­　　在過(guò)去的兩個(gè)季度，中國(guó)的智能手機(jī)廠商正在通過(guò)改變智能手機(jī)行業(yè)的趨勢(shì)和規(guī)則來(lái)毆打蘋(píng)果。蘋(píng)果在這段時(shí)間，在全球的其他市場(chǎng)都取得了出色的成績(jī)，但是在中國(guó)遭遇了滑鐵盧。

­　　在中國(guó)，包括華為、OPPO、vivo等手機(jī)廠商都推出去了5.5寸顯示屏的智能手機(jī)，這些智能手機(jī)硬件參數(shù)都十分給力，售價(jià)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘋(píng)果，因此取得了驕人的成績(jī)。

­　　雖然在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone依舊擁有著無(wú)數(shù)的簇?fù)碚?，但是在二線市場(chǎng)，蘋(píng)果顯然沒(méi)有拿出好的對(duì)策。蘋(píng)果的iPhone SE是為這個(gè)市場(chǎng)打造的一款產(chǎn)品，但是顯然這款產(chǎn)品的表現(xiàn)并不佳，無(wú)法滿足這個(gè)市場(chǎng)的需求，尤其是其僅有4英寸的屏幕，這對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣了大屏幕的中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)法接受。

­　　蘋(píng)果公司前不久發(fā)表了一篇題為《小米米6僅僅360美元價(jià)格的殺手特性給iPhone SE帶來(lái)壓力》的文章，實(shí)際上，并不是只有小米6，包括中國(guó)許多的智能手機(jī)制造者甚至是三星與諾基亞都有類(lèi)似的產(chǎn)品，讓iPhone SE沒(méi)有什么市場(chǎng)可言。

­　　在一篇關(guān)于iPhone在印度的競(jìng)爭(zhēng)力的文章中，Indiaexpress.com指出，“讓蘋(píng)果像中國(guó)智能手機(jī)制造商一樣提供的印度產(chǎn)品”不太可能。蘋(píng)果的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Phil Schiller告訴印度新聞網(wǎng)站，“我們蘋(píng)果所做的就是確保蘋(píng)果公司的運(yùn)行良好，我們生產(chǎn)的產(chǎn)品是全球化的產(chǎn)品，具有規(guī)模效應(yīng)但是可以很好地適應(yīng)全世界各地的需求”，顯然后半句并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。

­　　蘋(píng)果曾經(jīng)錯(cuò)過(guò)了三星引領(lǐng)的向平板手機(jī)“Phablet”這種形態(tài)的轉(zhuǎn)變。在2012年，蘋(píng)果曾經(jīng)嘲笑三星將手機(jī)做的像個(gè)平板，他們認(rèn)為將手機(jī)做的這么大是一個(gè)笑話，因?yàn)樗麄兞私馐种傅牧α俊?/p>

­　　在描述當(dāng)時(shí)的iPhone 5時(shí)，蘋(píng)果菲爾?席勒認(rèn)為，：“讓新產(chǎn)品變得更大，真的很容易，每個(gè)人都這么做，挑戰(zhàn)是讓它變得越來(lái)越小。

­　　菲爾?席勒說(shuō)三星忘了手機(jī)設(shè)計(jì)的初衷，就是人的手。蘋(píng)果認(rèn)為人的手應(yīng)該能夠讓大拇指可以輕松的在屏幕對(duì)角線來(lái)回移動(dòng)，畢竟手機(jī)會(huì)時(shí)時(shí)刻刻在我們手中工作，因此拿到手機(jī)就要感受好的手感。

­　　顯然，這些話在后來(lái)啪啪打臉了。此后蘋(píng)果推出了5.5寸蘋(píng)果的iPhone 6 Plus。

­　　回顧這些后我們?cè)诨卮鹱罱O(píng)果發(fā)布的財(cái)報(bào)中。在回答關(guān)于中國(guó)區(qū)iPhone表現(xiàn)低迷的時(shí)候，庫(kù)克選擇性的忽略了中國(guó)智能手機(jī)廠商的存在。他將問(wèn)題歸結(jié)于中國(guó)人民幣匯率的變化。而且認(rèn)為iPhone 8新的傳言，阻止了人們購(gòu)機(jī)的欲望，因?yàn)槿藗兌荚诘却聶C(jī)。

­　　其實(shí)每一年，都會(huì)有傳言出現(xiàn)，認(rèn)為下一代的iPhone會(huì)更好，這樣的事情司空見(jiàn)慣，但是庫(kù)克從沒(méi)有用過(guò)類(lèi)似的借口。

­　　現(xiàn)實(shí)是中國(guó)的華為、OPPO、vivo正在用自己的方式打敗蘋(píng)果。iPhone在全球的銷(xiāo)售都沒(méi)有下降，唯獨(dú)在中國(guó)，難道只有中國(guó)人在期待購(gòu)買(mǎi)iPhone 8？反正我不信。

­　　蘋(píng)果推出了新的iPhone 的紅色版本，似乎就是為了中國(guó)市場(chǎng)，庫(kù)克表示，iPhone 紅色版的銷(xiāo)售收到了“令人興奮的新iPhone的客戶回應(yīng)”。所以想象一下，如果蘋(píng)果沒(méi)有通過(guò)推出新配色來(lái)，銷(xiāo)量肯定比預(yù)期還差。iPhone的紅色版只是給了蘋(píng)果一個(gè)緩沖期。

­　　不過(guò)，相信隨著iPhone 8的到來(lái)，蘋(píng)果會(huì)證實(shí)自己的能力。