功夫動漫李竹兵：城市IP倡導(dǎo)者

來源:閩南網(wǎng) 2019-03-11 10:55 http://m.d-black.cn/

　　2、記者：您認(rèn)為目前國內(nèi)打造城市超級IP具有怎樣優(yōu)勢？

　　李竹兵：現(xiàn)在整個中國發(fā)展超級IP產(chǎn)業(yè)是一個巨大的機(jī)遇。目前在美國、日本，每年變現(xiàn)1個億美金以上的IP非常多。而中國目前能夠每年產(chǎn)生一個億版權(quán)金收益的IP非常少，能夠超過一個億美金版權(quán)金收益的超級IP幾乎為零，所以在中國，超級IP存在巨大的商機(jī)。

　　中國正處在一個搶奪資源的時代，也許很多人有做過一些大家知名的IP，但是現(xiàn)在最重要的是如何把知名IP形成口碑，形成強(qiáng)大的知識產(chǎn)權(quán)，形成強(qiáng)大的搶位思想，通過搶位資源推出超級IP，快速變現(xiàn)。

　　圖/德陽城市超級IP海報

　　3、記者：國內(nèi)城市超級IP的打造，有著怎樣的發(fā)展歷程？

　　李竹兵：打造超級IP目前來講，可以分為三個階段。

　　第一個階段是像喜羊羊那樣的原創(chuàng)模式。

　　第二個階段是以功夫動漫、奧飛娛樂為主的產(chǎn)業(yè)動漫。就如同功夫動漫為三只松鼠、周黑鴨、來伊份塑造的產(chǎn)業(yè)超級IP。

　　圖/《三只松鼠》超級IP宣傳海報

　　但是產(chǎn)業(yè)IP在市場運(yùn)作中遇到非常大的瓶頸：一是心態(tài)。打造超級IP是一個持續(xù)投入人員、資金的過程，要制定長遠(yuǎn)戰(zhàn)略，但是很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要保住自己的利潤，無法在這一塊不斷追加投資，當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)動漫只能提高知名度，無法直接增加產(chǎn)品銷售的收入，就會對它產(chǎn)生一種質(zhì)疑。

　　并且有些傳統(tǒng)企業(yè)對未來整個版權(quán)金的龐大收益不是很有概念，總覺得這塊的收益還不如他的主業(yè)，在做IP授權(quán)的時候擔(dān)驚受怕，生怕授權(quán)給別人會出什么事情，影響主業(yè)發(fā)展。但其實版權(quán)金的收益非常大，例如小豬佩奇的版權(quán)金年均收益達(dá)到70億人民幣。

　　圖/三只松鼠授權(quán)心相印的產(chǎn)品

　　而且站在日本與美國的角度，其實整個IP的授權(quán)管理是可以制定一系列嚴(yán)格的措施來操作的。

　　第二個就是整個實力的支撐、數(shù)據(jù)的支撐。目前打造超級IP的發(fā)展程度已經(jīng)不能局限于國內(nèi)，現(xiàn)在打造的動漫作品它的精美度、創(chuàng)作水準(zhǔn)、投入規(guī)模都要達(dá)到國際級別。因為只有國際級別才能夠在中國，在整個世界有效傳播。

　　所以基于種種原因，中國的IP發(fā)展趨勢就開始進(jìn)入第三代——城市超級IP時代。