­　　觀眾能買(mǎi)到這么低價(jià)的票，是因?yàn)橛?ldquo;票補(bǔ)”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，票補(bǔ)相當(dāng)于促銷(xiāo)，片方或線上購(gòu)票平臺(tái)出錢(qián)補(bǔ)貼“請(qǐng)”觀眾看電影。有業(yè)內(nèi)估算認(rèn)為，國(guó)慶檔平均每部片子的票補(bǔ)預(yù)算大約在5000萬(wàn)元左右，追平今年春節(jié)檔。

­　　票補(bǔ)一度盛行于2015年，當(dāng)時(shí)正值在線購(gòu)票平臺(tái)興起，每一家購(gòu)票平臺(tái)都加大力度補(bǔ)貼，推出了十幾元、甚至幾元的低票價(jià)。隨著一系列的重組和并購(gòu)，在線購(gòu)票平臺(tái)野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期過(guò)去，平臺(tái)已不需要依靠補(bǔ)貼搶占市場(chǎng)。如今的兩大購(gòu)票平臺(tái)——貓眼電影吸收了光線傳媒的投資，淘票票背靠阿里影業(yè)，通過(guò)在線購(gòu)票平臺(tái)進(jìn)行票補(bǔ)逐漸成為電影宣發(fā)的方式之一。

­　　B票補(bǔ)有何用

­　　爭(zhēng)取排片率，賺取好口碑

­　　為什么片方愿意投入大量資金進(jìn)行票補(bǔ)？首先，對(duì)影院而言，票房和排片直接掛鉤，預(yù)售票房影響首日排片，而首日票房又影響往后的排片，能夠搶占先機(jī)的電影，就贏了一半。

­　　因此，票補(bǔ)大戰(zhàn)從預(yù)售階段已經(jīng)開(kāi)始了。有統(tǒng)計(jì)顯示，《羞羞的鐵拳》與貓眼電影合作，以9.9元的低價(jià)票搶占市場(chǎng)，首映日票房達(dá)到4000萬(wàn)元；《英倫對(duì)決》則與淘票票合作，推出8.8元的低票價(jià)，首映日票房預(yù)售就接近2500萬(wàn)元。目前，這兩部電影分列票房排名的第一和第二位，可見(jiàn)票補(bǔ)在吸引觀眾購(gòu)票上起了很大的作用。

­　　其次，如今口碑對(duì)票房的影響越來(lái)越大，電影做票補(bǔ)既為促銷(xiāo)，也是宣傳——通過(guò)票補(bǔ)吸引觀眾入場(chǎng)觀看帶動(dòng)口碑，從而吸引更多觀眾購(gòu)票。有業(yè)內(nèi)人士表示：“片方和平臺(tái)對(duì)片子有信心，才會(huì)投入那么多錢(qián)來(lái)做票補(bǔ)。票補(bǔ)讓觀眾買(mǎi)到了低價(jià)票，目的還是為了片方獲利。”

­　　C現(xiàn)實(shí)略骨感

­　　大盤(pán)較慘淡，票補(bǔ)非靈藥

­　　不過(guò)，票補(bǔ)并非萬(wàn)能靈藥。今年國(guó)慶電影大盤(pán)的形勢(shì)，可能讓砸錢(qián)做票補(bǔ)的片方大跌眼鏡了。從目前的情況看來(lái)，票補(bǔ)對(duì)票房的拉動(dòng)作用并不明顯，大盤(pán)仍然十分慘淡：10月1日的電影大盤(pán)僅收得3.79億元；截至昨日下午發(fā)稿前，僅有《羞羞的鐵拳》、《英倫對(duì)決》、《追龍》三部電影的票房破億。國(guó)慶檔的票補(bǔ)投入與春節(jié)檔持平，票房收入?yún)s大大縮水——回想今年的春節(jié)檔，僅是大年初一就有8億票房進(jìn)賬。