智能手機(jī)從問(wèn)世、發(fā)展到普及用了20多年時(shí)間，期間平臺(tái)商、制造商的興衰也是如風(fēng)云般變幻莫測(cè)，比如輝煌一時(shí)的諾基亞、黑莓、Plam，如今都成為逐漸被人遺忘的“經(jīng)典”，蘋果、三星們?nèi)《蔀橄M(fèi)者的心頭好。

　　其實(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)本來(lái)就如戰(zhàn)場(chǎng)一般，一時(shí)的疏忽和錯(cuò)誤戰(zhàn)略，就會(huì)導(dǎo)致自身無(wú)法翻身直至被淘汰?，F(xiàn)在，新一輪的手機(jī)廠商衰敗名單已經(jīng)確定，如索尼、HTC、摩托羅拉，這些盛極一時(shí)的品牌如今都已經(jīng)到了“Do Or Die”的關(guān)鍵時(shí)刻。那么，他們緣何落到今日境地、又是否有機(jī)會(huì)翻身呢？一起來(lái)探討一下。

　　索尼：已有意退出手機(jī)市場(chǎng)

　　索尼在今年IFA柏林電子消費(fèi)展上一口氣推出了三款Z5機(jī)型，其中搭載4K屏幕的Z5 Premium更是獲得了全世界的關(guān)注。然而，索尼手機(jī)剩下的或許也僅僅是關(guān)注了。

　　用“叫好不叫座”來(lái)形容索尼手機(jī)可能是最準(zhǔn)確的。其產(chǎn)品一直擁有日系慣有的細(xì)膩、精致設(shè)計(jì)，防水功能，主流配置及性能，還試圖通過(guò)結(jié)合自家的PS游戲功能來(lái)突出賣點(diǎn)，但遺憾的是銷量一直沒(méi)有起色。戰(zhàn)略上，索尼的決斷似乎也不夠正確，半年一更新旗艦機(jī)型過(guò)于頻繁，產(chǎn)品本身也沒(méi)有質(zhì)變，僅僅升級(jí)硬件、調(diào)整下細(xì)微設(shè)計(jì)的舊瓶裝新酒方式，無(wú)法讓用戶產(chǎn)生換機(jī)欲望。

　　即便經(jīng)過(guò)一系列調(diào)整，索尼移動(dòng)部門今年虧損已達(dá)4.8億美元，CEO平井一夫近日在接受路透社采訪時(shí)表示，索尼將持續(xù)關(guān)注各業(yè)務(wù)的收支平衡，若手機(jī)業(yè)務(wù)在下一財(cái)年無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利，公司有可能會(huì)做出其他選擇。言下之意，索尼的移動(dòng)部門還有一年時(shí)間，如果沒(méi)有起色，基本上難逃類似VAIO電腦般被出售的命運(yùn)。

　　索尼不賣手機(jī)令人不可思議？事實(shí)上，移動(dòng)部門早已不是索尼集團(tuán)最賺錢的業(yè)務(wù)。PS系列游戲機(jī)、數(shù)碼相機(jī)感光元件、影像事業(yè)部、電影公司，都是索尼目前最賺錢的業(yè)務(wù)重心。所以，如果明年索尼手機(jī)沒(méi)有起色，另一個(gè)經(jīng)典手機(jī)品牌恐怕會(huì)暫時(shí)消失了。