TF生日應(yīng)援揮金如土 系列廣告慶生活動(dòng)令人瞠目結(jié)舌
王源在電影《爵跡》中飾演角色“蒼白少年”
進(jìn)入10月，《爵跡》上映，王源所有的站子都動(dòng)員起來，展開應(yīng)援。他們在70個(gè)城市472家熱門影院5000個(gè)LED屏上投放王源的宣傳視頻，一周內(nèi)循環(huán)播放。與此同時(shí)，線下成員在10個(gè)城市同天、同時(shí)舉辦現(xiàn)場應(yīng)援活動(dòng)。這些成員還會(huì)把現(xiàn)場拍攝的照片和視頻發(fā)布到微博上，為這輪宣傳活動(dòng)“線上加熱”。與王源騎士站一起完成這次地毯式宣傳的是北京源聚泰和廣告有限公司(簡稱泰和傳播)。其市場總監(jiān)曹蕭磊接受本刊采訪時(shí)坦陳：“我覺得在這個(gè)領(lǐng)域里，他們(應(yīng)援粉絲)比我們專業(yè)。”
王源騎士站兩位管理層成員最初找到泰和傳播時(shí)，曹蕭磊并沒有當(dāng)回事，“腦殘啊這些詞很自然在腦子里出現(xiàn)，”曹蕭磊說，“但是接觸下來發(fā)現(xiàn)她們是一個(gè)專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)。”
兩位90后女孩拿出一份三十頁篇幅的策劃方案，指出泰和傳播在年輕群體中缺乏影響力，而自己的目標(biāo)群體正是瞄準(zhǔn)了年輕人，雙方可以互補(bǔ)。“她們非常清楚我們的痛點(diǎn)在哪兒，也知道能給我們帶來什么。”曹蕭磊說，她們拿出的策劃方案，非常詳細(xì)，宣傳日期、節(jié)奏以及宣傳方式，都策劃好了。“我老有一種感覺，她們很怕我們覺得她們不專業(yè)，其實(shí)她們在很多事情上比我們的商業(yè)客戶要專業(yè)。”
TFBOYS應(yīng)援活動(dòng)的活躍者多是剛剛工作的年輕人，雖然很多人自稱“媽媽粉”，卻不比三位成員大多少。這些人基本上來自大城市，受過良好教育，擁有各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)。
《爵跡》只是這些粉絲應(yīng)援活動(dòng)非常小的一部分。從9月份開始，TFBOYS三個(gè)成員陸續(xù)開始過生日，他們的粉絲也因此展開了一場生日應(yīng)援大戰(zhàn)。慶生之外，彼此競爭帶來的虛榮感也令人無法自拔，粉絲們用花錢來向外界宣誓對偶像的支持程度，也使得生日應(yīng)援，成為了一種儀式。
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