移動支付發(fā)展迅猛拉卡拉的失敗或在情理之中

來源:好奇心日報 2016-05-10 16:23 http://m.d-black.cn/ 海峽都市報電子版

　　今年4月，西藏旅游發(fā)布了收購拉卡拉的計劃，然而拉卡拉的此次重組之路走得并不順利。

　　先是拉卡拉受到借殼上市的質(zhì)疑，之后是臨時股東大會取消，再后來是接到上交所的問詢函。據(jù)悉，西藏旅游日前已對上交所的問詢函做出了回復，補充披露了拉卡拉的相關信息。

　　或許你對拉卡拉并不太熟悉，但是你對下面這個小硬件可能多少還會有點印象。

　　拉卡拉推出的手機刷卡器

　　拉卡拉是中國最早一批專注于第三方支付業(yè)務的企業(yè)。其核心業(yè)務是面向企業(yè)和個人提供第三方的支付服務，并以支付為入口提供相關增值及金融服務。從2010年開始，它就陸續(xù)推出了一系列針對企業(yè)級用戶和個人用戶的移動支付硬件產(chǎn)品。

　　包括只需要一根電話線就能完成簡易安裝的MINI家用型刷卡機，適用于家庭和辦公室的拉卡拉刷卡電話。它們有一個共同的特點就是無需復雜的安裝就能異地辦理銀行卡的相關業(yè)務。

　　此外，它還針對全國大量中小、微型商戶的專屬智能多用途收款終端收款寶、超級盾電腦刷卡器及手機刷卡器等相關產(chǎn)品。這些硬件產(chǎn)品售價僅幾百元，相較于上千元的POS機來說，它節(jié)省了小微商戶不少成本。

　　從2015年拉卡拉主營業(yè)務收入來看，第三方支付業(yè)務占到了70%。從一開始，拉卡拉的設想是希望用戶購買硬件產(chǎn)品來完成移動支付。盡管它2012年推出的手機刷卡器抄襲了美國創(chuàng)業(yè)公司Square的刷卡器產(chǎn)品，但是兩者在銷售策略完全不同，將較于Square面向商戶、免費贈送刷卡器的策略，拉卡拉是向普通消費者銷售手機刷卡器，價格199元，而且每筆交易中它會抽取一定的手續(xù)費。

　　隨著支付寶、微信的快速增長，拉卡拉想讓支付類硬件成為人手一個的產(chǎn)品這門生意看起來并不太順利。數(shù)據(jù)顯示，拉卡拉2015年面向個人的支付終端硬件銷量有明顯下滑，銷售收入為3717.41萬元，較2014年縮水八成，銷量銳減91%。

　　面臨來自支付寶、微信支付等這些支付類應用方面的競爭壓力，拉卡拉也在做著轉(zhuǎn)型的嘗試，只是不太順利。

　　2013年底，拉卡拉專門成立了電商子公司進軍O2O領域，隨后還推出“開店寶”智能平板終端及“身邊小店”服務，希望依托自己在全國的社區(qū)小點資源進軍社區(qū)O2O服務領域，搭建B2B2C業(yè)務形態(tài)。但最后進展得也不太順利，“身邊小店”上線不到一年就被關停。

　　而除了O2O的嘗試外，拉卡拉在2015年又推出了支付手環(huán)，想讓用戶將所有的移動支付交給一個手環(huán)。

　　但現(xiàn)在大家出門連錢包都不帶只帶手機時，要說服大家為了支付而再帶一個新硬件出門或許并不那么容易。