低至0.1元每瓶今夏飲用水線上“打水仗”

來源:廈門日報 2024-07-18 11:59 http://m.d-black.cn/

　　從胖東來入局瓶裝飲用水，到農(nóng)夫山泉推出“綠瓶”純凈水，再到各大品牌0.1元、5折……今年夏天，瓶裝飲用水市場硝煙彌漫，掀起新一輪產(chǎn)品戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、市場戰(zhàn)。在廈門，情況如何？

　　昨日，記者走訪廈門市場發(fā)現(xiàn)，各大平臺、品牌的價格戰(zhàn)已悄然在線上渠道打響，飲用水價格超底線下探，甚至有多個平臺打出0.1元一瓶的“引流價”，而線下零售卻是“一片平靜”。

　　線上價格戰(zhàn)風起云涌

　　“礦泉水，有羊毛薅……”昨日，在我市的不少社交群聊，關于礦泉水大幅優(yōu)惠的信息不脛而走。在線上外賣平臺（餓了么），輸入礦泉水、農(nóng)夫山泉等關鍵詞，便會跳出大量0.1元購限定水的活動。與此同時，農(nóng)夫山泉等原先定價為2元的產(chǎn)品，在線上量販裝價格已經(jīng)下探至8.9元/12瓶（箱），新品綠瓶純凈水價格則低至9.9元/12瓶（箱），平均0.8元左右，就能買到一瓶礦泉水。“疊加平臺優(yōu)惠，還有更低價格，再加上每單可以買幾個品牌0.1元一瓶的限額優(yōu)惠水，平均下來就更低了。”一位群友在“分享”省錢攻略時，開玩笑地說，除去瓶子錢，大概每瓶飲用水0.5元就能入手。

　　康師傅喝開水9.9元/12瓶；怡寶純凈水12.9元/12瓶；景田飲用純凈水9.9元/12瓶……各個品牌的礦泉水從“2元價格”下探，就連農(nóng)夫山泉的高端天然雪山礦泉水產(chǎn)品“長白雪”、景田水中貴族“百歲山”也“放低身段”——這對于高端定位的產(chǎn)品來說并不多見。

　　線下零售風平浪靜

　　不過，記者走訪廈門市場時看到，我市各大便利店零售的飲用水多數(shù)仍然保持2-3元的價格，優(yōu)惠活動也并不“顯山露水”，量販裝9.9元/12瓶的活動除非咨詢，不然很難發(fā)現(xiàn)。

　　一位零售行業(yè)的人士告訴記者，這主要是因為超過65%的消費者會在需要時選擇到便利店買水，飲料零售占便利店的零售額較大，促銷因素并非即興買水的消費者首要考慮的。

　　警惕低價策略帶來“副作用”

　　商家角逐，終端獲益，消費者受惠？不過，本月，農(nóng)夫山泉在飲用水、茶飲系列產(chǎn)品均上線了低價策略，拉低價格底線，卻也引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的擔憂。知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪就曾在接受媒體采訪時表示，大幅度降價可能導致市場混亂和品牌形象受損。

　　據(jù)農(nóng)夫山泉2023年財報顯示，其營收首次突破400億元，其中，包裝飲用水產(chǎn)品收益首次超過200億元，毛利率為59.5%，凈利率為28.3%。

　　分析人士稱，作為飲料行業(yè)的巨艦，農(nóng)夫山泉在打價格戰(zhàn)方面確實更具優(yōu)勢——這場夏日價格戰(zhàn)，或許不僅僅是一場產(chǎn)品之爭、顧客之爭、圈地之爭，更是一場考驗對手“耐力”的“資本血戰(zhàn)”。

　　（廈門日報記者沈彥彥）

原標題：低至0.1元每瓶今夏飲用水線上“打水仗”

責任編輯：方迪