­　　火了40年的超級(jí)IP忽然在它的第十次吸金路上栽了個(gè)跟頭。本周末上映的最新一部星戰(zhàn)電影《游俠索羅：星球大戰(zhàn)外傳》（以下簡(jiǎn)稱《游俠索羅》）成功登上了北美周末票房榜榜首。然而縱向?qū)Ρ葏s發(fā)現(xiàn)，《游俠索羅》似乎成了星戰(zhàn)系列的一個(gè)“敗筆”，成為2002年以來(lái)星戰(zhàn)電影首周末票房最低的一部。

­　　從1977年第一部《星球大戰(zhàn)》到如今外傳都出了第二部，“星戰(zhàn)”系列已經(jīng)成為了一代影迷心中的情懷巨作。然而隨著時(shí)間跨度的逐漸加大，“星戰(zhàn)”IP的過(guò)期危機(jī)似乎已經(jīng)時(shí)隱時(shí)現(xiàn)。

­　　《游俠索羅》失算

­　　作為外傳的《游俠索羅》，它的故事情節(jié)并不屬于《星球大戰(zhàn)》主系列，然而憑借著“星戰(zhàn)”的帽子，這個(gè)講述了星戰(zhàn)傳奇人物韓·索羅是如何在銀河中探險(xiǎn)以及如何與忠實(shí)副手丘巴卡等人相識(shí)的故事，仍舊獲得了8332.5萬(wàn)美元的票房。

­　　然而票房在肯定了《游俠索羅》的同時(shí)，也暗示了“星戰(zhàn)”系列的轉(zhuǎn)折。據(jù)外媒報(bào)道，《游俠索羅》與此前的第一部外傳相比，首映周末票房低了近45%，其中還有1400萬(wàn)美元來(lái)自周四的提前點(diǎn)映，比上一周上映的《死侍2》獲得的1860萬(wàn)美元低了一大截。而全球首周末不到1.5億美元的收入也僅為迪士尼官方預(yù)期的一半左右。

­　　由于在拍攝過(guò)程中臨時(shí)更換導(dǎo)演，導(dǎo)致全片70%的內(nèi)容進(jìn)行重拍，因此據(jù)估算，《游俠索羅》的制作成本已經(jīng)達(dá)到了2.5億美元左右，花在全球營(yíng)銷上面的錢大約有1.5億美元，而預(yù)計(jì)《游俠索羅》最終的票房收入僅5億美元，如果估算準(zhǔn)確，《游俠索羅》的制片方迪士尼能收到的票房收益僅為1.6億美元，從前的“印鈔機(jī)”秒變“賠錢貨”。

­　　業(yè)界分析人士認(rèn)為，《游俠索羅》的失利一部分原因在于與上一部星戰(zhàn)電影《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》只隔了5個(gè)月，容易讓觀眾產(chǎn)生疲勞感。與此同時(shí)，檔期的重疊、強(qiáng)勁勢(shì)力的相互廝殺也在一定程度上影響了《游俠索羅》的票房。數(shù)據(jù)顯示，《死侍2》本周末入賬4270萬(wàn)美元，上映10天來(lái)北美票房總額已達(dá)2.07億美元。排名第三的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》北美票房總額也已超6.21億美元，全球票房總額更是達(dá)到驚人的19.04億美元。

­　　過(guò)度消費(fèi)危機(jī)

­　　不止票房失利，觀眾在看過(guò)之后的反響也不盡如人意。不少人反映在這部《星球大戰(zhàn)》系列最新作品中，內(nèi)容缺乏新意，星戰(zhàn)迷們熱愛(ài)的激光劍打斗的場(chǎng)景并未出現(xiàn)，反而被“平權(quán)斗士”L3機(jī)器人奪了噱頭。也因?yàn)檫@樣，有觀眾開(kāi)始質(zhì)疑《游俠索羅》存在的意義，他們認(rèn)為這部作品不僅沒(méi)能撫慰星戰(zhàn)迷們的情懷，反而“啰嗦個(gè)不停”。

­　　事實(shí)上，從2015年“星戰(zhàn)”系列重新起航開(kāi)始，“星戰(zhàn)”就已經(jīng)與情懷分不開(kāi)了。作為第一代商業(yè)化的科幻電影，“星戰(zhàn)”無(wú)疑是上個(gè)世紀(jì)最成功的典型。1977年第一部星戰(zhàn)電影就采用了酷炫的電腦特技，在歐美人的眼中也能夠稱得上是史詩(shī)級(jí)的科幻電影開(kāi)山之作。而在這之后的40年，“星戰(zhàn)”也在努力延續(xù)這種經(jīng)典。

­　　情懷用多了，問(wèn)題就出現(xiàn)了。第一代“星戰(zhàn)”粉基本上可以稱得上是“70后”的天下，然而40年過(guò)去了，電影市場(chǎng)的主力軍已經(jīng)更新?lián)Q代，千禧一代占領(lǐng)電影市場(chǎng)，還有多少人心中留有真正的情懷已無(wú)法確定，有多少人愿意為所謂的情懷買單也是個(gè)無(wú)形的考問(wèn)。不斷推出的“星戰(zhàn)”系列在情節(jié)中不斷埋下的續(xù)集伏筆也讓人質(zhì)疑“星戰(zhàn)”成了一部要靠續(xù)集活著的電影。

­　　與此同時(shí)，接手了盧卡斯的迪士尼也開(kāi)始做起了周邊的買賣，前者正是“星戰(zhàn)系列”的創(chuàng)始人。如今的電影周邊產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為年交易額3000億美元的工業(yè)，而“星戰(zhàn)”系列不僅創(chuàng)造了一個(gè)龐大的電影宇宙，還在積極布局電影周邊的玩具生產(chǎn)和銷售。如今，《星球大戰(zhàn)》系列的周邊產(chǎn)品收益超過(guò)了270億美元，而其電影本身的票房?jī)H占總收益1/3。“星戰(zhàn)”成了周邊比票房更賺錢的電影。與此同時(shí)，過(guò)度授權(quán)、過(guò)度消費(fèi)的聲音也開(kāi)始此起彼伏。

­　　海外擴(kuò)張難題

­　　《游俠索羅》在北美認(rèn)栽，海外市場(chǎng)同樣沒(méi)能拿出漂亮的成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)觀眾在上周末貢獻(xiàn)了1030萬(wàn)美元的票房，順理成章成為《游俠索羅》的第一大海外市場(chǎng)，但相比此前的《俠盜一號(hào)》，這個(gè)成績(jī)還是下滑了52%。中國(guó)市場(chǎng)更是表現(xiàn)乏力，數(shù)據(jù)顯示，《游俠索羅》在中國(guó)上映首日僅收獲2000萬(wàn)元票房，此前上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》和《超時(shí)空同居》仍穩(wěn)坐第一、第二的寶座。按照這個(gè)走勢(shì)，《游俠索羅》在中國(guó)市場(chǎng)的票房幾乎很難過(guò)億。

­　　近年來(lái)，中國(guó)的電影市場(chǎng)蛋糕越做越大。今年一季度，中國(guó)電影創(chuàng)造了200億元的票房，超過(guò)了北美同期的183億元，首次拿下全球單一國(guó)家季度票房最高紀(jì)錄。然而中國(guó)觀眾卻始終難以對(duì)“星戰(zhàn)”系列全員買賬。

­　　“星戰(zhàn)”無(wú)法打動(dòng)中國(guó)觀眾的一個(gè)原因在于“造化弄人”。第一批“星戰(zhàn)”系列電影并未走入中國(guó)，而在千禧年前后，《星球大戰(zhàn)前傳》三部曲才登陸中國(guó)院線，但當(dāng)時(shí)中國(guó)電影市場(chǎng)才剛起步。而在2008年底，中國(guó)電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了真正的繁榮，內(nèi)地?zé)赡粩?shù)達(dá)到了5000塊，可世界卻沒(méi)看到“星戰(zhàn)”的影子，反而是《阿凡達(dá)》以及《變形金剛4》分別奪得了13.8億美元以及19.7億美元的票房?jī)?nèi)地收入。

­　　粉絲斷層也是“星戰(zhàn)”的痛點(diǎn)。作為一個(gè)橫跨40年，第一批粉絲還是“70后”的電影而言，如何把握不同時(shí)代人的口味是個(gè)繞不過(guò)去的難題。而據(jù)《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》稱，“80后”和“90后”人群一起貢獻(xiàn)了77%的票房。與此同時(shí)，完全架空的“星系文化”如何迎合崇尚真情實(shí)感接地氣的市場(chǎng)也是科幻類作品進(jìn)入中國(guó)的一道門檻。雖然此次的《游俠索羅》號(hào)稱“不需要任何星戰(zhàn)知識(shí)也能看懂”，但票房的結(jié)果也證明，為了討好不了解星戰(zhàn)宇宙的觀眾而擅自閹割絕地武士等戰(zhàn)斗元素反而贏不來(lái)觀眾的買賬。