京東大藥房上線一周年這是他們的熱銷榜單

來源:億邦動力網(wǎng) 2017-06-01 18:24 http://m.d-black.cn/

　　5月31日，京東大藥房正式發(fā)布一周年。日前，京東大藥房向億邦動力網(wǎng)披露了其消費者畫像以及多個維度的消費數(shù)據(jù)。

　　一、80后是消費主力，愛買孕期藥品

　　據(jù)介紹，近一年，有超過3400萬用戶在京東購買過醫(yī)藥保健類商品，僅京東大藥房部分就售出2000余萬件藥品。

　　在消費人群中，16至25歲的消費者占23%，26至35歲“80后”占47%，36至45歲的中年人占26%，46至55%歲消費者2%，56歲以上消費者占2%。從數(shù)據(jù)可以看出，“80后”、“70后”組成了網(wǎng)購藥品的主要人群。

　　不同年齡段消費者的購買偏好也差異巨大：16至25歲消費者購買六味地黃丸最多，26至35歲消費者最喜歡購買復(fù)合維生素片，36至45歲消費者則喜歡購買腎寶片，46至55歲消費者則主要購買鴻茅藥酒，56歲以上消費者購買善存銀片最多。

　　從數(shù)據(jù)可以看出，“80后”年輕人主要選購的是孕期藥品，這與他們所處的年齡段高度符合，中年人選購最多的是補腎藥品，而老年則更多購買維生素和治療風(fēng)濕的藥酒，治療慢性疾病成為他們的最大需求。

　　不同性別的用藥需求也決定了消費差異，男性消費者主要集中購買腎寶片、六味地黃丸、鴻茅藥酒，女性消費者主要集中購買復(fù)合維生素片、復(fù)方阿膠漿和排毒養(yǎng)顏膠囊。

　　二、補益類藥品最受歡迎

　　補益類藥品成為京東消費者最喜歡網(wǎng)購的藥品。京東大藥房數(shù)據(jù)顯示，在一周年TOP50爆款清單中，以滋補調(diào)理和提升免疫力為主要功能的補益類藥品品種占比超過一半，銷售占比超過6成。

　　三、周期性購買習(xí)慣明顯

　　計劃性消費也是網(wǎng)絡(luò)購藥的顯著特點之一，周期性購買特點較為明顯。京東大藥房負責(zé)人王廣磊介紹，目前的網(wǎng)售藥品大部分為日常用藥儲備及慢性病計劃用藥，不太適用于臨時性“急病”用藥。

　　據(jù)悉，京東大藥房一年內(nèi)2至5次購買的用戶占比最高，部分消費者每一個月基本上就會有一次購買行為。而且，計劃性藥品也更加受到消費者青睞。此前，優(yōu)思明短效口服避孕藥在京東大藥房全國首發(fā)，僅僅半年銷售排行便位居年度排行榜前列，領(lǐng)先于緊急避孕藥品種。

　　滿足消費者計劃性用藥需求成為京東大藥房未來的重要戰(zhàn)略方向。王廣磊表示，今年下半年，京東大藥房在發(fā)揮藥事服務(wù)中心執(zhí)業(yè)藥師專業(yè)服務(wù)以外，還將利用大數(shù)據(jù)技術(shù)為消費者建立用藥檔案，并根據(jù)購藥記錄、瀏覽紀錄進行分析，為消費者匹配疾病預(yù)防和用藥指導(dǎo)相關(guān)知識。

責(zé)任編輯：蘇仕穎