­　　上周五 iPhone XR 正式發(fā)售，這款要「走量」的產(chǎn)品開局不算太順利，開賣當(dāng)天就已經(jīng)跌破發(fā)行價，有黃牛直言回收新機都至少降價 500，那么蘋果這款新機到底賣得怎么樣？

­　　盡管蘋果沒有公布具體的 XR 銷售數(shù)據(jù)，但一些機構(gòu)的分析師給出了自己的分析報告，可結(jié)論卻不太一樣。

­　　來自羅森布拉特證券公司(Rosenblatt Securities)的分析師張軍(Jun Zhang)發(fā)布報告稱，iPhone XR 首周末的銷量為 900 萬部，好于 iPhone 8，但也比預(yù)期低了 100 萬部。

­　　張軍還表示，由于消費者對 XR 需求放緩，預(yù)售疲軟，預(yù)計蘋果將會在 11 月和 12 月將會把 iPhone XS 和 iPhone XR 的產(chǎn)量總計削減約 600 萬部，其中 200 萬部是 iPhone XR，他還將 XR 的出貨量預(yù)期下調(diào) 300 萬部，甚至不如價格更高的 iPhone XS/ XS Max。

­　　報告中透露這些數(shù)據(jù)來源是「各個零售渠道的銷售數(shù)據(jù)」，但沒有說明具體的數(shù)據(jù)搜集方式。

­　　雖然張軍不看好 iPhone XR 的銷售前景，但不可忽視是，首批 iPhone XR 在預(yù)售 4 天就基本售罄，一些地區(qū)的發(fā)貨時間推遲到一到兩周，但在蘋果中國官網(wǎng)購買 iPhone XR ，目前還是只要 3 到 5 個工作日就能發(fā)貨，可見備貨依舊充足。

­　　根據(jù)另一家研究蘋果供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)的分析機構(gòu) Cowan 的數(shù)據(jù)，盡管 iPhone XR 的 LCD 屏幕出貨遇到一點問題，但 XR 銷量將占到今年蘋果所有 iPhone 出貨量的一半。

­　　Cowan 分析師Karl Ackerman 和 Matthew Ramsey 在報告中指出，LCD 屏幕是 XR 產(chǎn)能的關(guān)鍵因素，本月初蘋果 LCD 供應(yīng)商 JDI 的面板切割出現(xiàn)了一些問題，而代工 XR 的碩聯(lián)合(Pegatron)也面臨裝配問題，但他們預(yù)測目前 XR 的產(chǎn)量已經(jīng)基本和 XS 系列持平。

­　　XR 到底賣了多少不得而知，但蘋果 CEO 蒂姆·庫克則在微博表示「 iPhone XR 在中國大受歡迎」，蘋果也把 XR 的銷量最大賭注壓在了中國市場，據(jù)界面報道，首批全球發(fā)售的 300 多萬臺 XR 中，在中國的供貨量就有 200 萬臺。

­　　在蘋果秋季發(fā)布會后，各機構(gòu)分析師普遍預(yù)測 iPhone XR 會是三款新機中賣得最好的一款。數(shù)據(jù)分析機構(gòu) Visible Alpha 預(yù)測，在接下來這個財年，iPhone XR 銷量將達到 8050 萬臺，會比iPhone XS Max（4030 萬臺）和 iPhone XS（2560 萬臺）的總和還多。

­　　從售價和配置來看，起售價比 iPhone XS 便宜 2000 多的 iPhone XR ，在蘋果三款新旗艦中的定位就相當(dāng)于去年的 iPhone 8，不過起售價已經(jīng)升到了 6499 元。

­　　這兩年蘋果逐漸在 iPhone 上實施高定價策略。去年在 3 款新旗艦中加入一款 999 美元起售的 iPhone X，今年新機組合中的高價 iPhone 增至兩款，負責(zé)走量的 XR 起售價也比 iPhone 8高了約 7%，iPhone 的準入門檻再次提高。

­　　這樣一來，蘋果不知不覺間就大幅拉升了 iPhone 的平均銷售價格（ASP）。這周蘋果將公布全年財報，《華爾街日報》預(yù)測 iPhone 的平均售價將達到 755 美元，比上一財年增長 16%，刷新歷史記錄。而數(shù)據(jù)分析公司 FactSet 則預(yù)測下個財年 iPhone 的平均售價將增至 775 美元。

­　　無論 iPhone XR 賣得怎么樣，都無法改變 iPhone 越來越貴的趨勢。