“Jingle bells , Jingle bells , Jingle all the way——”

　　圣誕節(jié)臨近，這首經(jīng)典的圣誕歌謠不斷在各國(guó)的街頭巷尾響起。不僅僅西方國(guó)家，越來(lái)越多的亞洲國(guó)家也過(guò)起了圣誕節(jié)。

　　中國(guó)的商場(chǎng)早已裝飾一新，各種圣誕布景堆砌在最顯眼處；日本水族館內(nèi)，裝扮成圣誕老人的工作人員在給魚(yú)兒喂食……

　　圣誕節(jié)節(jié)日氛圍日益濃厚，圣誕經(jīng)濟(jì)也已啟動(dòng)。

　　對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，圣誕節(jié)是雙十一、雙十二之后的又一場(chǎng)購(gòu)物盛宴。對(duì)于世界而言，作為圣誕禮品的主要出口國(guó)，中國(guó)是全球圣誕節(jié)最大的“圣誕老人”。

　　消費(fèi)熱潮

　　歐美各地已是一派節(jié)日氣息。

　　今年是美國(guó)新第一家庭第一次在白宮度過(guò)他們的圣誕節(jié)，第一夫人梅蘭妮婭11月27日早晨在推特宣布白宮的圣誕慶典已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。今年白宮圣誕節(jié)慶典的主題是“受時(shí)代推崇的傳統(tǒng)”，由梅蘭妮婭設(shè)計(jì)，她希望該主題能向白宮近200年的圣誕節(jié)慶祝傳統(tǒng)表示敬意。圣誕節(jié)的白宮共掛了71個(gè)花環(huán)，妝點(diǎn)53棵圣誕樹(shù)，飾有1.8萬(wàn)個(gè)彩燈，1.2萬(wàn)個(gè)飾品。

　　許多歐美國(guó)家的城市也都裝扮一新，比如紐約，梅西百貨位于紐約曼哈頓的旗艦店，不僅有傳統(tǒng)有趣的圣誕櫥窗秀，還有臨時(shí)建起的充滿(mǎn)節(jié)日氛圍的圣誕小鎮(zhèn)，后者是不少民眾每年必逛的節(jié)日景點(diǎn)之一。

　　裝扮紐約的圣誕飾品從總部位于紐約弗農(nóng)山郊區(qū)、占地11萬(wàn)平方英尺的假日裝飾品工廠美國(guó)圣誕（American Christmas）而來(lái)。來(lái)自世界各地約500個(gè)不同的工廠生產(chǎn)出來(lái)的充滿(mǎn)假日氛圍的裝飾品，被送往這里，設(shè)計(jì)、組裝，在圣誕季期間將整個(gè)城市裝扮起來(lái)，點(diǎn)亮紐約。

　　對(duì)西方國(guó)家來(lái)說(shuō)，圣誕節(jié)是每年一度拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的大節(jié)日。

　　以美國(guó)為例，零售領(lǐng)域內(nèi)幾乎所有商品的銷(xiāo)量都會(huì)發(fā)生戲劇性的增長(zhǎng)，包括圣誕禮物、圣誕裝飾和圣誕派對(duì)用品，商家借機(jī)高價(jià)推出新產(chǎn)品，消費(fèi)者則搶購(gòu)打折商品。

　　當(dāng)下美國(guó)強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)和不斷提升的消費(fèi)者信心共同促使今年一整年的節(jié)假日旅客出行量攀升。而趕在圣誕節(jié)前最后一刻購(gòu)物的民眾較四周平均數(shù)大增61%。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Customer Growth Partners預(yù)期，今年年底購(gòu)物季的零售銷(xiāo)售額將增5.6%，超出先前預(yù)估的4.3%。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，今年購(gòu)物季買(mǎi)氣將比金融海嘯爆發(fā)之前的2007年更強(qiáng)勁。

　　歐洲的消費(fèi)盛宴也已開(kāi)席，歐洲各國(guó)的圣誕集市已陸續(xù)開(kāi)市。

　　德勤進(jìn)行的圣誕調(diào)查顯示，歐洲民眾對(duì)經(jīng)濟(jì)滿(mǎn)意程度有所提高，且對(duì)明年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也較樂(lè)觀。

　　該調(diào)查抽樣選取了歐洲十國(guó)消費(fèi)者，在圣誕節(jié)期間平均每個(gè)家庭計(jì)劃消費(fèi)445歐。圣誕花費(fèi)中的大頭是禮物，其次是食物，社交和旅行占比不大。

　　歐、美家庭的圣誕消費(fèi)重頭戲是圣誕樹(shù)。

　　今年圣誕節(jié)有兩大趨勢(shì)，首先是“顛倒圣誕樹(shù)”。

　　不少英、美等國(guó)飯店與百貨公司都裝飾了“顛倒圣誕樹(shù)”，target百貨、沃爾瑪?shù)攘闶凵桃捕加谐鍪邸?/p>

　　知名設(shè)計(jì)師“老佛爺”卡爾。拉格斐（Karl Lagerfeld）為英國(guó)克拉瑞芝酒店（Claridge’s）設(shè)計(jì)的圣誕樹(shù)也是顛倒的。克拉瑞芝酒店網(wǎng)站介紹，裝飾的靈感來(lái)自于卡爾拉格斐對(duì)圣誕節(jié)的童年回憶，在飯店大廳擺設(shè)一系列顛倒的圣誕樹(shù)，以金銀色系、玻璃制成的裝飾品布置圣誕樹(shù)，甚至還用一顆顛倒圣誕樹(shù)直接取代了飯店著名的吊燈，以增添圣誕節(jié)節(jié)日氛圍。

　　一位做顛倒圣誕樹(shù)生意的進(jìn)口貿(mào)易公司主管拉夫曼（Dan Loughman）在接受美國(guó)公共廣播電臺(tái)（NPR）采訪時(shí)表示：“放置一棵顛倒圣誕樹(shù)，不占地面空間，且可把所有圣誕樹(shù)裝飾品懸掛在眼睛視線的高度，空間利用效率大幅提升。”

　　這股“顛倒”熱潮并不便宜，Target百貨，一棵掛滿(mǎn)燈飾的顛倒圣誕樹(shù)要價(jià)989.21美元，而亞馬遜平臺(tái)上出售的顛倒圣誕樹(shù)也需上百元。

　　第二大趨勢(shì)是圣誕樹(shù)荒。

　　據(jù)加拿大廣播公司報(bào)道，加拿大新斯科舍省Lunenburg 地區(qū)的圣誕樹(shù)農(nóng)場(chǎng)主Fred Eidt 坦言，今年農(nóng)場(chǎng)得到的圣誕樹(shù)大訂單數(shù)量猛增60%，以至于圣誕樹(shù)銷(xiāo)售季節(jié)剛開(kāi)始，農(nóng)場(chǎng)提前準(zhǔn)備的圣誕樹(shù)儲(chǔ)備就已銷(xiāo)售一空。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，美國(guó)圣誕樹(shù)短缺，美國(guó)人轉(zhuǎn)向加拿大訂購(gòu)，導(dǎo)致加拿大圣誕樹(shù)供應(yīng)緊張。

　　近年來(lái)，美國(guó)圣誕樹(shù)供過(guò)于求疊加金融危機(jī)導(dǎo)致售價(jià)暴跌，從俄勒岡州到北卡羅來(lái)納州的種植者們減少圣誕樹(shù)種植數(shù)量。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，美國(guó)產(chǎn)樹(shù)大州俄勒岡州，圣誕樹(shù)的種植面積從23168公頃減少到了16682公頃，一些樹(shù)農(nóng)已改種葡萄等經(jīng)濟(jì)作物，舍棄需較長(zhǎng)生長(zhǎng)期才能達(dá)到市場(chǎng)需求的圣誕樹(shù)。

　　根據(jù)廣場(chǎng)通訊（Square Communications）數(shù)據(jù)，今年加拿大圣誕樹(shù)平均價(jià)格為34美元。而由于美國(guó)圣誕樹(shù)供應(yīng)不足，零售商們都在爭(zhēng)搶貨源，預(yù)計(jì)較高品質(zhì)圣誕樹(shù)的弗雷澤冷杉售價(jià)將達(dá)到110美元。

　　該調(diào)查抽樣選取了歐洲十國(guó)消費(fèi)者，在圣誕節(jié)期間平均每個(gè)家庭計(jì)劃消費(fèi)445歐元。圣誕花費(fèi)中的大頭是禮物，其次是食物，社交和旅行占比不大。

　　歐美家庭的圣誕消費(fèi)重頭戲是圣誕樹(shù)。