世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2019年度(第十六屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月11日在美國(guó)紐約揭曉。

　　得益于云計(jì)算和無(wú)人駕駛等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，去年的亞軍谷歌一舉擊敗亞馬遜榮登榜首，亞馬遜退居第二，2019財(cái)年凈利潤(rùn)大增的微軟名列第三。2019年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)29個(gè)，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的208席，穩(wěn)居品牌大國(guó)第一。

　　中國(guó)有40個(gè)品牌入選，入選品牌數(shù)量位列世界第5名。其中表現(xiàn)亮眼的品牌有國(guó)家電網(wǎng)、騰訊、中國(guó)人壽、華潤(rùn)、長(zhǎng)虹、青島啤酒、中化、五糧液、國(guó)航、中國(guó)航天科工、恒力、中國(guó)光大集團(tuán)、徐工。

　　公開(kāi)資料顯示，《世界品牌500強(qiáng)》已經(jīng)連續(xù)發(fā)布16年，目前被公認(rèn)為全球三大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一。其主要的評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力，即品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。按照品牌市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力的3項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球8000個(gè)知名品牌進(jìn)行了綜合評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。

　　今年《世界品牌500強(qiáng)》共覆蓋了54個(gè)行業(yè)。其中，汽車(chē)與零件行業(yè)共有35個(gè)品牌入榜，排名繼續(xù)保持第一；食品與飲料行業(yè)今年有33個(gè)品牌上榜，超越傳媒行業(yè)排名第二；傳媒行業(yè)受到紙質(zhì)媒體不景氣的影響，相比去年減少了5個(gè)，今年共有30個(gè)品牌上榜，排名第三。其他入選數(shù)量排名靠前的行業(yè)有零售行業(yè)（24個(gè)）和能源行業(yè)（23個(gè)），分別位列第四和第五，互聯(lián)網(wǎng)和銀行業(yè)各有22個(gè)入榜，并列第六。

　　今年新上榜的品牌總計(jì)有35個(gè)，其中最高的品牌為中國(guó)的華潤(rùn)，位列總榜78名。此外，中國(guó)光大集團(tuán)、徐工和魏橋幾個(gè)品牌也首次上榜，品牌的國(guó)際知名度得到進(jìn)一步提升。

　　作為曾經(jīng)快時(shí)尚行業(yè)的領(lǐng)先品牌，H&M由于未能及時(shí)適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化，銷(xiāo)售額經(jīng)歷連續(xù)下滑，成為今年跌幅最大的品牌輸家。汽車(chē)行業(yè)也遇到前所未有的困境，通用汽車(chē)、日產(chǎn)和特斯拉分別位列下跌幅度最大的第3名、第8名和第9名。

　　2019年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡達(dá)到101.94歲，相比去年的100.14歲略有提高。其中“百年老牌”多達(dá)217個(gè)，英國(guó)的兩所知名學(xué)府牛津、劍橋分別列為最古老品牌的前兩名。中國(guó)入選的40個(gè)品牌中，茅臺(tái)、青島啤酒、五糧液、中國(guó)銀行也是超越100個(gè)年頭的“百年品牌”。

　　“數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)物前進(jìn)行比較,注明產(chǎn)品的副作用可增加品牌的吸引力，顧客也更容易因?yàn)檫@種誠(chéng)實(shí)行為而對(duì)品牌產(chǎn)生信任感。此外，中國(guó)品牌可以多在環(huán)境、社會(huì)和治理上做文章，這也是贏得消費(fèi)者和投資者信任的捷徑。”法國(guó)歐洲工商管理學(xué)院教授齊夫·卡門(mén)說(shuō)。（作者: 楊天悅）