網(wǎng)播量造假視頻網(wǎng)站“背鍋”？如何解決網(wǎng)播量造假問題

來源:北京日報 2017-04-25 11:49 http://m.d-black.cn/

　　平臺辯解

　　外界對網(wǎng)播量有認知誤區(qū)

　　電視劇流量造假的地下產(chǎn)業(yè)鏈確實存在，不過據(jù)此質(zhì)疑單劇單日15億次的播放量，并認為播放平臺對此默許或合謀，將其納入黑色產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，視頻網(wǎng)站顯然并不服氣，大呼委屈。

　　“一個劇有兩億次的播放量，就覺得有兩億人在觀看這部劇，這是認知上的誤區(qū)，這兩億次播放量有可能只是由兩千萬人帶來的。”騰訊視頻產(chǎn)品技術(shù)部副總經(jīng)理何毅進指出，在視頻網(wǎng)站行內(nèi)，影視劇的播放量其實有兩個統(tǒng)計標準，其中大家常見的播放量次數(shù)是一種叫做“VV”的指標，它意味著只要用戶點開網(wǎng)站中的某個視頻，無論是自動播，還是用戶點擊按鈕播放，無論在手機端、PC端還是電視端，只要開始播了，就算一個“VV”播放量。何毅進解釋，“如果用戶對《三生三世十里桃花》特別喜歡，他看了兩集就是兩個‘VV’播放量，他除了正片還看了趙又廷和楊冪的各種短視頻，可能加起來他一個人貢獻的‘VV’有10個。”

　　按照這個標準推算，單日播放量15億次的電視劇，其實并不意味著有15億人看了這部劇，而更可能是有1億人貢獻了15億的“VV”播放量。而58集、播放量過300億次的《三生三世十里桃花》，平均播放量單集過6億次，意味著可能最多1億人次的觀眾平均觀看過正片及花絮6次。對于4.4億人的全網(wǎng)視頻用戶總量來說，這一數(shù)字屬于合理范圍。以近期熱播的電視劇《人民的名義》為例，在超過40%的收視份額下，該劇在全網(wǎng)的視頻播放量截至上周四已達到136億次，單日播放量也超過10億次。

　　然而，不以實際觀看人數(shù)來統(tǒng)計，這樣的數(shù)據(jù)流量還有參考價值嗎？何毅進介紹，除了“VV”之外，視頻網(wǎng)站內(nèi)部大多還會統(tǒng)計另一個播放指標“UV”，即獨立訪客的播放量，它意味著只要是同一個IP地址下的用戶，不管其是用電視、電腦還是手機觀看，都只會產(chǎn)生一個“UV”播放量（在實際統(tǒng)計中也會考慮到多人單IP的情況，一般會采用比較保守的比例進行統(tǒng)計濃縮，比如單IP最多對應(yīng)3個UV），這就很大程度上擠掉了“VV”統(tǒng)計的水分，落實到了具體用戶數(shù)量上。