二,站外
文學網站作為細分垂直行業(yè)一類,在對外擴散方面,存在天然的局限性。但是,一旦打通多平臺渠道資源,就能夠有效的放大作品的行業(yè)影響力,迅速提升作品的粉絲數量規(guī)模。
因此,為提升優(yōu)秀作品的全網影響力,掌閱文學依托自身平臺影響力,積極整合多平臺渠道資源,為《總裁在上》站外影響力擴散做了充分準備。
1、整合數字閱讀平臺渠道資源,實現小說全網宣發(fā)
2015年7月,《總裁在上》實現了全網23家數字閱讀平臺同步首發(fā),包括:咪咕閱讀、書旗小說、愛奇藝文學、追書神器、百度文學等各大平臺。
作品的內容質量過硬,同時,通過平臺之間強強聯(lián)合,《總裁在上》迅速占領各平臺排行榜前列。
2、對作品進行衍生品開發(fā)
為打破小說天然屬性帶來的作品傳播力度弱,不利于培育成熟粉絲等問題,掌閱文學對作品進行了圖片劇、真人漫畫的開發(fā),通過輕影視劇二次孵化粉絲。
1)、圖片劇的影視平臺播放,引爆粉絲
2016年4月,《總裁在上》圖片劇在掌閱平臺首播。《總裁在上》圖片劇由一群戲劇學院的學生團體(團體名稱:蒼蘭社)自發(fā)改編作品——改編拍攝圖片劇,掌閱文學協(xié)助蒼蘭社完成演員選角、內容改編、圖片劇播放等宣傳。
《總裁在上》書圈圖片劇主貼,貼子人氣超過130萬,專題人氣超過32萬。書圈的用戶瞬間引爆,所有用戶,所有用戶都在討論圖片劇!
同時,通過以書圈粉絲為依托向全網輻射,《總裁在上》圖片劇對各個影視平臺和電視渠道進行投放或授權,包括愛奇藝,B站,微信,微博,QQ部落等,全網累計播放量超6000萬次。
2)、真人漫畫全網發(fā)行,成功打透二次元圈。
經過了自有平臺的二次孵化運營、全數字閱讀平臺聯(lián)運,同時對作品進行了圖片劇開發(fā),及小說與圖片劇的聯(lián)運。到2016年11月,作品的真人漫畫開始全網發(fā)行,包括:網易漫畫,咪咕動漫,漫畫島,布卡漫畫,可米酷漫畫,漫客棧,酷漫網,動漫之家,愛奇藝動漫,掌閱漫畫等13家以上渠道平臺合作,掌閱書圈的粉絲參與傳播,讓作品迅速占領漫畫人氣TOP榜,成功打透漫畫平臺及二次元用戶群。
3)、網劇大電影上線,小說粉向影視轉化,引發(fā)追更熱潮
2017年2月24日新片場和掌閱聯(lián)合宣發(fā),金牌制片人陳未衾監(jiān)制的《總裁在上之初見初念》網絡電影在樂視上映。
網大的熱播同步引發(fā)了原著110萬人的追更熱潮,近10小時創(chuàng)造了累計下載章節(jié)數破11億的神話,截止3月1號,《總裁在上》書圈關于原著和網劇的討論貼26萬+,瀏覽次數211萬,作品粉絲也再度漲到162萬。
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