千年瓷韻邂逅山水風(fēng)光，民俗活動(dòng)碰撞新潮體驗(yàn)，近段時(shí)間以來，在“世界陶瓷之都”德化，一場(chǎng)場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的文旅盛宴輪番上演，讓千年瓷韻與青山綠水相融，讓業(yè)態(tài)創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)同頻，展現(xiàn)出城鄉(xiāng)融合發(fā)展的蓬勃活力。

　　春節(jié)文旅市場(chǎng)熱氣騰騰

　　9天春節(jié)假期落幕，德化文旅乘馬年東風(fēng)，走出“傳統(tǒng)年味+創(chuàng)新體驗(yàn)”之路，交出亮眼答卷。據(jù)德化縣文旅局統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間全縣累計(jì)接待游客126.6萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入11.49億元，同比分別增長(zhǎng)37.6%和46.5%。其中，“村碗”美食嘉年華吸引35萬人次打卡，成為新春消費(fèi)爆點(diǎn)。

　　2月7日起，德化推出以“村碗盛情·瓷都年味”為主題的2026年德化“村碗”年貨美食嘉年華，深度融合德化陶瓷文化、閩南年俗與八閩文脈，打造了一場(chǎng)兼具鄉(xiāng)土氣息、文化底蘊(yùn)與時(shí)代活力的新春盛宴，既守住了傳統(tǒng)年味，又玩出了時(shí)代新意。與此同時(shí)，“瓷都盛宴村碗”美食路線串聯(lián)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)美景與美食打卡點(diǎn)，“2026年德化馬年尋瓷地圖”聚焦生肖陶瓷伴手禮與主題打卡點(diǎn)，“2026年德化‘四季你游’·春主題街拍活動(dòng)”同步開機(jī)，以多重玩法豐富游客體驗(yàn)。

“村碗”美食嘉年華成為新春消費(fèi)爆點(diǎn)

　　為解鎖新春游玩新方式，德化創(chuàng)新打造工業(yè)旅游、夜間經(jīng)濟(jì)、冰雪溫泉、生態(tài)旅游四大特色業(yè)態(tài)體系，形成“核心景區(qū)帶動(dòng)、全域點(diǎn)位開花”的火熱格局。紅旗坊·文旅產(chǎn)業(yè)園的“來坊有新禧”主題活動(dòng)，將馬年IP剪瓷雕塑、燈映窯火裝置與六大陶瓷主題展覽相融，成為網(wǎng)紅打卡地，吸引超20萬人次慕名而來，較去年國(guó)慶黃金周增長(zhǎng)27.5%；陸升集團(tuán)沉浸式陶藝體驗(yàn)、順美陶瓷互動(dòng)體驗(yàn)，以及龍鵬藝術(shù)館的精品瓷藝展，讓游客親手觸摸瓷藝魅力，實(shí)現(xiàn)從“看瓷”到“玩瓷”再到“購(gòu)瓷”的全鏈條體驗(yàn)。赤水鎮(zhèn)“村唱”大擂臺(tái)讓夜間消費(fèi)場(chǎng)景煙火氣十足，線上直播曝光超122萬次；石牛山推出夜間非遺巡游、星空激光秀，讓“夜宿德化”成為游客主流選擇。

春節(jié)期間，紅旗坊將非遺展演、陶瓷體驗(yàn)與六大陶瓷主題展覽相融，吸引大量游客

　　依托獨(dú)特的霧凇冰雪與溫泉資源，德化還將“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”，九仙山霧凇冰雪溫泉季融合趣味競(jìng)賽、陶瓷文創(chuàng)市集，南埕塔兜、雷峰古倉(cāng)的鐵鍋溫泉與山頂冰雪形成“賞冰玩雪+溫泉養(yǎng)生”的黃金動(dòng)線，成為周邊游熱門之選。云龍谷“踏雪尋福”主題活動(dòng)、山雨里營(yíng)地科普休閑體驗(yàn)，更是讓生態(tài)旅游與傳統(tǒng)年俗深度融合，讓游客在青山綠水中感受濃濃年味。

　　破界融合筑牢發(fā)展根基

　　從“單一觀光”到“多元體驗(yàn)”，從“到此一游”到“深度停留”，變化的背后是當(dāng)?shù)赝苿?dòng)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的生動(dòng)縮影。近年來，德化縣堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，不斷找準(zhǔn)自身特色和定位，引入新項(xiàng)目、完善新業(yè)態(tài)、豐富新供給。

　　“德化坐擁‘世界陶瓷之都’的深厚陶瓷文化底蘊(yùn)與‘閩中綠芯’的優(yōu)越生態(tài)稟賦，全域都是景，四季皆可游。”德化縣文旅局局長(zhǎng)黃鵬輝說。2025年以來，德化縣舉辦“村碗”美食嘉年華等活動(dòng)120多場(chǎng)，并投放50萬元文旅消費(fèi)券，直接帶動(dòng)消費(fèi)8000多萬元，有效激發(fā)了市場(chǎng)活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年全縣接待游客1420萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入140億元，分別同比增長(zhǎng)14%和14.6%；露營(yíng)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)文旅消費(fèi)超4000萬元，夜間經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)消費(fèi)超5000萬元。

石牛山創(chuàng)新推出夜間非遺巡游、星空激光秀等活動(dòng)（黃龍俁 攝）

　　據(jù)黃鵬輝介紹，2026年，德化將緊扣“創(chuàng)全國(guó)縣域旅游百?gòu)?qiáng)、建八閩文旅名縣”核心目標(biāo)，立足陶瓷文化與生態(tài)資源兩大優(yōu)勢(shì)，以文化和生態(tài)“雙擎同頻共振”構(gòu)建全域融合新格局，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)接待游客量突破1600萬人次、旅游總收入超160億元的發(fā)展目標(biāo)。

　　以瓷為核，鑄強(qiáng)“世界瓷都”文化引擎。推進(jìn)紅旗坊、月記窯等歷史片區(qū)活化升級(jí)，打造“城市微度假”集群；提速德化窯國(guó)家考古遺址公園建設(shè)，加強(qiáng)窯址保護(hù)；整合“百館游”資源，策劃“古窯傳承”等三條主題游線，讓千年陶瓷文化實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承。同時(shí)，以“陶瓷+”為核心，建設(shè)陶瓷文化主題游徑，培育觀光工廠，形成“參觀+體驗(yàn)+購(gòu)買”的閉環(huán)消費(fèi)，讓陶瓷文化成為文旅發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　以景為引，鍛造“閩中綠芯”生態(tài)引擎。攻堅(jiān)石牛山國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建及世界地質(zhì)公園申報(bào)，全面提升景區(qū)品質(zhì)；規(guī)劃環(huán)戴云山生態(tài)文旅廊道，串聯(lián)石牛山、九仙山等核心景區(qū)，開發(fā)山地越野、森林療養(yǎng)等特色生態(tài)產(chǎn)品；借助政永高速通車機(jī)遇，打造“快進(jìn)慢游”交通旅游融合示范帶，讓服務(wù)區(qū)成為陶瓷文化展示、特色產(chǎn)品銷售的新窗口，帶動(dòng)沿線鄉(xiāng)村發(fā)展。

以景為引，鍛造“閩中綠芯”生態(tài)引擎 （黃龍俁 攝）

　　以質(zhì)為基，激活文旅提質(zhì)增效新動(dòng)能。德化實(shí)施業(yè)態(tài)、服務(wù)、品牌三大賦能工程，融合“生態(tài)+”“體育+”“美食+”，布局精品民宿、培育低空經(jīng)濟(jì)、打造“村碗”全國(guó)性消費(fèi)IP；完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，升級(jí)智慧文旅平臺(tái)，提升從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)，守護(hù)良好文旅市場(chǎng)秩序；擦亮“世界瓷都?自在德化”品牌，實(shí)施“百名達(dá)人帶你游德化”計(jì)劃，深化區(qū)域協(xié)作實(shí)現(xiàn)客源互送。（林婉清 許華森 吳有森 鄭智得）