百潤股份向巴克斯酒業(yè)增資最新:能否穩(wěn)住預(yù)調(diào)酒過山車
自救招數(shù)成效甚微
實際上，在遭遇斷崖式下跌之后，百潤股份就開始“出招自救”。從2016年起，百潤股份不斷進行去庫存。巴克斯酒業(yè)市場總監(jiān)王傳佳在接受媒體采訪時曾表示，目前銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒渠道庫存已降至130萬-150萬箱。
業(yè)內(nèi)人士認為，雖然百潤股份去年上半年積極去庫存，但仍難掩虧損之勢。據(jù)百潤股份2016年半年報顯示，營業(yè)收入僅為4.2億元，相比去年16.88億元下降12.6億元，凈利潤仍為1.45億元。
此外，百潤股份去年還相繼推出新品力挽頹勢。其中新推出的產(chǎn)品包括酒精度5%的“ORIGINAL（本味）”系列以及酒精度8%的“STRONG（強爽）”系列，并已完成重點區(qū)域鋪貨。然而，新產(chǎn)品的面世并未在銷量上給予百潤股份很大幫助。據(jù)銳澳天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示，ORIGINAL（本味）僅有1000多條評論，而在青島啤酒官方旗艦店中，青島啤酒評論則多達5萬多條。此外，在 STRONG（強爽）下面，竟然有47條評論顯示該口味并不好喝。
不僅如此，百潤股份還對原“微醺”系列進行了口味升級。而巴克斯酒業(yè)內(nèi)部員工甚至坦言，微醺系列產(chǎn)品消費者黏性不強，消費者持續(xù)重復(fù)購買率也并不高。
業(yè)內(nèi)人士表示，盡管百潤股份不斷在市場上屢試新招，然而市場終端的反響并不樂觀，短期內(nèi)百潤股份恐怕難挽頹勢。
北京商報記者 關(guān)子辰/文 宋媛媛/漫畫
責(zé)任編輯：紀瑋維
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