市場份額持續(xù)下滑HTC的手機業(yè)務(wù)已成昨日黃花，HTC依靠自身已無法扭轉(zhuǎn)頹勢

　　9月21日，HTC（宏達國際電子股份有限公司，TWSE：2498）宣布，將以11億美元現(xiàn)金的價格，向谷歌（NASDAQ：GOOG）出售旗下部分手機業(yè)務(wù)資產(chǎn)，接下來將投入自有品牌業(yè)務(wù)。

　　根據(jù)雙方簽署的協(xié)議，HTC旗下曾幫助谷歌研發(fā)旗艦級手機Pixel的團隊將加入谷歌公司，并且HTC將授權(quán)谷歌使用非排他性的專利授權(quán)許可。

　　HTC正在準備下一代旗艦手機，并且將構(gòu)建虛擬現(xiàn)實生態(tài)系統(tǒng)，投入物聯(lián)網(wǎng)、增強現(xiàn)實和人工智能等領(lǐng)域。該公司董事長兼CEO王雪紅稱，協(xié)議確保了HTC在智能手機和虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域的“可持續(xù)創(chuàng)新”，并有充足的資金支持下一代產(chǎn)品。

　　然而，現(xiàn)實可能并不如HTC所期望的那么樂觀。在這項交易宣布前，HTC的市值約為19億美元。與2011年智能手機興起時相比，其市值更是縮水九成多。11億美元的價格，在多位受訪者看來，更像是一場自救大甩賣。

　　主要原因是手機業(yè)務(wù)面臨巨大的挑戰(zhàn)。交易宣布前，業(yè)界普遍對HTC手機業(yè)務(wù)的未來有兩個判斷：其一是拆分成獨立子公司，而母公司重點發(fā)展VR（虛擬現(xiàn)實）業(yè)務(wù)；其二手機業(yè)務(wù)整體打包出售給谷歌。但無論哪種觀點，都意味著HTC的手機業(yè)務(wù)已成昨日黃花。

　　咨詢機構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2011年，其出貨量達4500萬臺，約占全球市場份額8.6%，但到2016年，其出貨量僅為1200萬臺，市場份額僅為0.8%（不包括出售約100萬臺的Pixel手機）。

　　市場份額下滑仍在持續(xù)。第三方機構(gòu)Gartner數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度，HTC全球智能手機市場份額僅為0.45%，該機構(gòu)分析師呂俊寬表示，HTC手機業(yè)務(wù)依靠自身已無法扭轉(zhuǎn)頹勢，退出市場競爭的行列。

　　2017年2月，HTC財報電話會議上，該公司智能手機及物聯(lián)網(wǎng)事業(yè)總經(jīng)理張嘉臨表示，將減少產(chǎn)品組合，并將從盈利的角度出發(fā)，放棄低端產(chǎn)品。這一舉動，曾被解讀為未來將聚焦在高端產(chǎn)品線。

　　然而，此時出售Pixel團隊或令HTC在高端之路上雪上加霜。一位前HTC高管告訴《財經(jīng)》記者，Pixel團隊幾乎是是HTC研發(fā)的核心力量，HTC需要很長是一段時間重新招聘補足人力，這對后續(xù)手機新產(chǎn)品的推出有較大的影響。

　　虛擬現(xiàn)實業(yè)務(wù)也并不如HTC想象的那么樂觀。與手機業(yè)務(wù)類似，HTC在VR市場也主動出擊，比其他廠商早一年時間推出消費版本。然而，這仍是一個需要多年教育的新興市場，而HTC的出貨量并未取得絕對的優(yōu)勢的同時，產(chǎn)業(yè)巨頭已經(jīng)開始布局這一市場。

　　第三方機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年第一季度，HTC在增強現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實 （AR/VR）頭盔市場僅占8.4%的份額。HTC目前在中國市場銷量迅猛的其中一個原因是，其競爭對手之一Oculus并未進入中國。

　　HTC披露，交易完成仍需要完成雙方協(xié)議的先提條件，以及主管機關(guān)的批準。目前預計將于2018年初完成。

　?。ā敦斀?jīng)》記者 梁辰/文 謝麗容/編輯）