原標(biāo)題：視頻直播上半年融資過百億 視頻社交、內(nèi)容前景廣闊

　　在經(jīng)歷了2015年走紅、2016年井噴式發(fā)展的直播元年后，2017年上半年仍舊勢(shì)頭強(qiáng)勁。近日，中國(guó)信息通信研究院政策與經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及短視頻報(bào)告》顯示，前兩季度景氣指數(shù)同比翻倍增長(zhǎng)，融資超過100億元。廣電總局最新數(shù)據(jù)顯示，上半年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到5.6億。

　　短短三年，直播行業(yè)開始顯現(xiàn)馬太效應(yīng)，從獲得融資的公司看，錢大多流向了頭部平臺(tái)，小平臺(tái)停運(yùn)、倒閉消息不絕于耳，統(tǒng)計(jì)顯示，相比2016年底暴減六成左右。

　　細(xì)分領(lǐng)域也出現(xiàn)變化，秀場(chǎng)直播在2017年走入疲軟期，內(nèi)容、視頻社交在獲取收入和流量方面顯示出了強(qiáng)勁潛力，融資后，多家平臺(tái)將加大這兩塊的投入。不過，中國(guó)尚未出現(xiàn)綜合一站式平臺(tái)，類比電商發(fā)展路徑，綜合平臺(tái)或許也是直播行業(yè)的必經(jīng)之路。

　　馬太效應(yīng)初顯

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年直播行業(yè)共發(fā)生17起融資并購，涉及16家直播平臺(tái)，其中8家A輪融資，融資并購總金額超過100億元。加上近日宣亞國(guó)際近30億元收購映客近50%股權(quán)，總金額達(dá)到近150億元。

　　如花椒直播、王思聰創(chuàng)辦的熊貓TV的B輪融資額度都在10億元量級(jí)，獵豹旗下live。me直播獲A輪6000萬美元、YY旗下虎牙直播A輪7500萬美元。

　　與2016年相比，直播行業(yè)融資呈現(xiàn)明顯頭部化趨勢(shì)?；ń分辈ハ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“資本不會(huì)給小型直播平臺(tái)投資，這次獲得融資的都是較成熟的直播平臺(tái)。目前，直播行業(yè)彎道超車機(jī)會(huì)不多了，接下來將是頭部平臺(tái)在產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容上的持久戰(zhàn)。”去年，花椒直播獲得A輪3億元融資，現(xiàn)估值50億元。

　　資金大多流向了頭部平臺(tái)，兩極分化較為明顯。2016年數(shù)百家直播平臺(tái)在線，截至2017年5月在正常運(yùn)行的直播平臺(tái)為116家，相比2016年底暴減六成多，如光圈直播、ME等。

　　同時(shí)，流量和時(shí)長(zhǎng)也向頭部平臺(tái)集中。Trustdata年初發(fā)布的《2016年移動(dòng)直播行業(yè)分析報(bào)告》披露，2016年，花椒、映客、一直播等三大泛娛樂移動(dòng)平臺(tái)總使用時(shí)長(zhǎng)占比超八成，前十大直播平臺(tái)已經(jīng)盤踞97.5%的用戶時(shí)長(zhǎng)。

　　這意味著TOP10之后的長(zhǎng)尾平臺(tái)生存空間極度壓縮。就下載量而言，統(tǒng)計(jì)顯示，花椒直播、虎牙直播、一直播、MOMO陌陌、YY、龍珠直播、斗魚直播、荔枝FM、映客直播、熊貓直播等平臺(tái)成為熱度十強(qiáng)。因此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，直播行業(yè)已進(jìn)入分化年，中小直播平臺(tái)死去，巨頭將展開更加激烈的廝殺。

　　直播行業(yè)一直被認(rèn)為燒錢維持，此次密集投融資中，資本更加關(guān)注平臺(tái)的自身造血能力。目前來看，變現(xiàn)模式逐漸清晰，虛擬打賞疊加會(huì)員、廣告、電商、游戲聯(lián)運(yùn)等形成綜合變現(xiàn)矩陣?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及短視頻報(bào)告》也顯示，今年上半年網(wǎng)絡(luò)直播貨幣化指數(shù)再度爆發(fā)，第二季度貨幣化指數(shù)266，盈利能力逐步獲認(rèn)可。

　　以花椒為例，今日網(wǎng)紅發(fā)布的《2017直播行業(yè)半年報(bào)(上半年)》顯示，上半年，花椒主播半年收入最高，49萬名主播共計(jì)收獲8.5億。天鴿互動(dòng)透露的信息也顯示，花椒直播月流水達(dá)3億元，按照該平臺(tái)3：7的打賞分成比例計(jì)算，花椒每月毛利達(dá)1億元，目前基本實(shí)現(xiàn)營(yíng)收平衡，收入主要來自用戶打賞及商業(yè)化收入。

　　此外，2016年預(yù)測(cè)的直播寒冬并未如期而至，數(shù)據(jù)顯示，2017第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)為291，第二季度達(dá)到333;該指標(biāo)以2016年一季度為基期，設(shè)為100分。主播人數(shù)預(yù)估達(dá)1億多。

　　尚未出現(xiàn)綜合平臺(tái)

　　直播以秀場(chǎng)起家，隨后發(fā)展出游戲、全民、體育、電視直播等形式，從2016年后半段開始，秀場(chǎng)直播進(jìn)入疲軟期，全民直播在2017上半年風(fēng)頭正盛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，12個(gè)秀場(chǎng)直播平臺(tái)躋身熱度榜前50，但成績(jī)最好的奇秀直播僅排第17。

　　而2017年第一季度網(wǎng)絡(luò)直播帶寬指數(shù)205，第二季度達(dá)234，同比2016年前均實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)，增長(zhǎng)的動(dòng)因主要來自內(nèi)容直播保持平穩(wěn)較快增幅。

　　融資后，各大直播平臺(tái)紛紛重金投入內(nèi)容，如花椒融資將用于游戲、戶外、專業(yè)PGC等內(nèi)容的投入及社交方向。“在游戲領(lǐng)域，我們將投入1億元用于游戲內(nèi)容的引入和對(duì)游戲主播的扶持;同時(shí)大力發(fā)展PGC自制和合作，”花椒直播負(fù)責(zé)人表示，“花椒游戲頻道今年5月開通以來發(fā)展迅猛，目前日活用戶已經(jīng)超過110萬，將近花椒12%的日活用戶，日均觀看時(shí)長(zhǎng)75分鐘。”

　　比內(nèi)容更有潛力的直播方式或是視頻社交，除了國(guó)內(nèi)的微信、陌陌等社交平臺(tái)例證外，國(guó)外直播平臺(tái)如Tinder(點(diǎn)對(duì)點(diǎn)陌生人社交及群聊)和Houseparty(可與多人同屏視頻聊天)，這種社交+直播的方式迅速躥紅，在美國(guó)Apple store排行中，最高達(dá)到全APP第三、社交APP第一。國(guó)內(nèi)的探探就是Tinder模式。

　　花椒直播負(fù)責(zé)人透露：“目前花椒每天開播路數(shù)上百萬，80%是素人直播，他們通過直播與熟人、陌生人交友互動(dòng)。我們現(xiàn)在更偏向于視頻社交，內(nèi)容其實(shí)是有天花板的，做出多少內(nèi)容是有數(shù)量限制的，但社交能夠滾雪球。”此外，內(nèi)容也存在監(jiān)管上的天花板。

　　為了增加流量及社交屬性，花椒最近在農(nóng)村進(jìn)行“刷墻”，開拓三四五線城市，如有的刷墻標(biāo)語為“花椒花椒、直播社交、美女帥哥、等你來撩”這樣直白。

　　不過，即使看好社交、內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域前景，但為了最大化獲取流量及收入，綜合一站式平臺(tái)仍是各家向往的模式。如以花椒為代表的泛娛樂直播進(jìn)軍游戲領(lǐng)域，而熊貓等游戲直播則發(fā)力泛娛樂。這種情況與當(dāng)年電商行業(yè)由垂直向綜合發(fā)展的軌跡頗為相似。

　　如京東以3C數(shù)碼產(chǎn)品起家，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)主業(yè)為網(wǎng)上書店，聚美優(yōu)品以美妝為主。到2014年，由于單一品類存在天花板，各平臺(tái)紛紛擴(kuò)充品類，打造一站式購物體驗(yàn)。京東在3C之外引入服裝、圖書，甚至母嬰等不同品類;當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在服裝等領(lǐng)域大規(guī)模投入;聚美優(yōu)品在美妝基礎(chǔ)上發(fā)力海外食品等相關(guān)品類。

　　“目前，中國(guó)還未出現(xiàn)綜合一站式直播平臺(tái)，”花椒方面表示：“2017年出現(xiàn)了明顯的融合趨勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)要想獲得大發(fā)展，‘一站式’是必經(jīng)之路。”

　　(來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 記者：朱萍)