ZARA在華首家形象店關(guān)閉：或是策略整合最優(yōu)資源

來(lái)源:北京商報(bào) 2017-02-08 16:47 http://m.d-black.cn/

　　北京商報(bào)記者獲悉，ZARA將一家位于成都的全新店鋪形象打造的門店正式關(guān)閉。有業(yè)內(nèi)人士表示，市場(chǎng)趨于飽和的快時(shí)尚將面臨調(diào)整。但不排除是有策略地整合最優(yōu)資源，放棄利潤(rùn)不可觀的項(xiàng)目。

　　據(jù)成都零售業(yè)人士稱，該店位于成都總府路樂(lè)森購(gòu)物中心，已于2月3日閉店，不僅撤下展柜商品，工作人員在整理存貨做收尾工作。被關(guān)閉的店鋪是ZARA在中國(guó)開(kāi)設(shè)的第一家以全新店鋪形象打造的門店，3層樓總面積超過(guò)3000平方米，2011年12月7日開(kāi)業(yè)。

　　截稿前，ZARA官方并未對(duì)此次關(guān)店做任何回應(yīng)。另一位接近商場(chǎng)的人士透露，該店所在商場(chǎng)近年經(jīng)營(yíng)狀況并不樂(lè)觀，所處地理位置也很尷尬，附近伊藤洋華堂和遠(yuǎn)洋太古里ZARA店距離也比較近。這家ZARA門店關(guān)閉的原因很可能與近幾年快時(shí)尚的發(fā)展有關(guān)。前幾年，行業(yè)發(fā)展速度較快，企業(yè)求增量進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張，在門店選址時(shí)往往過(guò)于粗糙，但目前行業(yè)增長(zhǎng)滯緩，一些效益不佳的門店就會(huì)面臨關(guān)停的局面。

　　服裝行業(yè)專家張慶表示，由于ZARA的策略布局，ZARA在開(kāi)店時(shí)一定要選擇黃金地段和高客流的位置，由于ZARA的產(chǎn)品客單價(jià)并不是很高，所以導(dǎo)致該品牌需要大量的出貨，那么就要求對(duì)有一定消費(fèi)力的人流有著較高需求，如果在不能滿足此需求的情況下，ZARA一定會(huì)將店鋪整合。

　　盡管中國(guó)服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)速度放緩，但中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力仍對(duì)ZARA母公司Inditex具有強(qiáng)大吸引力。2012-2015年間，Inditex以驚人的擴(kuò)張速度在華共開(kāi)設(shè)超過(guò)110家門店，僅在2014年就開(kāi)設(shè)了44家新店，然而2015年一季度只新開(kāi)了8家店，速度已經(jīng)有所放緩。

　　上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，ZARA入華前期跑馬圈地，可能由于租金低廉或者其他因素而選址開(kāi)店。若實(shí)際人氣不足則不能支撐店面成本，對(duì)于這樣的店鋪不做調(diào)整可能會(huì)影響ZARA在中國(guó)的業(yè)績(jī)。（記者孫麒翔林杉）

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