­　　美團(tuán)日漸做大，已觸及到阿里巴巴的底線。而阿里巴巴的圍追堵截到底還是沒(méi)能阻擋美團(tuán)上市的步伐。

­　　口碑、餓了么的抱團(tuán)合并，表明阿里確實(shí)動(dòng)了真氣。從表面看是與美團(tuán)展開(kāi)正面搶奪外賣(mài)送餐市場(chǎng)份額，但背后更可能是阿里系將借此重組全面實(shí)施對(duì)美團(tuán)在外賣(mài)及整個(gè)本地生活服務(wù)市場(chǎng)再生力量的戰(zhàn)略打擊。即在搶奪現(xiàn)有市場(chǎng)的同時(shí)還要破滅對(duì)手的外延生長(zhǎng)機(jī)會(huì)。從而完成阿里巴巴對(duì)新零售在大消費(fèi)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)話語(yǔ)權(quán)的戰(zhàn)略布局。

­　　大消費(fèi)核心在于新零售，新零售要想施展拳腳必須鎖定本地生活服務(wù)這塊蛋糕，而以吃為中心、靠外賣(mài)起家的美團(tuán)在本地生活服務(wù)市場(chǎng)尤其是外賣(mài)送餐業(yè)務(wù)上的日漸做大始終讓阿里巴巴感覺(jué)如鯁在喉。

­　　艾瑞咨詢《2018年Q1中國(guó)外賣(mài)O2O行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，在整體外賣(mài)市場(chǎng)份額中美團(tuán)獨(dú)占54%，而餓了么相對(duì)處于劣勢(shì)，僅為35%。

­　　從整體份額分布來(lái)看，顯然餓了么還不足以與美團(tuán)分庭抗禮，但是隨著口碑的加入戰(zhàn)團(tuán)，局勢(shì)也將不同以往。

­　　從2015年開(kāi)始，口碑正式發(fā)布開(kāi)放平臺(tái)，向線下商家開(kāi)放平臺(tái)流量、會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)、支付體系和大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等四項(xiàng)功能，在拉攏商家方面可謂誘惑力十足。并在當(dāng)年的日均交易筆數(shù)超過(guò)500萬(wàn)，四季度交易額突破158億。

­　　有了口碑強(qiáng)大的商家運(yùn)維體系的幫扶，餓了么明顯更多了一重與美團(tuán)較量的底氣。

­　　阿里系攻勢(shì)愈發(fā)凌厲，美團(tuán)也放出風(fēng)表示將收縮業(yè)務(wù)邊界，此舉也可看作是美團(tuán)積攢實(shí)力對(duì)阿里系的全力迎戰(zhàn)。

­　　餓了么與口碑的聯(lián)姻也將在阿里巴巴強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)支持下全力負(fù)擔(dān)本地生活服務(wù)這一大業(yè)務(wù)板塊，想要打通本地生活服務(wù)市場(chǎng)全鏈業(yè)務(wù)，外賣(mài)送餐是絕佳的突破口。

­　　攻防大戰(zhàn)愈演愈烈。

­　　隨即，10月15日被餓了么收入囊中的百度外賣(mài)也正式更名為“餓了么星選”，至此阿里巴巴針對(duì)外賣(mài)市場(chǎng)的一系列動(dòng)作也表明對(duì)本地市場(chǎng)的志在必得。至于此前傳聞，關(guān)于盒馬鮮生也將一起并入新公司，雖然沒(méi)有明確動(dòng)作，但是就此一系列頻發(fā)動(dòng)作來(lái)看，也將是早晚的事情。

­　　此次口碑與餓了么合并將歸入同一控股公司，截止前已獲得了超過(guò)30億美元的投資承諾，但是二者均保持獨(dú)立品牌及獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，餓了么主打到家口碑則負(fù)責(zé)到店，在各自領(lǐng)域均有所建樹(shù)，通過(guò)內(nèi)部系統(tǒng)性協(xié)調(diào)作業(yè)，讓各自業(yè)務(wù)相互嫁接，在整體本地市場(chǎng)形成相互貫通的合力，其發(fā)揮的作用要比單純整體合并更有意義。

­　　阿里的一貫作風(fēng)就是再延展任何業(yè)務(wù)之前都要先搭建架構(gòu)，做好基建前提，從這一點(diǎn)來(lái)看比美團(tuán)的硬上要扎實(shí)一些，此前美團(tuán)在外賣(mài)領(lǐng)域一家獨(dú)大之后便忙于擴(kuò)展業(yè)務(wù)邊界，先后在酒旅、打車(chē)、文娛、團(tuán)購(gòu)試水，但是僅憑流量?jī)?yōu)勢(shì)，還不能支撐起美團(tuán)的拓展野心，急速擴(kuò)張也給美團(tuán)相應(yīng)的增添了低毛利及高補(bǔ)貼的隱憂。

­　　這也是美團(tuán)急于上市的原因之一，尋求資本支持，接下來(lái)面對(duì)阿里系的強(qiáng)大攻勢(shì)，美團(tuán)將繼續(xù)會(huì)在高補(bǔ)貼及打價(jià)格戰(zhàn)的老路上繼續(xù)攀爬。

­　　不管如何，在目前以外賣(mài)為核心的本地市場(chǎng)，格局已經(jīng)十分清晰，阿里系與美團(tuán)的新一輪角逐將會(huì)比以往任何時(shí)候都激烈，阿里巴巴將不惜一切代價(jià)從美團(tuán)手里搶奪現(xiàn)有市場(chǎng)，而合并后的新公司也有望作為獨(dú)立個(gè)體進(jìn)行上市，不過(guò)這也將是搶占本地市場(chǎng)之后的考慮。（水木）