11月11日成了全民購物狂歡節(jié)，幾乎所有的電商平臺都未能“幸免”，忙著為“親們”準(zhǔn)備各式各樣的產(chǎn)品，以期望能在這一天迎來一個好收成，生鮮電商也不例外。

　　“去年‘雙11’，生鮮商品成為了爆發(fā)品類。今年‘雙11’，生鮮商品增長依然強(qiáng)勁，順豐優(yōu)選今年‘雙11’以生鮮商品、尤其是生鮮凍品為核心品類，生鮮凍品的銷售額與10月份同期相比增長超過1100%、訂單量增長超過800%。”順豐優(yōu)選相關(guān)人士對《證券日報》介紹。

　　本來生活也對《證券日報》提及，今年的“雙11”公司拿出了包括多項明星產(chǎn)品在內(nèi)的一百多款單品打造爆款，比如，“橙開始現(xiàn)貨銷售”。對于“雙11”的引流作用，本來生活給予了肯定：“生鮮這種品類是適合參與網(wǎng)絡(luò)狂歡這樣的活動的，對引流的作用很大，從統(tǒng)計來看，老會員購買占比達(dá)到六成，而新會員購物體驗成功之后，對二次購買也有拉動作用。”

　　另一家以水果為主營業(yè)務(wù)的電商平臺水果管家則調(diào)侃道：“為廣大果友們做了吐血價力度的福利回饋，目的讓大家對保障營養(yǎng)健康好備戰(zhàn)‘雙11’。”

　　需要注意的一點(diǎn)是，生鮮品類由于對配送的要求極高，因此，在過往的促銷活動中，“爆款”后的配送問題時不時就有爭論產(chǎn)生。

　　據(jù)順豐優(yōu)選介紹，在今年“雙11”期間，優(yōu)先確保生鮮類等時效類產(chǎn)品的配送，“針對順豐優(yōu)選及其它電商產(chǎn)品，順豐對于增幅較大的地區(qū)，還搭建了單獨(dú)的流轉(zhuǎn)體系。”

　　本來生活也介紹，在“雙11”當(dāng)天，含褚橙在內(nèi)的產(chǎn)品現(xiàn)貨銷售有望突破千萬元，而為緩和“雙11”的倉儲和物流壓力，“我們會指示客戶三天內(nèi)送達(dá)，但70%的訂單可以實現(xiàn)次日達(dá)。”水果管家則稱，自己公司C2B模式很好地“控制了給大家的配送水果的周期，所以果友可以肆意狂歡購買。”

　　不過，也有生鮮電商平臺在接受《證券日報》采訪時認(rèn)為，生鮮電商不適合做集中大規(guī)模瘋狂采購，因為“畢竟是生鮮品，新鮮最重要”。

　　“任何行業(yè)的價格戰(zhàn)都不是長久之計，生鮮電商已經(jīng)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營階段，品質(zhì)和服務(wù)才是競爭的核心著力點(diǎn)。”上述順豐優(yōu)選人士介紹。

　　生鮮電商們在產(chǎn)業(yè)鏈各端暗暗比拼，社交平臺新浪微博也不甘寂寞，借著“雙11”的契機(jī)，新浪微博在社交電商上悄悄地落下一子：微博的“發(fā)現(xiàn)”欄之下，多了一個“海淘派”頻道，這其中有眾多的時尚達(dá)人和明星買家向微博網(wǎng)友推薦海外商品。

　　天貓和新浪微博在今年十月份，通過天貓紅包站“桃花眼”主題和微博“海淘派”頻道，招募到111位時尚、美妝、母嬰、數(shù)碼等各領(lǐng)域的明星買手。這些招募到的明星買家不僅有著豐富的海淘經(jīng)驗，同時也具備撰寫優(yōu)秀內(nèi)容的能力，以攻略的形式推薦商品。

　　“海淘派”同時打通了社交平臺和電商平臺，對于微博來說，這一新模式的建立讓微博由原來的廣告平臺轉(zhuǎn)變成為內(nèi)容的輸出方。

　　據(jù)悉，此次“雙11”期間，天貓與微博的自媒體聯(lián)盟展開了深入的合作，首次系統(tǒng)化的聯(lián)合明星賬號、內(nèi)容賬號、網(wǎng)絡(luò)紅人賬號、自媒體賬號、企業(yè)品牌賬號打造全平臺的內(nèi)容營銷活動。作為天貓“雙11”的延伸，“海淘派”也將開啟微博和天貓社交電商的新模式。