­　　國(guó)內(nèi)圖書(shū)電商平臺(tái)的領(lǐng)頭羊——當(dāng)當(dāng)日前發(fā)布了2017年圖書(shū)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)：交易規(guī)模達(dá)400億元，銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)11.89億。數(shù)據(jù)顯示，童書(shū)和小說(shuō)是2017年市場(chǎng)發(fā)展迅速、銷(xiāo)量可觀的兩大圖書(shū)品類(lèi)，二者碼洋均達(dá)到超60%的高速增長(zhǎng)。從閱讀行為來(lái)看，用戶最主要的閱讀形式是紙質(zhì)書(shū)。

­　　圖畫(huà)書(shū)仍占主流 挫折教育成熱點(diǎn)

­　　2017年，當(dāng)當(dāng)童書(shū)累計(jì)售出童書(shū)4.1億冊(cè)。

­　　數(shù)據(jù)顯示，家長(zhǎng)們最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)的童書(shū)品類(lèi)是：兒童文學(xué)、圖畫(huà)書(shū)和科普/百科。這三類(lèi)圖書(shū)也是引進(jìn)童書(shū)數(shù)量最多的種類(lèi)。在兒童文學(xué)領(lǐng)域，原創(chuàng)童書(shū)的銷(xiāo)售碼洋已經(jīng)悄悄超過(guò)引進(jìn)童書(shū)。2017年當(dāng)當(dāng)童書(shū)品類(lèi)結(jié)構(gòu)中，中國(guó)兒童文學(xué)占比最高，達(dá)到18%，超過(guò)外國(guó)兒童文學(xué)的12%。中國(guó)兒童文學(xué)銷(xiāo)量在2015年之后快速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率高達(dá)69.23%。原創(chuàng)兒童文學(xué)作品《寫(xiě)給兒童的中國(guó)歷史》連續(xù)兩年蟬聯(lián)當(dāng)當(dāng)童書(shū)暢銷(xiāo)榜首位，累計(jì)銷(xiāo)售近1000萬(wàn)冊(cè)。

­　　圖畫(huà)書(shū)銷(xiāo)售碼洋在童書(shū)總銷(xiāo)量中占比21%，僅次于兒童文學(xué)。圖畫(huà)書(shū)作為引進(jìn)童書(shū)的重點(diǎn)，一直是原創(chuàng)力量較為薄弱的領(lǐng)域。近五年來(lái)，原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)的品種占比只有25%，碼洋占比只有10%，單品銷(xiāo)售貢獻(xiàn)率較低。圖畫(huà)書(shū)主要以引進(jìn)歐美、日韓為主。2017年，情況開(kāi)始好轉(zhuǎn)。在高端的精裝書(shū)市場(chǎng)，引進(jìn)童書(shū)更受認(rèn)可。但在平裝市場(chǎng)，原創(chuàng)童書(shū)從品種占比到銷(xiāo)售碼洋占比都有明顯增加，平裝原創(chuàng)開(kāi)始受歡迎。在原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)中，逆商教育、中國(guó)傳統(tǒng)文化成為熱點(diǎn)。歪歪兔《入園必備》系列作為首部挫折教育繪本，累計(jì)銷(xiāo)量突破400萬(wàn)。中華傳統(tǒng)美食低幼繪本《餃子笑哈哈》，上架首月即進(jìn)入當(dāng)當(dāng)原創(chuàng)榜前10。

­　　從閱讀行為來(lái)看，用戶最主要的閱讀形式是紙質(zhì)書(shū)，但電子書(shū)更受年輕人的喜愛(ài)。“90后”年輕人群對(duì)新事物的接受度較強(qiáng)，公眾號(hào)和微博的使用率更高，電子書(shū)閱讀超過(guò)紙質(zhì)書(shū)；“80后”對(duì)聽(tīng)書(shū)App使用相對(duì)更多，“70后”用戶則仍然比較熱衷傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀。“80后”“70后”多有未成年子女，給孩子買(mǎi)書(shū)的目的性更強(qiáng)。