京東高管透露：家電企業(yè)曾斷貨阻止京東降價

來源:冷眼觀潮 2015-08-07 17:07 http://m.d-black.cn/

　　今日，京東表示將拿出1億元砸向即將到來的8.15家電促銷。京東集團副總裁閆小兵接受搜狐科技采訪時表示，盡管受到競爭對手的打壓，但家電線上價格比線下便宜是一個不爭的事實，目前電商占家電份額已超過10%，5年之后，電商一定會占據(jù)家電市場半壁江山。

　　與此同時，閆小兵透露，最近3年，電商在家電行業(yè)仍然被人為的束縛，制約其發(fā)展。

　　“家電行業(yè)一直在博弈中發(fā)展，充滿著火藥味。”閆小兵回憶，一年前，京東提出家電產(chǎn)品比線下便宜10%，受到一部分廠家的干擾，甚至以停貨來要求京東恢復(fù)價格。

　　為了避免電商對傳統(tǒng)線下渠道的沖擊，家電企業(yè)采取通過多個產(chǎn)品型號和子品牌來應(yīng)對。“因此，很多線上渠道出現(xiàn)一些定制型號的產(chǎn)品，消費者往往很難與線下進行價格對比，讓很多消費者看不懂。”閆小兵表示。

　　目前，京東開始向三、四級市場轉(zhuǎn)移，以銷售家電為主的“京東幫”開始滲透農(nóng)村市場。閆小兵坦誠，這也開始對家電品牌更底層的全國各個區(qū)域經(jīng)銷商體系形成沖擊。據(jù)了解，更多家電品牌對電商的下沉即愛又恨，電商影響了原有的價格體系和利潤，但這種高效率、扁平化的渠道形態(tài)，家電品牌又不得不接受。

　　在閆小兵看來，家電行業(yè)還處于一個品牌多，產(chǎn)能過剩、價格惡性競爭的不良性發(fā)展階段，但在互聯(lián)網(wǎng)＋浪潮的席卷下，傳統(tǒng)家電企業(yè)正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型和一次前所未有的大浪淘沙。“那些沒有線下包袱，有著互聯(lián)網(wǎng)思維的新家電品牌將會越來越多的誕生。”閆小兵認為，家電行業(yè)與前幾年的手機行業(yè)一樣，洗牌之后一批互聯(lián)網(wǎng)品牌會迅速崛起，傳統(tǒng)品牌必須思變。”（文／范蓉）

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