­　　蘋果要想繼續(xù)在 iPhone 上取得成功，就必須重新考慮哪些功能和性能水平對普通用戶最重要。

­　　研究公司 IHS Markit 周四發(fā)布了一份新的分析師報告，對蘋果在 iPhone XR 上采取的策略進行了分析。具體來說，該公司認為，這款 6.1 英寸的新機型證明，蘋果公司已經承認許多消費者不會花 1000 至 1450 美元買一部 iPhone。

­　　IHS Markit 首席分析師 Wayne Lam 分享了這份報告，指出了 iPhone XR 在日益成熟的智能手機市場上的重要性。Lam 認為，蘋果在 749 美元的 iPhone XR上做出了具體的設計和功能選擇，該公司承認 iPhone XS和 iPhone XS Max 的性能和功能超出了市場需求。

­　　盡管這位分析師在報告中提到，蘋果制造高端 iPhone 當然還是值得的，但他表示，iPhone XR 是蘋果在別人有機會顛覆他們之前就自我顛覆的一種方式。Lam 在報告中寫道：“盡管對高端智能手機產品的需求依然強勁，但蘋果的營銷人員明白，大多數消費者不會追隨蘋果進入新款 iPhone XS 的高定價領域。iPhone XR 的設計反映了這一事實。”

­　　在報告的結尾，Wayne Lam 強調了他的觀點，即蘋果要想繼續(xù)在 iPhone 上取得成功，就必須重新考慮哪些功能和性能水平對普通用戶最重要。他指出，iPhone XR 漏掉或修改了 5 個方面的功能，包括顯示屏、攝像頭、3D Touch、LTE 和價格，具體如下：

­　　6.1 英寸 LCD 顯示屏幕——蘋果在 iPhone XR 上使用了 6.1 英寸 LCD 全面屏是一種出于成本考慮而做出的設計妥協(xié)，這比 iPhone XS 上的高級 OLED 顯示屏幕要便宜。然而，蘋果花費了大量的精力來創(chuàng)造 LCD 全面屏，并提供可以與市場上最好的 LCD 顯示屏競爭的色域。這一設計選擇表明，消費者無法真正區(qū)分各種高端顯示屏分辨率和色彩質量之間的差別，而 6.1 英寸的大尺寸設計幾乎勝過所有其他設計考量。

­　　通過算法優(yōu)化相機——跟使用雙攝像頭設計的 iPhone XS 系列不同的是，iPhone XR 只配備了一個 1200 萬像素攝像頭。雖然兩個攝像頭顯然比一個要好，但蘋果公司通過軟件算法來充分利用這種單攝像頭系統(tǒng)，其核心是跟 iPhone XS 一樣的 A12 仿生處理器，這表明任何功能都可以通過足夠的計算能力得到增強。

­　　移除 3D Touch——蘋果在 iPhone XR 上的另一個設計妥協(xié)是移除 3D Touch，這種觸控交互功能隨著 iPhone 6s 的發(fā)布進入了蘋果的生態(tài)系統(tǒng)，但在分析了四年的消費者行為數據后，很明顯，這一功能被嚴重低估了。蘋果的回應是，去掉顯示屏上昂貴的 3D Touch 組件，并在軟件中模擬 3D Touch 交互。

­　　LTE 速度的提升對消費者來說微不足道——雖然 iPhone XR 的內部結構與更高端的 iPhone XS 系列相同，但 iPhone XR 的 LTE 無線電仍然是CAT-12，而不是 iPhone XS 中改進的每秒千兆字節(jié)的 CAT-16。當然，設計一個 CAT-12 射頻前端比 CAT-16 版本更便宜。LTE 技術的這種差異已經被消費者完全忽略了。

­　　定價優(yōu)勢——蘋果一直依賴去年的 iPhone 機型來彌補今年較低成本機型的不足，但今年這一策略發(fā)生了變化。iPhone XR 帶來了最好的 iPhone X 和 iPhone XS 系列設計，同時放棄了消費者不關心的功能。這種市場定位帶來的結果是智能手機的一個新的參考價格：750美元現在是“足夠好”的智能手機設計的溢價價格點。盡管市場目前正在追逐價格超過 1000 美元的性能更強大的旗艦設計，但 iPhone XR 將以這個可能穩(wěn)定的價格點服務于廣大消費者。

­　　雖然時間還早，但看起來蘋果的計劃到目前為止已經取得了成功。本周，我們從另一位蘋果分析師郭明錤那里得知，iPhone XR 的表現優(yōu)于去年的 iPhone 8/iPhone 8 Plus。