­　?。ㄔ瓨?biāo)題：餓了么收購百度外賣今日揭曉 外賣的下半場對決開始了）

­　　趙陳婷

­　　餓了么收購百度外賣的靴子終于落地。

­　　第一財(cái)經(jīng)記者獲悉，近來對于收購事宜三緘其口的餓了么將于今天正式對外宣布收購百度外賣。而百度外賣的估值在5-8億美元。交易完成后，百度外賣將獲得一部分現(xiàn)金和餓了么的股份。

­　　在此之前，第一財(cái)經(jīng)曾獨(dú)家報(bào)道，餓了么最快將在本周宣布收購百度外賣，并且上述交易完成后，百度外賣將獨(dú)立運(yùn)營一年左右。

­　　值得一提的是，作為這一年多來數(shù)次被傳出售的標(biāo)的，百度外賣與餓了么的談判已經(jīng)有一段時(shí)間。據(jù)悉，餓了么創(chuàng)始人兼CEO張旭豪在今年6月前后曾帶團(tuán)隊(duì)前往北京談判。

­　　據(jù)TrustData在2017年5月發(fā)布的報(bào)告，在外賣領(lǐng)域，美團(tuán)外賣、餓了么、百度外賣分別以1.23%、0.97%和0.20%的月度覆蓋率居行業(yè)前三。

­　　餓了么正式將百度外賣收入囊中，意味著如今的外賣市場只剩下美團(tuán)和餓了么這兩個(gè)重要的參與者。

­　　但由于阿里在餓了么擁有更多的話語權(quán)，外賣市場上美團(tuán)和餓了么的最終排位賽也被業(yè)內(nèi)解讀為美團(tuán)與阿里的對決。

­　　此前2015年阿里投資餓了么12.5億美元，占股約27.7%，是餓了么第一大股東。2017年5月，據(jù)彭博社消息，阿里又向餓了么投資至少10億美元。

­　　而這筆資金也被視為阿里為餓了么收購百度外賣提供了“糧草”。

­　　餓了么即將公布收購百度外賣的消息傳播開來之后，有報(bào)道稱美團(tuán)已經(jīng)成立了作戰(zhàn)小組來應(yīng)對和阿里對決。

­　　雖然美團(tuán)點(diǎn)評方面隨后向第一財(cái)經(jīng)記者表示上述作戰(zhàn)小組的消息并不屬實(shí)，但對于阿里在外賣市場的虎視眈眈，美團(tuán)的壓力并不小。

­　　事實(shí)上，美團(tuán)和阿里兩家此前已經(jīng)有過不少摩擦。阿里去年打折出售美團(tuán)老股份的消息曾給美團(tuán)點(diǎn)評帶來新的資金壓力，這對于融資已經(jīng)進(jìn)行到G輪，很難再找到大的投資機(jī)構(gòu)入場的美團(tuán)點(diǎn)評而言并不是一個(gè)好的消息。

­　　對此，王興在談起此事還點(diǎn)名稱阿里此舉是在干擾美團(tuán)融資，“或許是為了將來能繼續(xù)給我們制造點(diǎn)麻煩”。

­　　第一財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，目前餓了么APP中“發(fā)現(xiàn)”入口增加的“精選好貨”板塊，里面的產(chǎn)品不少都是淘寶、天貓的產(chǎn)品鏈接。8月1日，口碑發(fā)布公告，外賣業(yè)務(wù)并入餓了么，8月31日完成切換。

­　　不僅如此，如今重啟了口碑和入股了餓了么的阿里日前還在繼續(xù)積極布局本地生活服務(wù)市場。去年，螞蟻金服和春華資本分別出資5000萬美元和4.1億美元，入股百勝中國。

­　　去年下半年，美團(tuán)點(diǎn)評公司CEO王興在談到當(dāng)前市場狀態(tài)時(shí)開始頻頻使用“下半場”，認(rèn)為團(tuán)購商戰(zhàn)在美團(tuán)點(diǎn)評合并后已基本結(jié)束，外賣競爭依然激烈，但將在6~12個(gè)月內(nèi)結(jié)束。而王興的依據(jù)有兩點(diǎn)：一是互聯(lián)網(wǎng)人口紅利期結(jié)束，市場基本被瓜分完畢;二是市場玩家已經(jīng)初具規(guī)模，到了為客戶、消費(fèi)者和投資人真正創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)候。只不過，即使已經(jīng)進(jìn)入下半場，如今市場依然是一場拉鋸戰(zhàn)。

­　　然而，即使王興認(rèn)為依賴補(bǔ)貼、地推和融資燒錢的模式已經(jīng)隨著上半場而結(jié)束，但是在外賣市場，由于餓了么的存在，商家們依然擁有選擇權(quán)。

­　　對此，電商戰(zhàn)略分析師李成東的觀點(diǎn)是，阿里巴巴重新殺入餐飲，做的是支付而不是餐飲，目的是防范美團(tuán)做支付沖擊螞蟻金服?！霸缭诎肽昵懊缊F(tuán)合并大眾點(diǎn)評后，O2O餐飲服務(wù)市場格局就已確立。不管阿里怎么做，打的是阻擊戰(zhàn)，不是圍剿戰(zhàn)?！?/p>

­　　而CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事朱悅告訴第一財(cái)經(jīng)記者，現(xiàn)在各大平臺(tái)的補(bǔ)貼力度相較于競爭初期，已經(jīng)穩(wěn)定許多，整體市場格局也逐步形成?？梢灶A(yù)見到，未來市場份額主要的爭奪熱點(diǎn)將會(huì)是在商戶資源和服務(wù)質(zhì)量的競爭上。各種“專送品牌”概念的引入，以及配送速度、范圍上的改善，將會(huì)決定用戶對于平臺(tái)的選擇，而掌握了用戶群，才是對于市場真正的掌控。

­　　“未來一到兩年內(nèi)，無論是美團(tuán)或是餓了么，都將會(huì)開始對于競爭對手的整合策略，屆時(shí)，預(yù)計(jì)將可能形成如今滴滴對于網(wǎng)約車市場這樣一家對于外賣市場有著絕對統(tǒng)治力的公司出現(xiàn)。”朱悅補(bǔ)充道。

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