電子商務(wù)“價(jià)格戰(zhàn)”又開(kāi)打 “瘋狂”背后凸顯商業(yè)模式缺失

　　新華網(wǎng)廣州8月15日電（記者黃玫、唐雪戀、廖飛）15日上午9時(shí)，由京東引發(fā)的電子商務(wù)“價(jià)格戰(zhàn)”開(kāi)打。記者在采訪中了解到，目前各大網(wǎng)商線上商品競(jìng)相降價(jià)，但實(shí)體店暫未受影響。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，“價(jià)格戰(zhàn)”仍是電子商務(wù)目前最有效的營(yíng)銷方式，但無(wú)底線的低價(jià)并不是可持續(xù)的發(fā)展手段；如此“燒錢”不夠理性，隨之可能引發(fā)的惡性競(jìng)爭(zhēng)將導(dǎo)致市場(chǎng)環(huán)境的破壞，最終受傷害的依然是消費(fèi)者。

價(jià)格戰(zhàn)暫未波及實(shí)體店

　　從14日京東商城CEO劉強(qiáng)東在其新浪微博上發(fā)布“京東大家電三年內(nèi)零毛利，所有大家電保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”的聲明開(kāi)始，電商行業(yè)步入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，各大電商紛紛揮起“價(jià)格”長(zhǎng)矛。

　　硝煙四起。14日下午，蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌在其新浪微博發(fā)布“保證所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東”的聲明回應(yīng)劉強(qiáng)東。隨后劉強(qiáng)東作出表態(tài)，稱京東不但要比蘇寧線下商場(chǎng)便宜，線上也要比其便宜，“蘇寧敢賣1元，京東價(jià)格一定是0元”。

　　面對(duì)京東商城、蘇寧易購(gòu)的互掐，國(guó)內(nèi)其他電商也紛紛湊熱鬧。14日晚間，國(guó)美電器電子商城發(fā)布“全線產(chǎn)品價(jià)格比京東商城低5%”的微博，宣布參戰(zhàn)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶發(fā)微博稱，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)手機(jī)、電腦和小家電等以及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)國(guó)美在線大家電旗艦店全品種迎戰(zhàn)！歡迎顧客貨比三家！”騰訊旗下的易迅也回應(yīng)稱，從9月開(kāi)始，易迅網(wǎng)將掀起下半年大規(guī)模的整體促銷，屆時(shí)易迅不僅大家電要比京東便宜，3C產(chǎn)品也要比京東便宜。

　　15日，“價(jià)格戰(zhàn)”拉開(kāi)帷幕。記者登陸各大網(wǎng)商主頁(yè)發(fā)現(xiàn)，折扣、直降、特價(jià)等字樣隨處可見(jiàn)。一款14日賣12900元左右的松下55英寸3D電視，國(guó)美降至12288元，蘇寧降至11799元，而京東已經(jīng)降至11499元。

　　記者15日走訪廣州數(shù)家國(guó)美及蘇寧電器實(shí)體店發(fā)現(xiàn)，“價(jià)格戰(zhàn)”目前尚未波及實(shí)體店。國(guó)美中山六路商城店銷售人員董先生說(shuō)：“暫時(shí)還未影響到我們。”國(guó)美電器中華廣場(chǎng)店一位店員表示，國(guó)美線上和線下的價(jià)格并不統(tǒng)一，目前還未接到上級(jí)有關(guān)通知。蘇寧中華廣場(chǎng)店一位工作人員說(shuō)：“我們現(xiàn)在一切如常。”

　　也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，實(shí)體店價(jià)格未來(lái)可能會(huì)受到“價(jià)格戰(zhàn)”的影響。廣州國(guó)美廣宣部一位經(jīng)理表示：“稍后國(guó)美將發(fā)布通知，可能會(huì)調(diào)整實(shí)體店產(chǎn)品的價(jià)格。”

電商“價(jià)格戰(zhàn)”早有預(yù)謀

　　早在7月，劉強(qiáng)東就發(fā)布微博表示：“今年第三、四季度會(huì)掀起中國(guó)電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價(jià)格戰(zhàn)！而且京東要繼續(xù)引領(lǐng)這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)！從今天起，誰(shuí)的價(jià)格不是最低，誰(shuí)走人！”

　　經(jīng)緯創(chuàng)投分析師張胤表示，價(jià)格戰(zhàn)目前仍是電商最有效的營(yíng)銷方式，通過(guò)此舉吸引眼球、增加銷售，從這個(gè)角度上講，幾大電商都將從這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中受益。

　　業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，兩個(gè)月前的京東店慶日促銷就吸引了不少客源。當(dāng)時(shí)京東多種商品價(jià)格大幅下降，如一款原價(jià)為839元的冰箱降為799元。市民唐小姐說(shuō)，一直等降價(jià)等了很久，店慶日降價(jià)時(shí)就果斷出手買了一臺(tái)。

　　在京東店慶日促銷的同時(shí)，蘇寧易購(gòu)、天貓、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)店也大搞促銷。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，蘇寧、國(guó)美線上商城的發(fā)展開(kāi)始威脅到京東是“掐架”的重要原因。易觀智庫(kù)今年上半年發(fā)布的《2011年第4季度中國(guó)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)2011年銷售額超過(guò)50億元，國(guó)美旗下電子商城庫(kù)巴銷售超過(guò)20億元，均高于市場(chǎng)的平均增速。

價(jià)格戰(zhàn)凸顯商業(yè)模式缺失

　　價(jià)格戰(zhàn)能打多久，誰(shuí)是贏家？業(yè)內(nèi)人士普遍表示關(guān)鍵看“錢”。

　　財(cái)經(jīng)評(píng)論人“風(fēng)雨下黃山”在其微博上表示，“對(duì)于劉強(qiáng)東而言，他必須在還能燒錢的這段日子里全力將蘇寧打趴下，建立最強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。誰(shuí)先燒完錢卻沒(méi)建立優(yōu)勢(shì)誰(shuí)就先完蛋，慘烈無(wú)比啊。”

　　大把燒錢的同時(shí)，電商利潤(rùn)卻是“冷清”。蘇寧電器2012年上半年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，蘇寧電器歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比大幅下滑近三成。國(guó)美則在7月公告稱，預(yù)期集團(tuán)在2012年上半年將錄得凈虧損。劉強(qiáng)東此前在微博上表示，京東商城2012年上半年銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)120%，但凈利潤(rùn)仍為負(fù)。

　　有專家質(zhì)疑，電商大戰(zhàn)實(shí)為惡性競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者能否真正從中獲益還不得而知。但目前的情況是，網(wǎng)購(gòu)環(huán)境因此而烏煙瘴氣。

　　廣州市荔灣區(qū)電子商務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)張民旭認(rèn)為，電商“燒錢戰(zhàn)”是不理性的。目前電商基本上處于虧損狀態(tài)，“燒錢戰(zhàn)”將抹殺資金實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)的發(fā)展空間。另一方面，有些電商在資本市場(chǎng)上炒作，不注重商品的利潤(rùn)，最終受害的將是市場(chǎng)上的大多數(shù)人。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，持續(xù)的擴(kuò)張和激烈的業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)繃緊了電商的資金鏈，“價(jià)格戰(zhàn)”不具備可持續(xù)性。經(jīng)緯創(chuàng)投分析師張胤表示，價(jià)格戰(zhàn)凸顯了電子商務(wù)行業(yè)沒(méi)有合理的商業(yè)模式，無(wú)底線的低價(jià)并不是一個(gè)可以持續(xù)的手段。這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)持續(xù)太久。