天生愛美的女人線上買什么美妝？歐美品牌占據(jù)了半壁江山

來(lái)源:第一財(cái)經(jīng) 2016-11-16 09:49 http://m.d-black.cn/ 海峽都市報(bào)電子版

　　“女人天生愛美”，這句話在美妝行業(yè)上得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。隨著“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的崛起，女性的消費(fèi)力愈發(fā)強(qiáng)勁。電子商務(wù)的滲透也是不可小覷，美妝產(chǎn)品線上渠道交易規(guī)模保持快速增長(zhǎng)，為美妝行業(yè)帶來(lái)了深刻的影響。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)攜手《時(shí)尚芭莎》共同推出《2016芭莎美妝大獎(jiǎng)線上美妝消費(fèi)大數(shù)據(jù)榜單》(以下簡(jiǎn)稱為《榜單》)。

　　此次，CBNData與《時(shí)尚芭莎》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。這份《榜單》基于阿里巴巴電商平臺(tái)4.34億活躍消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)進(jìn)行深度洞察，一共評(píng)選出37個(gè)年度最佳獎(jiǎng)，10個(gè)大獎(jiǎng)榜單，215個(gè)年度入圍獎(jiǎng)告訴消費(fèi)者如今的美妝消費(fèi)趨勢(shì)及熱門單品銷售情況，用真實(shí)的消費(fèi)數(shù)據(jù)幫助消費(fèi)者結(jié)合當(dāng)下美妝潮流趨勢(shì)選擇適合自己的產(chǎn)品，美出新高度。

　　從《榜單》顯示，美妝產(chǎn)品以歐美、日韓和國(guó)產(chǎn)為主。其中，歐美品牌占據(jù)了半壁江山，尤其在口紅、眼霜、香水系列總表現(xiàn)極為出色，包括Dior，雅詩(shī)蘭黛，蘭蔻等歐美大牌擁有大批忠實(shí)的消費(fèi)者。而在底妝、眼眉彩妝系列中，日韓品牌以親民的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的口碑突出重圍，贏得了不少消費(fèi)者的喜愛。蘭芝、悅詩(shī)風(fēng)吟等大眾品牌就特別受年輕女性的歡迎。

　　國(guó)產(chǎn)品牌則主要在防曬類別中占有優(yōu)勢(shì)，自然堂的防曬霜結(jié)合了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品的整體需求，研發(fā)、生產(chǎn)了更為貼切的產(chǎn)品受到了廣泛愛戴。其他護(hù)膚，彩妝系列相較歐美，日韓而言優(yōu)勢(shì)較弱，但仍有可以提升的空間。

　　同時(shí)，《榜單》也突顯了目前消費(fèi)者在美妝消費(fèi)中的四大趨勢(shì)：

趨勢(shì)一：年齡不一，美妝需求大不同

　　隨著年齡的增長(zhǎng)，95后對(duì)美妝越來(lái)越注重，特別是眼妝方面，使用知名品牌眉筆、眼影、眼線逐漸增加，學(xué)生黨們對(duì)底妝方面的需求量也不容忽視。而相比之下，70后更注重各類面部的保養(yǎng)，補(bǔ)水、淡斑美白、抗老等不同功效的大牌精華個(gè)個(gè)都不落下。