這段時間，廈門演出市場很忙。

　　“五一”節(jié)前完成廈門奧林匹克體育中心鳳凰體育館全新場館的“首秀”，連唱三場，5月3日起，張學友“60+”巡回演唱會廈門站繼續(xù)上演，5日晚圓滿收官，這六場演唱會吸引海內(nèi)外六萬余名歌迷匯聚廈門；

　　今年首個大型戶外音樂節(jié)——元氣森林音樂節(jié)在馬鑾灣音樂海岸落幕，各地樂迷不懼風雨，到現(xiàn)場與心儀的樂手一起狂歡；

　　法國原版音樂劇《唐璜》福建唯一巡演在閩南大戲院連演五場，省內(nèi)外資深粉絲在廈集結(jié)；

　　各大Livehouse（音樂展演空間）實力駐場唱將、國內(nèi)外樂隊來來往往，樂迷紛至沓來……

　　廈門多元的音樂演出類型，讓“跨城觀演一族”成廈門的?？?。到今年年底，目前已經(jīng)確認在廈門舉辦的大型演唱會、戶外音樂節(jié)還將有三四十場，一批批樂迷帶來的“潑天流量”，將成為今年廈門文旅市場的新爆點?！　?/p>

　　市場火熱

　　上半年演唱會爆單

　　“跨城觀演”成潮流

　　全國的演出市場從去年開始逐漸升溫，演出門票預(yù)售當天“秒光”的現(xiàn)象在一些城市不斷出現(xiàn)，跟著演唱會去旅行也漸成風潮。這股熱潮從去年底開始蔓延至廈門：從今年1月陳奕迅廈門演唱會一連六場的火爆預(yù)售開始，廈門就迎來演出市場爆發(fā)季，尤其從4月的陶喆、林宥嘉、張學友個唱陸續(xù)開場，再到五六月，幾乎每周末都有大型演唱會、戶外音樂節(jié)，后續(xù)還將有李健、告五人樂團、梁靜茹、蔡健雅、任賢齊、李宗盛、王心凌、林俊杰等輪番登場。

　　演出藝人的“咖位”級別和排期密度，將廈門帶入前所未有的演出活躍期——此前在很多人的印象中，廈門的演出市場相對保守，適合舉辦不同規(guī)模演出的好場館也不多，吸睛又吸金的大型演唱會并不多，現(xiàn)在這種動輒連演數(shù)場的“打法”，在過去更是無法想象的。

　　吾愛稻草（廈門）文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理馬孋（lí）告訴記者，樂迷們的消費欲望已經(jīng)積攢了三四年，現(xiàn)場演出帶來的情緒釋放，年輕群體為“悅己”買單的消費趨勢等因素，都為全國演出市場帶來巨大活力，也催生了不少“跨城觀演”“拉著行李箱看演出”的人群，而原本就是旅游熱門城市的廈門，有了優(yōu)質(zhì)的演出加持，自然備受青睞。

　　以陳奕迅、張學友廈門個唱為例，主辦方天視文化藝術(shù)發(fā)展集團董事常務(wù)副總經(jīng)理陳圣賢說，陳奕迅六場演出，總共來了近六萬名歌迷，廈門市以外觀眾占比高達近九成，省外觀眾近八成；張學友這六場，七成以上觀眾來自外地。據(jù)觀察，外地觀眾以年輕人為主。

　　打“飛的”、轉(zhuǎn)高鐵從新西蘭來廈門看張學友“60+”巡回演唱會首場演出的女孩瑤瑤說，這是她第三次來廈門，還把爸爸媽媽一起帶來聽演唱會，他們都很喜歡廈門這座城市和廈門人。

　　“我在廈門出生長大，在上海工作，這次我和太太特意回來看張學友演唱會，還從上海帶來兩個好朋友，準備安排他們來一次深度游。”歌迷林先生說。

　　演出場館的煥新升級，也為廈門在這輪演出熱度中贏得不少市場份額。新建的廈門奧體中心，設(shè)計先進、設(shè)施完善，能容納1.8萬人的鳳凰體育館投入使用，結(jié)束了廈門沒有萬人體育館的歷史，加上能容納1萬人的海峽大劇院，這兩座室內(nèi)場館讓更多演出項目可以走進廈門；全新的白鷺體育場相比原先的體育中心體育場，在硬件設(shè)施、接待條件上有了明顯提升。新投入使用的馬鑾灣音樂海岸則是全國范圍內(nèi)綜合條件較好的場地，適合舉辦3萬人以上的大型音樂節(jié)?！　?/p>

　　回歸理性

　　下半年市場節(jié)奏變緩

　　演出需更追求精品化

　　大型演出流量正源源不斷撲向廈門，而更早吃上這波紅利的一些城市，已經(jīng)開始感覺到市場回歸正常后的節(jié)奏變緩。北京等地的一些業(yè)內(nèi)人士表示，2024年將是熱度回調(diào)的一年，演出會從追求規(guī)?；拖鲁粒D(zhuǎn)變?yōu)樽非缶坊?。而近期部分城市舉辦的演唱會、音樂節(jié)出現(xiàn)演出質(zhì)量打折扣、演出取消等讓歌迷不滿的現(xiàn)象，也為廈門從業(yè)者提了個醒。

　　“從去年到今年上半年，是市場對于演唱會的渴望期，去年我們在外地的大部分演唱會，不需要太多宣傳推廣，票賣得很快，但我們預(yù)判，從今年下半年開始，市場會趨于正常，消費者購票觀演也會更加理性，出現(xiàn)‘秒光’的場次，將只剩下三分之一。”馬孋說。

　　不過她表示，相比2020年之前，整個演出市場還是呈現(xiàn)向上走的趨勢，大環(huán)境對于演出行業(yè)還是很友好的，“在有序舉辦的前提下，我認為廈門音樂演出的數(shù)量應(yīng)該越多越好。我們今年的場次比去年更多，只不過面對回歸理性的消費市場，會更講究銷售策略，比如場次的排期，避免演出同質(zhì)化，宣傳上也會更注意節(jié)奏，同時也著力于小型演出，孵化像告五人這樣的精品樂隊。”

　　作為較早舉辦商業(yè)演出的城市，廈門基于對演出市場的觀察研判，近年來不斷更新服務(wù)政策，推出一系列積極措施，并根據(jù)新情況調(diào)整優(yōu)化。例如廈門在全國率先取消演出贈票，充分保障企業(yè)售票比例和盈利點，打造優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境。去年5月，廈門市文化和旅游局、廈門市財政局印發(fā)了《廈門市繁榮演出市場實施辦法》，對在非專業(yè)演出場館舉辦單場售票3000人以上至1萬人的營業(yè)性演出活動，按演出舉辦單位單場售票收入的1.8%獎勵；單場售票1萬人以上的營業(yè)性演出活動，按演出舉辦單位單場售票收入的2.4%獎勵，以真金白銀大力支持企業(yè)舉辦大型營業(yè)性演出（包含大型演唱會、音樂節(jié)、旅游駐場演出等）。

　　市場日漸升溫，尤其在社交平臺、短視頻平臺活躍的當下，非?？简炑莩鲋鬓k方對于演唱會質(zhì)量、演出現(xiàn)場的把控，對歌迷購票、觀演流程的服務(wù)能力以及面對突發(fā)情況的應(yīng)對處理能力等。“相關(guān)部門在項目審批時，要對這些情況充分考量。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，畢竟一場演唱會可能直接影響一個城市的形象和口碑。　　

　　借勢發(fā)力

　　挖掘更多演出新品類

　　打造常態(tài)化音樂IP

　　廈門要如何打造“文化中心、藝術(shù)之城、音樂之島”？采訪中，演出行業(yè)從業(yè)者有一個共識——制造廈門自己的優(yōu)質(zhì)音樂產(chǎn)品，打造城市音樂內(nèi)核，提升城市吸引力。

　　熱門演唱會之外，相關(guān)產(chǎn)業(yè)人士也在持續(xù)挖掘其他演出品類的市場潛能。“五一”假期，第二屆元氣森林音樂節(jié)在海滄馬鑾灣音樂海岸落幕，超過3.4萬名來自全國各地的樂迷共赴這場音樂盛宴。6月，這里還將舉辦智慧未來&IFC電音節(jié)，填補廈門大型戶外音樂節(jié)的空白。

　　據(jù)場地方廈門廣電集團相關(guān)負責人介紹，相比演唱會，大型戶外音樂節(jié)具有很強的流行性和社交屬性，在兩到三天的演出里，每次演出一般持續(xù)8小時，酷炫的舞美、熱烈的音樂演出和豐富的消費場景，構(gòu)成獨特的沉浸式文化體驗，不少外地樂迷往往呼朋喚友一起來，甚至連看兩天，綜合效益十分可觀。同時，場地方還透露，IFC電音節(jié)在未來五年將連續(xù)在廈門舉辦十場，通過常態(tài)化舉辦，將帶動電音培訓、音樂制作、演藝經(jīng)紀等上下游產(chǎn)業(yè)在廈門落戶，加快我市流行音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　Livehouse也是廈門音樂產(chǎn)業(yè)版圖中不可或缺的力量，不少主理人堅持各自的業(yè)態(tài)類型，孵化自己的樂隊、樂手，培育了一批忠實的粉絲，有的甚至輸出到其他省市，展示廈門的音樂品牌力量。

　　MiM是新近在廈門落地的全新音樂品牌，除了MiM Live這個展演空間，還有一家“造樂者”音樂公司，致力于為原創(chuàng)音樂人、歌手提供展現(xiàn)的舞臺和音樂版權(quán)相關(guān)服務(wù)。

　　“廈門的城市氛圍和營商環(huán)境非常適合流行音樂創(chuàng)作和發(fā)展，所以我們落地廈門，基于豐富的原創(chuàng)音樂版權(quán)和藝人資源，面向全國，做流行音樂。”MiM主理人鄭皓告訴記者，目前MiM Live每天都有常駐歌手演唱，平均每半個月還有具一定知名度的“飛行嘉賓”來廈門表演，包括《中國好聲音》《創(chuàng)造101》等綜藝節(jié)目的實力唱將等。“預(yù)計MiM每年有六七十組藝人嘉賓到廈門演出，希望可以豐富廈門演出市場內(nèi)容，同時帶動一批原創(chuàng)音樂工作室和相關(guān)產(chǎn)業(yè)公司落地廈門。”

　　“我們認為廈門演藝市場應(yīng)該趁勢保持熱度，讓跨城觀演為廈門帶來更多活力。在引入外來演出的同時，還要打造更多常態(tài)化、節(jié)慶化的音樂IP，串聯(lián)全年度音樂活動，打造廈門的城市音樂符號，從而更好地賦能城市文旅發(fā)展。”陳圣賢表示，天視踐行“文旅商體”融合發(fā)展，將繼續(xù)致力于廈門城市音樂活動的打造。馬孋告訴記者，吾愛稻草也將利用豐富的演出資源，聚焦兩岸流行音樂，在廈門打造海峽兩岸流行音樂文化中心?！　?/p>

　　記者手記

　　曲終人不散

　　引客更要留客

　　數(shù)十場明星演唱會以及各類音樂現(xiàn)場演出無疑將為廈門的文旅市場帶來巨大“流量”，大量外地歌迷會在廈門住一晚，不少歌迷還會在廈門深度游。如果按照業(yè)內(nèi)門票與其他消費1:4的比例估算，這些歌迷為廈門帶來的出行、住宿、餐飲等消費總量將十分可觀。

　　客流涌入，在帶來機遇的同時，也對城市的服務(wù)水平、接待能力帶來一些挑戰(zhàn)。在演出方面，新場館雖然已經(jīng)投入使用，觀演效果也良好，但在場館引導、交通疏導、餐食配套等方面，還有較大的提升改善空間。

　　采訪中一些歌迷和業(yè)內(nèi)人士也提出，在“演唱會+文旅”的模式打造上，一些非一線城市的“打法”或可借鑒。例如?？?、太原、衢州等地針對演唱會歌迷打出“寵粉”組合拳，在酒店服務(wù)、文化推介、景點優(yōu)惠、交通優(yōu)惠、商家購物優(yōu)惠等細節(jié)上各出奇招，通過歌迷的傳播、發(fā)酵，為城市文旅創(chuàng)造了良好的口碑。

　　2024年，廈門市朝著打造全國旅游品質(zhì)標桿城市和世界一流旅游休閑城市的目標，大力推動“旅游品質(zhì)年”建設(shè)，全力打造“海上花園 樂動廈門”城市文旅品牌，當前，面對可以預(yù)見的客流，從政府部門到演出機構(gòu)再到這個城市中的每一位主人，如何“待客”，如何將“流量”變成“留量”，的確是一個值得深思的問題。

　　（廈門日報記者 劉筠）