五一小長假結束，因《復聯(lián)4》的加入，電影市場呈現(xiàn)一超多強局面，競爭激烈，令不少電影對這個檔期望而卻步。同檔電影中，《何以為家》(音譯《迦百農(nóng)》)突出重圍脫穎而出，貓眼評分9.4，淘票票評分9.1，豆瓣評分8.9評分【何以為家影評】和上座率均超《復聯(lián)4》。小長假四天票房連續(xù)逆跌，總票房突破1.5億，長時間占據(jù)微博熱搜，可謂今年五一檔當之無愧的黑馬。

　　選片眼光精準獨到 路畫影視專注優(yōu)質(zhì)電影

　　電影《何以為家》由中國電影集團公司引進，國內(nèi)版權由路畫影視在去年戛納電影節(jié)拿下，該片斬獲2018戛納電影節(jié)評審團獎，并獲得2019奧斯卡、金球獎最佳外語片雙提名，講述了十二歲男孩贊恩向法庭狀告其親生父母的揪心故事。

　　這是路畫影視繼《小偷家族》之后，第二次將高品質(zhì)影片帶給內(nèi)地觀眾。去年《小偷家族》獲得戛納金棕櫚大獎，在中國內(nèi)地收獲9674.9萬票房，成為內(nèi)地上映的日本真人電影票房第一的影片?！缎⊥导易濉泛汀逗我詾榧摇穬刹坑捌〉每诒推狈侩p收，可見路畫團隊精準獨到的選片眼光。

　　高品質(zhì)電影最佳推手 有的放矢真正實現(xiàn)受眾破圈層

　　去年，《小偷家族》《何以為家》的國內(nèi)版權方路畫影視，在上海國際電影節(jié)的支持下舉辦了這兩部電影的展映活動，兩部戛納大獎影片得以“零時差”與一部分電影愛好者見面。而剛過去不久的第九屆北京國際電影節(jié)也為上映前的口碑積累起到了重要作用，路畫影視邀請導演娜丁·拉巴基來華，與國內(nèi)影迷親切交流，對于生而不養(yǎng)等社會話題的動人描繪，引起了大多數(shù)觀眾的情感共鳴，令觀眾潸然淚下，獲封“眼淚收割機”。

　　外國批片從確認引進到定檔上映，時間周期一般較短?！逗我詾榧摇吩谛家M后也僅僅只有15天左右的宣傳期，極短時間打透市場殊為不易。路畫影視宣發(fā)團隊和其合作伙伴淘票票共同為其制定了宣發(fā)策略，開展了全國200場超前點映，成為五一檔唯一提前點映的影片，可見片方對電影口碑的信心。導演徐崢、黃渤、文牧野，演員賈乃亮、陳數(shù)、譚卓、張靜初、裴淳華(Rosamund Pike)等誠意推薦這部震撼人心的現(xiàn)實主義佳作。

　　針對《何以為家》這樣一部反映黎巴嫩底層社會的電影，路畫團隊瞄準觀眾對于“原生家庭”的普世情感，在新媒體營銷方面做了很多嘗試，及時捕捉觀眾的真實情感反饋，發(fā)酵系列短視頻進行病毒式擴散，引發(fā)“何以為家看哭了”的強烈共鳴。抖音24小時播放量超3000萬，一度雄踞抖音熱搜第一位，當天《何以為家》在淘票票和貓眼售票平臺想看單日增長5萬人，達到了一個主流商業(yè)電影的標準。也正是這一天之后，不少業(yè)內(nèi)媒體對《何以為家》的票房預測從3000萬直接飆升至2億，目前各方預測超3億。

　　資源整合放眼大局 讓更多觀眾感受好電影的力量

　　電影于4月29日正式上映，淘票票展現(xiàn)出超強的發(fā)行能力，上映首日爭取到14%的排片。承接“眼淚收割機”的情緒點，電影口碑向更深度的社會話題、人文關照發(fā)展，引發(fā)了全民關于生而不養(yǎng)、珍惜當下等相關話題的熱烈討論，#何以為家 壓抑##何以為家#等話題多次登陸微博熱搜，各大平臺熱議不斷，真正實現(xiàn)了低成本高品質(zhì)電影的“下沉”和“破圈層”。路畫影視同時運用全國范圍內(nèi)的異業(yè)渠道資源，實現(xiàn)線上線下衣食住行各個領域的全面曝光，觸達更廣泛人群。合作伙伴淘票票反應及時，快速調(diào)整發(fā)行策略，為《何以為家》在五一檔逆襲發(fā)力打下堅實基礎。

　　目前《何以為家》的預測票房3.28億且還在增長，無疑是低成本高品質(zhì)電影之光，除了其自身過硬的品質(zhì)，其幕后宣發(fā)推手起到了功不可沒的作用。正如導演所表達的，電影是改變的開始，《何以為家》的成功也讓更多腳踏實地做內(nèi)容的影視人看到了希望。