中國農(nóng)村電商消費趨勢報告：大牌潛力巨大
網(wǎng)購農(nóng)資已成習(xí)慣
從全國農(nóng)村電商情況而言，盆栽/苗木、園林/農(nóng)耕及種子是農(nóng)資電商中最常采購的物資類別，分別占比為36.76%、32.80%及20.23%。
農(nóng)資電商的消費呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的地域特征。從銷量而言，江蘇農(nóng)民絕對是農(nóng)資用品的網(wǎng)購主力，超出第二名河南省147.2%。第二梯隊以河南、四川、河北、廣東、山東組成。
例如，東北地區(qū)對盆栽/苗木、園林/農(nóng)耕及種子的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他品類，體現(xiàn)出該地區(qū)土地、水和森林資源豐富，以農(nóng)林業(yè)為主的特點；而新疆、甘肅、青海中西北部地區(qū)等依靠灌溉的綠色農(nóng)業(yè)和荒漠放牧業(yè)為主的地區(qū)，除需要大量的肥料之外，對獸用器具、獸藥等也有一定需求。
電商扶貧新模式初顯成效
無論是從銷量還是銷售額來看，京東地方特產(chǎn)館消費者對食品和生鮮產(chǎn)品都呈現(xiàn)出極高的偏好。此外，用戶喜歡購買的品類還包括酒、保健品、具有當(dāng)?shù)靥厣亩Y品等。
特產(chǎn)館的用戶群體，不僅呈現(xiàn)高端化傾向，且年齡相較全站而言更為分散，尤其是36歲以上用戶，顯著高于全站水平。對于中高年齡層的用戶，網(wǎng)購各地特產(chǎn)已經(jīng)成為他們的習(xí)慣，相比線下購買而言，在可信賴的電商平臺通過有資質(zhì)的特產(chǎn)館購買，也反映出用戶對食品安全和網(wǎng)購品質(zhì)的關(guān)注和認(rèn)可。
從特產(chǎn)館商品的銷售路徑分析，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)（廣東、江蘇、浙江）體現(xiàn)出極強(qiáng)的購買力，其中，在全國各地特產(chǎn)館消費排名前五的省份中，都能看到廣東的身影。此外，除均會銷往北上廣一線城市之外，各地特產(chǎn)銷售路徑也呈現(xiàn)一定的親鄰性，如江蘇、山東本地對山東特產(chǎn)的消化能力不容小覷，安徽岳西館特產(chǎn)主要銷往長三角地帶，廣東省特產(chǎn)也被湖南、福建等地用戶追捧。
隨著農(nóng)村地區(qū)人均收入水平和消費水平的提升，農(nóng)村電商用戶的消費習(xí)慣與消費結(jié)構(gòu)也開始向城市靠攏，開始向品質(zhì)看齊。隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的持續(xù)提升，農(nóng)村電商市場規(guī)模或超萬億。此外，隨著農(nóng)村居民可支配收入及人均消費支出的增加，也將進(jìn)一步提振農(nóng)村電商消費，成為零售電商市場新的增長點。
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