春節(jié)檔電影票房狂破紀(jì)錄 票補(bǔ)成春節(jié)黃金檔推手
市場(chǎng)爆棚
票補(bǔ)成春節(jié)黃金檔推手
票房增速放緩超過半年后，歷來吸金力最強(qiáng)的春節(jié)檔也被打了個(gè)問號(hào)。今年春節(jié)檔上映的《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》《乘風(fēng)破浪》等新片，除了爭(zhēng)奪春節(jié)檔票房冠軍的頭銜，還額外承擔(dān)著為國內(nèi)電影市場(chǎng)“破冰”的重任。
最終，今年春節(jié)檔的票房還是“逆流而上”。從大年初一到初六，春節(jié)檔全國電影票房超過33億元，比去年同期增長(zhǎng)近3億元。尤其是大年初一，單日票房超過8億元，大幅超過去年的6.4億元，而《西游伏妖篇》單日票房更是直接沖到3.53億元，比去年《美人魚》首日2.77億元的勢(shì)頭還猛。這一切，仿佛回到了2015年國內(nèi)電影市場(chǎng)井噴的“黃金時(shí)代”。
真是這樣嗎？與票房不成正比的口碑，加深了人們對(duì)春節(jié)檔如此火爆的疑問，作為真正推手之一的票補(bǔ)也很快被業(yè)內(nèi)人士推到臺(tái)前。所謂票補(bǔ)，就是最后實(shí)際產(chǎn)生的票房并非按促銷價(jià)格統(tǒng)計(jì)，而是按影院的最低限價(jià)，中間所產(chǎn)生的差價(jià)，一般都是由發(fā)行方來“補(bǔ)貼”。相比往年，今年的票補(bǔ)范圍更廣、力度更大、花樣也更多了。
今年春節(jié)檔上映的電影中，4部新片都展開了“低價(jià)搶人大戰(zhàn)”。《大鬧天竺》有貓眼9.9元、淘票票限時(shí)8.8元的搶票活動(dòng)；《西游伏妖篇》有淘票票8.8元、貓眼9.9元等促銷活動(dòng)；《功夫瑜伽》有淘票票8.8元和百度糯米6.6元的輔助。票補(bǔ)力度最小的《乘風(fēng)破浪》則有淘票票12.8元的搶票活動(dòng)。值得一提的是，《乘風(fēng)破浪》也是目前票房最低、口碑卻最好的一部。
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