石獅是“中國服裝網(wǎng)商創(chuàng)新示范基地”“中國直播電商發(fā)展示范城市”。7月22日，省發(fā)改委直播經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)場會在石獅召開，這是對石獅發(fā)展直播經(jīng)濟的肯定，也是對石獅直播經(jīng)濟發(fā)展的一次現(xiàn)場考核。交流發(fā)言期間，石獅市政府副市長謝建智從“石獅為什么要發(fā)展直播經(jīng)濟”“石獅如何發(fā)展直播經(jīng)濟”“石獅直播經(jīng)濟取得什么成效”等三方面介紹了石獅直播經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗。

　　與會人員調(diào)研青創(chuàng)直播基地

　　省發(fā)改委直播經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)場會

　　石獅為何發(fā)展直播經(jīng)濟？

　　近年來，國際國內(nèi)經(jīng)濟形勢極速演變，數(shù)字經(jīng)濟成為新興產(chǎn)業(yè)，并開辟了網(wǎng)絡(luò)市場新領(lǐng)域，再疊加上全球新冠疫情，為應(yīng)對新形勢、新變化，石獅市委、市政府審時度勢，主要從三個方面出發(fā)，全力加快發(fā)展直播經(jīng)濟。

　　——應(yīng)對當前的新消費模式。直播作為“新零售”和“新場景”的新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，正在成為經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟已從圖文時代轉(zhuǎn)向視頻時代，“一圖勝千言、視頻勝千圖”。為此，石獅市委、市政府決定搶住直播這一傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)型升級的重要風口期，大膽發(fā)展直播經(jīng)濟。

　　——應(yīng)對疫情對經(jīng)濟的沖擊。突如其來的新冠疫情，給全球、全國、全省和我市經(jīng)濟帶來嚴重沖擊。2020年年初，僅規(guī)上企業(yè)庫存積壓服裝高達1750萬件、產(chǎn)值數(shù)十億元。為幫助企業(yè)盡快復工復產(chǎn)、消化庫存，在充分論證和調(diào)研的基礎(chǔ)上，石獅市委、市政府迅速反應(yīng)、立說立行，全力推動直播帶貨。

　　——應(yīng)對快速發(fā)展的線上交易。當“90后”“00后”成為消費主力軍，線上交易快速增長，線下消費增長乏力，實體店鋪消費購物方式受到很大的沖擊，特別是5G時代來臨，直播帶貨等線上銷售新模式迎來發(fā)展新機，石獅搶抓發(fā)展機遇，全面推進和引導企業(yè)營銷模式升級和轉(zhuǎn)型。

　　石獅如何發(fā)展直播經(jīng)濟？

　　對于如何發(fā)展直播經(jīng)濟，石獅邊推、邊試、邊總結(jié)。

　　——市主要領(lǐng)導主動擔當。2020年年初，受疫情影響，企業(yè)庫存積壓，經(jīng)營極度困難。時任市長、現(xiàn)任市委書記黃春輝深入企業(yè)一線調(diào)研，召開座談會尋求解決辦法，策劃舉辦“2020石獅品牌服裝網(wǎng)上直播專賣節(jié)暨網(wǎng)紅選品節(jié)”。專賣節(jié)一個月里累計帶動全市服裝直播銷售25億元。在之后接續(xù)舉辦的“海絲精品、好貨不貴”直播節(jié)、“石獅418直播交易會”等活動上，黃春輝連續(xù)三次化身“網(wǎng)紅”輝哥，“帶貨”“帶活”“帶火”了石獅直播經(jīng)濟。

　　——及時出臺扶持政策。為加速直播經(jīng)濟發(fā)展，市財政第一時間拿出1000萬元支持直播經(jīng)濟。市政府從打造網(wǎng)紅城市系列直播活動、扶持直播基地、直播人才政策、招商獎勵等四個方面在全省率先出臺支持直播電商十項扶持政策；及時啟動網(wǎng)紅城市“一十百千萬”發(fā)展計劃，助推實體企業(yè)及上下游企業(yè)快速復工復產(chǎn)，引導外貿(mào)企業(yè)及時外轉(zhuǎn)內(nèi)，為“網(wǎng)紅城市”發(fā)展按下加速鍵。

　　——政企同心協(xié)作共同發(fā)展。政府買流量，企業(yè)上直播，積極引入1688商家直播、抖音服飾產(chǎn)業(yè)帶、快手好物直播聯(lián)盟、快手服飾產(chǎn)業(yè)帶、天貓石獅產(chǎn)業(yè)帶、拼多多等官方平臺服務(wù)中心；加大人才培訓力度，舉辦9期網(wǎng)紅電商培訓，39場直播、跨境、社交平臺招商對接會，累計參加超萬人次。與快手平臺聯(lián)合舉辦“百萬爆單節(jié)”，與天貓平臺舉辦“潮向石獅、有品設(shè)計”天貓直播日活動，營造出網(wǎng)紅城市直播經(jīng)濟發(fā)展氛圍，在直播平臺上形成“石獅熱搜”。

　　石獅直播經(jīng)濟有何成效？

　　直播經(jīng)濟的持續(xù)推動，給石獅帶來的成效主要有三大方面：

　　——直播經(jīng)濟帶來網(wǎng)絡(luò)銷售大增長。2020年2月，石獅發(fā)展直播經(jīng)濟系列措施實施后有效扭轉(zhuǎn)趨勢，次月就實現(xiàn)逆勢增長，企業(yè)不僅清理了積壓庫存，許多外貿(mào)童裝企業(yè)更是“由外轉(zhuǎn)內(nèi)”，進軍校服市場。2020年，全市網(wǎng)絡(luò)零售總額達879.4億元，同比增長45.4%，位列全國第四、全省第一。

　　——直播經(jīng)濟帶來商貿(mào)的大繁榮。在政企合力推動下，直播經(jīng)濟在石獅快速形成氣候，1000平方米以上的直播基地從2020年的0家發(fā)展到現(xiàn)在的20家，現(xiàn)有超過3000多名網(wǎng)紅和300多家MCN機構(gòu)聚集石獅。一年多時間里，石獅新增青創(chuàng)城西城、S168網(wǎng)批、原創(chuàng)網(wǎng)批、女裝國際網(wǎng)批、吉順網(wǎng)科園等5家網(wǎng)批市場，新增1000多家電商網(wǎng)批檔口，帶動了全市的第三產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　——直播經(jīng)濟推動企業(yè)大轉(zhuǎn)型。石獅發(fā)展直播經(jīng)濟，不僅幫助企業(yè)在疫情期間成功復工復產(chǎn)，更推動企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，不僅外轉(zhuǎn)內(nèi)、下轉(zhuǎn)上，更讓產(chǎn)銷結(jié)合更緊密，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐更加快。石獅也因此被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國服裝協(xié)會聯(lián)合授予“中國服裝網(wǎng)商創(chuàng)新示范基地”“中國直播電商發(fā)展示范城市”稱號。（記者周進文）