原標(biāo)題：iPhone 8連續(xù)爆裂 蘋(píng)果的盛世危局

　　十年前，諾基亞是全球手機(jī)行業(yè)的風(fēng)云人物，既便是蘋(píng)果和摩托羅拉都要唯諾基亞馬首是瞻。然而，幾年后，昔日的手機(jī)霸主淪落到賣(mài)身求生的境地。

　　同樣是十年前，英特爾是全球芯片行業(yè)無(wú)人撼動(dòng)的霸主，高通不過(guò)是一個(gè)剛?cè)胄械男〉?。正因于此，英特爾不止一次嘲笑高通。結(jié)果大家看到了，十年后，高通反過(guò)來(lái)嘲笑英特爾沒(méi)有戰(zhàn)略眼光，而英特爾也為錯(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大好機(jī)遇后悔不已。

　　諾基亞和英特爾的衰落證明，看似無(wú)法撼動(dòng)的行業(yè)霸主，在行業(yè)變革和激烈的競(jìng)爭(zhēng)面前都顯得那么蒼白無(wú)力。眼下，手機(jī)領(lǐng)域不可一世的蘋(píng)果正遭遇一場(chǎng)前所未有的危機(jī)，剛推出的新產(chǎn)品iPhone 8 Plus發(fā)售18天出現(xiàn)7起爆裂事件，這一情況仍在惡化。與此同時(shí)，首次將全面屏技術(shù)引入旗艦的蘋(píng)果，正飽受iPhone X良品率低的尷尬，有媒體稱(chēng)正式發(fā)貨要到12月，比此前的計(jì)劃又推遲了1個(gè)多月。

　　當(dāng)下的境況對(duì)蘋(píng)果而言可謂是屋漏偏逢連陰雨，蘋(píng)果手機(jī)十周年成為了蘋(píng)果發(fā)展史上一道難邁的檻?；蛟S很多人認(rèn)為，iPhone 8 Plus連續(xù)爆裂的影響算不上什么，因?yàn)?起爆裂事件與蘋(píng)果手機(jī)的龐大銷(xiāo)量相比算不上什么。看下諾基亞和英特爾的結(jié)局就會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)巨頭的隕落，通常就是由這些看似不起眼的事件開(kāi)始的。

　　事實(shí)上，蘋(píng)果2017年的困局，并不是產(chǎn)品存在缺陷和全面屏手機(jī)iPhone X良品率低兩個(gè)問(wèn)題，銷(xiāo)量的大幅下跌，才是蘋(píng)果衰落的一個(gè)最有力證明。中國(guó)移動(dòng)浙江公司市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部葛長(zhǎng)偉在微博上公布的一組數(shù)字稱(chēng)：浙江移動(dòng)在iPhone 8系列上市四天后統(tǒng)計(jì)到數(shù)據(jù)，整體來(lái)看，iPhone 8在上市四天后錄得19908臺(tái)的銷(xiāo)量，iPhone 8 Plus則錄得34147臺(tái)的銷(xiāo)量，共計(jì)54055臺(tái)。作為對(duì)比，去年iPhone 7上市統(tǒng)計(jì)錄得銷(xiāo)量為55233臺(tái)，iPhone 7 Plus則是15779臺(tái)，共計(jì)71012臺(tái)。

　　從數(shù)據(jù)上來(lái)看，蘋(píng)果新一代產(chǎn)品iPhone 8系列的銷(xiāo)量下滑還是蠻厲害的。走訪了幾家傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)，銷(xiāo)售人員也反饋iPhone 8系列手機(jī)的銷(xiāo)量非常差。去年iPhone 7系列上市后，線下渠道加價(jià)一直持續(xù)到了年底，而蘋(píng)果8手機(jī)上市后就跌破了建議零售價(jià)，一些賣(mài)在優(yōu)惠100多塊錢(qián)后，還贈(zèng)送手機(jī)外殼和鋼化膜等產(chǎn)品。在中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信的官網(wǎng)上，各種顏色的iPhone 8系列手機(jī)幾乎沒(méi)有缺貨的情況存在。

　　多方面的情況顯示，蘋(píng)果新一代手機(jī)iPhone 8系列的銷(xiāo)量已經(jīng)大幅下跌。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也顯示，蘋(píng)果在中華區(qū)的銷(xiāo)售已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度下滑。作為蘋(píng)果手機(jī)最大的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量持續(xù)下滑對(duì)蘋(píng)果而言無(wú)疑是一巨大的損失。談及蘋(píng)果手機(jī)在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量下滑的原因，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為缺乏創(chuàng)新讓蘋(píng)果手機(jī)失去了競(jìng)爭(zhēng)力。為此，蘋(píng)果在iPhone 8系列中引入了無(wú)線充電和全面屏技術(shù)，試圖與國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一爭(zhēng)高下。

　　不爭(zhēng)的事實(shí)上，蘋(píng)果為iPhone 8系列引入了新潮的無(wú)線充電功能，并推出了搭載全面屏技術(shù)的iPhone X手機(jī)，也沒(méi)有扭轉(zhuǎn)蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量下滑的窘狀。尤其不容忽略的一點(diǎn)就是，產(chǎn)品質(zhì)量一向過(guò)硬的蘋(píng)果，居然出現(xiàn)了多起爆裂事件，這給蘋(píng)果品牌蒙上了一層陰影。盡管目前蘋(píng)果官方還沒(méi)公布iPhone 8 Plus爆裂的原因，但仍在持續(xù)發(fā)酵的爆裂事件，足以讓蘋(píng)果的銷(xiāo)量再次下跌，三星Note 7爆炸門(mén)不就是一個(gè)慘痛的教訓(xùn)嗎?去年，由于三星Note7電池爆炸，三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額跌至谷底，市場(chǎng)份額也跌出前5。如果蘋(píng)果手機(jī)爆裂事件還在繼續(xù)，那么蘋(píng)果將重蹈三星的覆轍。

　　眼下，蘋(píng)果的噩夢(mèng)還在繼續(xù)。在iPhone 8系列上市后五個(gè)交易日，蘋(píng)果公司股票持續(xù)下跌，蘋(píng)果市值也蒸發(fā)了500億美元。也就是說(shuō)，由于新產(chǎn)品銷(xiāo)量不給力，5天時(shí)間蘋(píng)果市值損失的數(shù)值，相當(dāng)于一個(gè)福特公司。此外，iPhone X無(wú)法量產(chǎn)，讓iPhone 8系列銷(xiāo)量低迷的蘋(píng)果雪上加霜。

　　誠(chéng)然，蘋(píng)果公司的市值目前仍然很高，蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量下滑但利潤(rùn)仍然很高。不過(guò)，蘋(píng)果新品iPhone 8 Plus產(chǎn)品出現(xiàn)多起爆裂事故，iPhone X持續(xù)難以量產(chǎn)，這對(duì)蘋(píng)果的影響都是非常大的。從股價(jià)和資本市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，喬布斯離世后，蘋(píng)果盛世過(guò)后已經(jīng)迎來(lái)了事關(guān)生死的發(fā)展危局。