美林街道松嶺村村民在給即將發(fā)貨的快遞打包。

　　近日，在浙江麗水召開的“第三屆中國(guó)淘寶村高峰論壇”上，阿里研究院發(fā)布《2015年中國(guó)淘寶村研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），揭曉2015年度中國(guó)淘寶村、淘寶鎮(zhèn)的最新名單。其中，南安新增4個(gè)淘寶村，樂(lè)峰被冠名“淘寶鎮(zhèn)”，至此，南安淘寶村增加到7個(gè)。

　　南安淘寶發(fā)展情況如何？未來(lái)發(fā)展道路在哪？近日，記者進(jìn)行了走訪。

【樣本】偏遠(yuǎn)山區(qū)完美“逆襲”樂(lè)峰成南安首個(gè)淘寶鎮(zhèn)

　　說(shuō)起樂(lè)峰鎮(zhèn)，很多人浮現(xiàn)的第一印象就是一個(gè)偏遠(yuǎn)落后的山區(qū)鎮(zhèn)，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，如今一躍成為南安首個(gè)“淘寶鎮(zhèn)”，實(shí)現(xiàn)了“落后山頭”的完美逆襲。飛云村是南安首個(gè)淘寶村，昔日交通閉塞，連取個(gè)快遞都得跑到梅山去取的“空殼”小山村，如何成為淘寶年銷售額近2.5億元的“錢莊”？帶著這樣的疑問(wèn)，記者來(lái)到飛云村。

　　樓下堆著不少鞋盒，室內(nèi)三臺(tái)電腦運(yùn)作著，不時(shí)響起阿里旺旺“叮咚叮咚”的聲音，飛云村村民彭清輝的家，給人的第一印象就是一個(gè)“店鋪”。手里有20多家淘寶店的他，主要經(jīng)營(yíng)淘寶鞋店。

　　“在以前，我想都不敢想會(huì)賺這么多錢。”今年僅26歲的彭清輝是飛云村最早開始做淘寶的一批人，在2012年就完成了買房買車的“人生大事”。

　　2006年，彭清輝到晉江的鞋廠里打工，“那時(shí)2000元已經(jīng)讓我很滿足。”彭清輝說(shuō)，直到2008年，他與朋友談?wù)撈鹛詫?，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)開個(gè)淘寶店不需要多大本錢，自己又在鞋廠工作，貨源充足，晉江物流也發(fā)達(dá)，就萌發(fā)了開家淘寶店的念頭。

　　2008年8月，彭清輝馬上行動(dòng)起來(lái)：辭工，買了一臺(tái)電腦，第一家淘寶店開張。“當(dāng)時(shí)心里還是有點(diǎn)忐忑的，想著萬(wàn)一賣不出東西，電腦要賣給誰(shuí)。”

　　“沖動(dòng)”帶來(lái)的不是懲罰，而是滿滿的收獲。4個(gè)月純利潤(rùn)3萬(wàn)元，這讓他自己都不敢相信，比他在鞋廠打工一年賺的還多。信心十足的他又先后開了幾家淘寶店，每年利潤(rùn)可達(dá)30-40萬(wàn)元。

　　彭清輝只是飛云村眾多淘寶賣家的縮影。飛云村在外做淘寶的人賺到了大錢，慢慢村里的人聽說(shuō)后，開始效仿，一傳十、十傳百，飛云村在網(wǎng)上“淘寶”的村民越來(lái)越多。就像“紅眼病”一樣，回家的淘寶人越聚越多，“淘寶”事業(yè)開始在其他村落蔓延開來(lái)，如今飛云村內(nèi)外有約1000人從事“淘寶”，年交易額達(dá)2.5億元。

　　目前，南安已有7個(gè)淘寶村，共有網(wǎng)店1萬(wàn)多家，2015年全市電子商務(wù)交易總額達(dá)130億元，我市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

【分析】貨品單一生意不再好做

　　雖然南安淘寶發(fā)展迅猛，總體規(guī)模不小，但未來(lái)是否能為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)持續(xù)的動(dòng)力，還要打上問(wèn)號(hào)。近日，記者在對(duì)樂(lè)峰飛云村、爐山村、美林街道松嶺村3個(gè)淘寶村走訪調(diào)查的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)南安淘寶發(fā)展仍存在著不少隱患。

貨品單一利潤(rùn)大不如前

　　回到村里的彭清輝，每年銷售出去的貨物，在飛云村“首屈一指”：2015年“雙十二”那天，他共賣出8000雙鞋子，而平常他每天最多只能賣1000雙左右。

　　盡管訂單越來(lái)越多，但彭清輝卻感覺生意已經(jīng)不像以前那么好做了。“今年每雙鞋的利潤(rùn)比去年低了大約10元。”他說(shuō)，現(xiàn)在越來(lái)越多的人加入淘寶，競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格稍微高過(guò)其他買家，銷量就會(huì)大受影響。“今年純利潤(rùn)大約80萬(wàn)元左右，比去年少了50萬(wàn)元。”

　　“特別是去年，利潤(rùn)下降了很多。”很多接受采訪的南安淘寶賣家也紛紛感嘆道。

　　記者在樂(lè)峰飛云村、爐山村，美林街道松嶺村3個(gè)淘寶村了解到，這些淘寶店主所售貨品大多為鞋服、皮包等，品種單一。如今隨著越來(lái)越多的人加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，他們只好采取薄利多銷的方式。“血拼”的結(jié)果，往往是賠本賺吆喝。

　　在南安做鞋子，夏天是淡季，因價(jià)格、爆款等拼不過(guò)浙江溫州，秋冬則是南安淘寶店主的“春天”。“一年能不能賺錢，就看這段時(shí)間做得怎么樣了。”樂(lè)峰一鞋子批發(fā)商潘老板說(shuō)。

1萬(wàn)多家淘寶店鮮有自主品牌

　　7個(gè)淘寶村，共有網(wǎng)店1萬(wàn)多家，2015年全市電子商務(wù)交易總額達(dá)130億元，南安淘寶發(fā)展的速度勢(shì)頭迅猛。然而，在記者采訪過(guò)程中，卻發(fā)現(xiàn)大多只是“給別人打工”，鮮少有自己的品牌。

　　記者隨機(jī)采訪了近10名淘寶店主，除了飛云村的潘文壇打算申請(qǐng)商標(biāo)，在京東銷售自己的產(chǎn)品外，其他人都只是單純地從別家企業(yè)進(jìn)貨，獲利也大多來(lái)源于進(jìn)價(jià)和賣價(jià)之間的差價(jià)。

　　“當(dāng)初進(jìn)淘寶，大家都賺得不錯(cuò)，根本沒(méi)人意識(shí)到做自己的品牌。”一名淘寶店主告訴記者，如果做自主品牌，門檻就高多了，很多人也“玩不轉(zhuǎn)”。

南安水暖石材產(chǎn)業(yè)少有淘寶店主去經(jīng)營(yíng)

　　記者了解到，由于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，樂(lè)峰3個(gè)淘寶村的淘寶店主，大多在臨近的洛江及泉州幸福街（批發(fā)市場(chǎng)）等地拿貨；而松嶺村的貨源也大多來(lái)自于村里鞋企及臨近的玉葉村鞋企。霞美鎮(zhèn)的長(zhǎng)福村，以銷售村里特色產(chǎn)業(yè)——對(duì)講機(jī)、電子配件為主。然而，卻少有人去經(jīng)營(yíng)南安的幾大支柱產(chǎn)業(yè)——水暖衛(wèi)浴、石材、機(jī)械制造等。

　　“門檻高！”對(duì)此疑問(wèn)，不少淘寶店主稱，水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品價(jià)格高，一般的村民根本沒(méi)辦法拿它來(lái)創(chuàng)業(yè)。其次，物流不好找，要是運(yùn)輸中稍微出點(diǎn)差錯(cuò)，遭遇退貨，說(shuō)不一定辛苦幾個(gè)月賺的錢都搭進(jìn)去了，更別說(shuō)石材這么大體量的商品了。

　　而另一方面，九牧、中宇、輝煌、申鷺達(dá)等企業(yè)依托淘寶、天貓、京東等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極開拓線上市場(chǎng)，已建立網(wǎng)絡(luò)官方旗艦店。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前南安進(jìn)軍電商平臺(tái)的衛(wèi)浴企業(yè)不少于30家。其中九牧2015年全網(wǎng)銷售額9億元居行業(yè)榜首；積極推動(dòng)中國(guó)水暖城O2O平臺(tái)正式上線，努力打造國(guó)內(nèi)首家整合全國(guó)水暖產(chǎn)業(yè)鏈垂直電商平臺(tái)。

　　石材陶瓷產(chǎn)業(yè)方面，我市巨石匯電子商務(wù)推出了“59元特價(jià)石材”和“石材買手”兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，為客戶提供專業(yè)的市場(chǎng)信息咨詢服務(wù)、免費(fèi)的專車接送看板服務(wù)以及加工和物流服務(wù)，積極推動(dòng)石材線上銷售。

【突圍】引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)差異化產(chǎn)品支持產(chǎn)業(yè)集群抱團(tuán)發(fā)展

　　“淘寶村所銷售的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏資源整合。”對(duì)此，南安市商務(wù)局電子商務(wù)中心林禮成主任告訴記者，南安淘寶村個(gè)體店主多經(jīng)營(yíng)“C店（個(gè)人店鋪）”，層次不高，資源非常零散，由于銷售產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，商家都通過(guò)相互砍價(jià)等方式競(jìng)爭(zhēng)。

　　“引導(dǎo)個(gè)體店主經(jīng)營(yíng)差異化的產(chǎn)品，是解決淘寶村現(xiàn)下問(wèn)題的初步想法。”林禮成表示，首先是資源整合，為淘寶村組建公共服務(wù)平臺(tái)，選出幾個(gè)“C店”的帶頭人，成立若干支電商團(tuán)隊(duì)，做一些差異化的產(chǎn)品。其次，對(duì)一部分實(shí)操性較好的電商人才通過(guò)培訓(xùn)提升，引領(lǐng)電商團(tuán)隊(duì)發(fā)展。為避免價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，還可從工業(yè)設(shè)計(jì)的理念，打造單品網(wǎng)貨。

　　“未來(lái)本地產(chǎn)業(yè)電商發(fā)展的方向是品牌廠家直接向類似‘中國(guó)質(zhì)造’的窗口供貨，不再通過(guò)第二手，或是個(gè)體電商戶。”林禮成說(shuō)，“中國(guó)制造”是以產(chǎn)業(yè)帶的形式銷售，通過(guò)這樣的方式，消費(fèi)者可以得到質(zhì)量有保證的貨品。

　　對(duì)淘寶村存在的問(wèn)題，南安市政府也看在眼里。2014年初以來(lái)，南安及時(shí)對(duì)接省、泉州市電子商務(wù)相關(guān)扶持政策，并結(jié)合我市發(fā)展實(shí)際，研究出臺(tái)《南安市級(jí)電子商務(wù)村（鎮(zhèn)）、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）、電子商務(wù)主題樓宇認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)》，設(shè)立電子商務(wù)專項(xiàng)扶持資金支持我市電子商務(wù)企業(yè)做大做強(qiáng)，其中在支持產(chǎn)業(yè)集群聚集地規(guī)劃建設(shè)產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)方面，扶持力度較大，對(duì)通過(guò)本級(jí)認(rèn)定的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)將按實(shí)際配套設(shè)施投入金額（基建和土地款除外）給予最高50萬(wàn)元的補(bǔ)助。（見習(xí)記者 黃偉勵(lì) 記者 宋海林 朱晨輝文/圖）