­　　來(lái)自倫敦最新消息，時(shí)尚出版巨頭CondéNast旗下電商和多渠道購(gòu)物平臺(tái)Style.com今日在英國(guó)上線，今年晚些時(shí)候會(huì)繼續(xù)拓展到歐洲大陸和美國(guó)，目前在中國(guó)打開(kāi)該網(wǎng)站仍然跳轉(zhuǎn)到Vogue Runway。

­　　網(wǎng)站將致力于提供奢侈品購(gòu)物體驗(yàn)以及包括Vogue.co.uk和GQ.co.uk在內(nèi)的購(gòu)物選擇。公司指出，網(wǎng)站的顧客被定義為“非常具有時(shí)尚意識(shí)”的受眾，公司將在不久推出男裝和女裝目錄產(chǎn)品。據(jù)悉，公司已與超過(guò)300個(gè)時(shí)尚品牌簽署協(xié)議。

­　　公司總裁Franck Zayan接受媒體采訪時(shí)表示，Style.com將與Colette展開(kāi)深入的合作，合作對(duì)象還包括Christopher Kane,Coach,J.W.Anderson和Mansur Gavriel。另外，Style.com也計(jì)劃與一些品牌進(jìn)行特別的獨(dú)家合作，如Roksanda,Vetements,Re-Done,Marni和No.21，從9月開(kāi)始到年底，產(chǎn)品會(huì)陸續(xù)推出。

­　　消失了差不多1年的Style.com即將回歸，不過(guò)定位不再是媒體資訊而是電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)

­　　CondéNast集團(tuán)發(fā)言人早前指出，這次對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面改革的目的是向包括如Vogue、Vanity Fair和Gentleman’s Quarterly等雜志的讀者和消費(fèi)者提供購(gòu)買產(chǎn)品的服務(wù)。不過(guò)，此次Style.com的變革并不被看好，有關(guān)人士質(zhì)疑Style.com缺失的一些元素和功能，或許帶來(lái)失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

­　　公司表示，Style.com重新發(fā)布旨在成為一個(gè)精致的奢侈品電商體驗(yàn)平臺(tái)，將會(huì)在CondèNast的各種時(shí)尚出版物中推廣宣傳。Franck Zayan強(qiáng)調(diào)：“我們擁有最好的內(nèi)容，這是CondèNast的一部分，這意味著我們將能夠使用Vogue,GQ和CondéNast Traveller的精品內(nèi)容，并將它們運(yùn)用到商業(yè)環(huán)境中，我們聯(lián)合時(shí)尚專家團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)了一款獨(dú)特的科技，能夠從用戶行為中進(jìn)行學(xué)習(xí)分析，并隨著時(shí)間推移，使用戶獲得更加個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)，專家將會(huì)根據(jù)用戶偏好進(jìn)行服務(wù)和產(chǎn)品推薦。最終，Style.com將與全球頂級(jí)的品牌合作，打造令人驚艷的獨(dú)家購(gòu)物體驗(yàn)?！?/p>

­　　據(jù)透露，現(xiàn)在讀者可以通過(guò)兩個(gè)渠道進(jìn)行購(gòu)物，CondéNast旗下各時(shí)尚雜志和Style.com。值得一提的是，Style.com不會(huì)持有任何庫(kù)存，各種品牌從時(shí)尚到美食美酒以及旅行品牌將自負(fù)盈虧。

­　　Franck Zayan對(duì)這個(gè)電商平臺(tái)的未來(lái)持樂(lè)觀態(tài)度，品牌計(jì)劃在收到來(lái)自顧客的評(píng)估后推出強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷。Franck Zayan表示，CondéNast在Style.com上進(jìn)行了長(zhǎng)期業(yè)務(wù)的投資，Style.com率先在英國(guó)上線后再進(jìn)行其他地域的擴(kuò)張，美國(guó)是個(gè)重要的市場(chǎng)。

­　　今年早些時(shí)候，公司在其社交媒體平臺(tái)推出了一系列數(shù)字化噱頭。該網(wǎng)站提出的問(wèn)題“Style.com是什么？”專注于講述拼貼和抽象藝術(shù)家的作品，并借此獲得曝光量。

­　　目前，該網(wǎng)站擁有大約100名員工，為了此次改革，CondéNast集團(tuán)挖角的基本上都是電商人才，例如ASOS全球總監(jiān)Melissa Dick擔(dān)任編輯部主任；前老佛爺百貨負(fù)責(zé)網(wǎng)上交易的Olivier Breton擔(dān)任首席營(yíng)銷官；曾在Net-a-Porter集團(tuán)就職的Mo White出任首席產(chǎn)品官。

­　　據(jù)Alexa統(tǒng)計(jì)，15年歷史的Style.com曾是全球訪問(wèn)人數(shù)最多的時(shí)尚網(wǎng)站，也是時(shí)尚業(yè)界資料指南、產(chǎn)品信息庫(kù)和資源中心，即便是直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都會(huì)樂(lè)意參考它的內(nèi)容，因?yàn)樵诤芏喾矫?，它都持中立態(tài)度。Style.com也曾是年輕設(shè)計(jì)師們的交流平臺(tái)，如果Style.com有一篇關(guān)于設(shè)計(jì)師的評(píng)論就預(yù)示著這位設(shè)計(jì)師已經(jīng)被業(yè)界關(guān)注，而一旦被關(guān)注，就意味著無(wú)限可能的發(fā)生。不過(guò)，商業(yè)就是那么殘酷，Style.com的媒體時(shí)代已落幕。

­　　近兩年來(lái)時(shí)尚媒體電商化方向已占上風(fēng)，時(shí)尚頭條網(wǎng)早前報(bào)道另一出版界巨頭赫斯特集團(tuán)已推出一個(gè)全新的購(gòu)物網(wǎng)站BestProducts，這跟Style.com母公司CondéNast集團(tuán)的轉(zhuǎn)型策略方向一致，這背后的邏輯是時(shí)尚媒體出版巨頭傳統(tǒng)的廣告市場(chǎng)份額在下滑，需要尋找新的出路和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。