皮克斯動(dòng)畫中國票房差強(qiáng)人意背后：過于成人化續(xù)集多

來源:新京報(bào) 2019-07-05 11:28 http://m.d-black.cn/

　　皮克斯動(dòng)畫片《玩具總動(dòng)員4》6月21日國內(nèi)上映。截至發(fā)稿時(shí)，票房約1.83億元，遠(yuǎn)低于同一天上映的吉卜力舊作重映《千與千尋》的4.15億元。但在北美，《玩具總動(dòng)員4》憑借1.18億美元的3天票房取得北美動(dòng)畫電影開畫票房歷史排行中第4名的好成績，全球票房已經(jīng)超過5億美元。

　　皮克斯前后收獲了9座奧斯卡最佳動(dòng)畫長片獎(jiǎng)，然而全球累計(jì)票房超過135億美元的皮克斯動(dòng)畫在中國市場的表現(xiàn)力一直欠佳。自2003年起，共有15部動(dòng)畫電影在國內(nèi)上映，超過2億元票房的只有4部，國內(nèi)總票房約合4億美元，遠(yuǎn)遜于全球市場表現(xiàn)。皮克斯為何在中國市場水土不服？新京報(bào)記者采訪業(yè)內(nèi)動(dòng)畫片研究專家解惑。

主題有時(shí)過于成人化

　　在從事多年動(dòng)畫片文化研究的票房專家看來，對于國內(nèi)觀眾相對陌生或晦澀的成人化主題是皮克斯動(dòng)畫在中國“水土不服”的主要原因之一，而國內(nèi)動(dòng)畫片行情更主打低幼向。“國產(chǎn)動(dòng)畫影片中，如《喜羊羊》和《熊出沒》系列大部分都是針對兒童制作，主題簡單角色單一，也符合中國家長與兒童合家歡的觀影方式，幾乎每一部票房都是過億甚至幾億元。反觀皮克斯動(dòng)畫的立意往往更加深刻，《尋夢環(huán)游記》以墨西哥和亡靈世界為主題，探討親情和死亡，奇跡式高票房其實(shí)賺的是成年觀眾的眼淚。對于像《頭腦特工隊(duì)》‘腦洞大開’的形式和敘事也對于中國觀眾相對陌生，雖然制作精良，但這對于以兒童帶動(dòng)的家庭觀影群體并不占優(yōu)勢。”

　　相比之下，美國另一家動(dòng)畫公司照明娛樂的低齡、賣萌、合家歡路線，則更加適合國內(nèi)觀眾。照明娛樂出品的《神偷奶爸2》和《神偷奶爸3》的中國票房分別為3.23億和10.38億元，衍生電影《小黃人大眼萌》收獲了4.36億元票房，《愛寵大機(jī)密》則有3.89億元票房。

缺乏原創(chuàng)，續(xù)集來湊

　　皮克斯動(dòng)畫續(xù)集頻出也是在國內(nèi)票房不理想的另一重要原因。比如在前作《玩具總動(dòng)員》1和2沒有引進(jìn)中國市場的前提下，對于《玩具總動(dòng)員》3的接受度自然不會(huì)高，很難出現(xiàn)良好票房。以原創(chuàng)起家的皮克斯在2006年被迪士尼收購后制作的大量續(xù)集作品，質(zhì)量參差不齊，經(jīng)常被批評破壞了原有畫風(fēng)和世界觀，甚至有只為了開發(fā)周邊而制作的《賽車總動(dòng)員2》與湊3D噱頭的《賽車總動(dòng)員3》。“當(dāng)吃老本代替了技術(shù)革新，原創(chuàng)變?yōu)槭芟抻谀腹镜鲜磕岬闹杏箶⑹聭?zhàn)略，皮克斯更面臨著忠實(shí)觀眾的不滿。”

　　皮克斯動(dòng)畫中國票房成績榜

　　單位（元）

　　2003年《海底總動(dòng)員》3553萬

　　2004年《超人總動(dòng)員》 1950萬

　　2006年《賽車總動(dòng)員》 2159萬

　　2007年《料理鼠王》 2327萬

　　2009年《飛屋環(huán)游記》 7907萬

　　2010年《玩具總動(dòng)員3》 1.1億

　　2011年《賽車總動(dòng)員2》 7502萬

　　2012年《勇敢傳說》 2827萬

　　2013年《怪獸大學(xué)》 2億

　　2015年《頭腦特工隊(duì)》 9723萬