莎普愛思滴眼液廣告被指模糊處理打擦邊球迷惑人心

來源:法制日報 2017-12-11 08:46 http://m.d-black.cn/

　　介紹專業(yè)技術制造神秘感模糊處理打擦邊球逃避審查醫(yī)藥“神廣告”靠哪些伎倆迷惑人心

　　【調查動機】近日,莎普愛思滴眼液廣告成為輿論焦點。有媒體質疑莎普愛思沒有明顯藥效,卻過度宣傳治療白內障的功能,并由此實現(xiàn)巨額盈利。

制圖/高岳

　　那么,醫(yī)藥廣告如何保障其科學性真實性?虛假醫(yī)藥信息對消費者帶來哪些危害?《法制日報》記者就此展開了調查。

　　“我這個人特別相信廣告,我一直認為,廣告經(jīng)過監(jiān)管部門和宣傳平臺層層把關應該不會有假。但我母親最近幾年一直在用一種眼藥水,效果卻不像廣告里說的那樣,這讓我對廣告的信任程度大打折扣。”在北京工作的安徽省亳州市渦陽縣義門鎮(zhèn)的李先生對記者說。

　　受廣告影響選購藥品

　　2011年,當時已近8旬的老母親對李先生說,自己的眼睛有些模糊,看不清人,有時候還會重影。李先生隨即帶母親去縣醫(yī)院檢查,檢查結果是白內障,醫(yī)生建議做手術。

　　“我也看過母親的眼睛,眼球上覆著一層薄薄的白衣。”李先生告訴記者,母親不愿意手術治療,擔心把眼睛弄瞎了。他自己也擔心老人歲數(shù)大了,怕經(jīng)不起折騰。

　　據(jù)李先生介紹,當年決定不做手術后,醫(yī)生開了治療白內障的眼藥水。那種眼藥水在使用時需要將一個藥片融進去,雖然使用很麻煩,但也堅持用了三年。

　　直到2014年,李先生在電視上看到一則眼藥水的廣告。

　　“買這個眼藥水,的確是因為看了廣告。”李先生說,“當時在廣告上看到一幫老年人,有說有笑地,邊走邊討論一種滴眼液,說這種滴眼液對治療白內障很有療效。廣告語也特別響亮順口,我一下子就想到了我母親。”

　　看完廣告的李先生決定去藥店買一瓶,當時的價格是一瓶四十多元。

　　李先生回憶說,他當時覺得這眼藥水有點貴,而且不進醫(yī)保,但覺得要是真能治療白內障,倒也值了。那時候心里還有另一種想法,貴的藥肯定好,有效果。原來醫(yī)生給開的藥才幾元錢一瓶,能管用嗎?買回家后,他當即就給母親滴上。一開始,母親說眼藥水滴到眼睛里有點刺痛,他覺得應該是藥物在起作用。心里還暗念眼藥水不錯,療效看得見。那時,他也的確對這藥抱有很大期望,希望真能像廣告上說的那樣。

　　用過一段時間后,李先生的母親告訴他,剛開始滴的時候有點刺痛,之后再滴就沒什么感覺了,好像也有點效果。于是,李先生繼續(xù)為母親購買這種眼藥水,而且一直用到現(xiàn)在。

　　李先生對記者說,“一直使用到今天,我母親的視力沒有什么改善”。