒類題材。

­　　這一報(bào)告預(yù)測(cè)，未來短視頻行業(yè)將持續(xù)碎片化發(fā)展，PUGC+分發(fā)模式(土豆、西瓜、美拍)和UGC+社交模式(秒拍、陌陌)的平臺(tái)將長期并行，但最終都會(huì)走向社群化。另外，單體短視頻平臺(tái)將面臨更大風(fēng)險(xiǎn)及壓力，而依托阿里、騰訊或微博等生態(tài)體系將會(huì)有更大機(jī)會(huì)。

­　　從去年開始，各大短視頻平臺(tái)紛紛投入重金補(bǔ)貼創(chuàng)作者，大魚號(hào)也投入20億元資金。不過周曉鵬表示，補(bǔ)貼雖然有它獨(dú)特的價(jià)值和作用，但無法支撐起內(nèi)容創(chuàng)作真正的生態(tài)，如果這種模式不能持續(xù)，則有頗高風(fēng)險(xiǎn)。

­　　進(jìn)入行業(yè)較晚，但增長速度快，土豆的信心除了來自阿里的資源，還在于土豆認(rèn)為目前的短視頻行業(yè)打法還很模糊。“目前來看，沒有任何平臺(tái)有非常清晰跟成熟的短視頻商業(yè)打法，今年應(yīng)該是一個(gè)教育和探索市場的過程，明年會(huì)有一些新的模式出來。”周曉鵬對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

­　　周曉鵬表示，土豆和某些短視頻平臺(tái)并不在一個(gè)賽道上，快手做的是工具加社交的賽道，而土豆是內(nèi)容分發(fā)的賽道，沒有可比性。另外，土豆更關(guān)注年輕人、年輕態(tài)的東西，跟今日頭條大而全的分發(fā)模式也不一樣。

­　　上月，原阿里大文娛集團(tuán)新移動(dòng)事業(yè)群總裁、UC總裁何小鵬宣布離開UC，投入互聯(lián)網(wǎng)汽車行業(yè)，土豆短視頻的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)由周曉鵬負(fù)責(zé)。他告訴時(shí)代周報(bào)記者，對(duì)另一位“小鵬”的離開表示不舍，但換帥對(duì)土豆的戰(zhàn)略布局不會(huì)有影響。9月6日的大魚號(hào)短視頻沙龍上，周曉鵬用了半個(gè)多小時(shí)講解“新基礎(chǔ)設(shè)施賦能短視頻生態(tài)”。

­　　時(shí)代周報(bào)記者注意到，周曉鵬并未就土豆這個(gè)產(chǎn)品本身聊太多，甚至對(duì)短視頻行業(yè)也著墨甚少，相反，他重點(diǎn)說明的是阿里打算如何通過大魚號(hào)將豐富的資源賦能給創(chuàng)作者。“未來土豆的內(nèi)容都會(huì)以大魚號(hào)的形式存在。”相比快手、美拍等單體短視頻平臺(tái)，土豆未來的發(fā)展或?qū)⒏嗳Q于大文娛體系的整體推進(jìn)。