FB推新廣告功能 讓移動(dòng)端內(nèi)購(gòu)物更加簡(jiǎn)捷
10月13日，F(xiàn)acebook宣布，該公司將針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用推出全新廣告功能，未來(lái)，這些新功能將允許用戶直接通過(guò)Facebook進(jìn)行購(gòu)物。借此，F(xiàn)acebook將進(jìn)一步深化對(duì)電商領(lǐng)域的浸染。
“我們想賦予手機(jī)用戶一種簡(jiǎn)單的方式來(lái)查收他們感興趣的商品，以更輕松的方式購(gòu)物，從而幫助企業(yè)提高銷(xiāo)售額。”
Facebook商務(wù)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人Emma Rodgers的話，比較恰當(dāng)?shù)馗爬薋acebook此次的野心。具體來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook是希望通過(guò)簡(jiǎn)化移動(dòng)購(gòu)物流程來(lái)滿足用戶需求，從而最終贏得更多廣告商的青睞。在這些新服務(wù)中，F(xiàn)acebook將允許用戶直接瀏覽某特定品牌的產(chǎn)品，而不再采用跳轉(zhuǎn)的方式展示。此外，商家在自己的頁(yè)面上展示產(chǎn)品的同時(shí)，也將允許用戶直接進(jìn)行商品購(gòu)買(mǎi)，整個(gè)過(guò)程只需要點(diǎn)擊“buy now”一個(gè)按鈕即可完成。
據(jù)悉，F(xiàn)acebook為了更進(jìn)一步方便用戶購(gòu)物，還在應(yīng)用內(nèi)特設(shè)了一個(gè)頻道，用于直接幫助用戶跳轉(zhuǎn)至購(gòu)物頁(yè)面。
為此亞馬遜為首的傳統(tǒng)電商應(yīng)該感到恐懼嗎？那倒不至于，畢竟，移動(dòng)購(gòu)物目前仍因?yàn)椴僮鞑粫扯l(fā)展較緩，根據(jù)市調(diào)公司eMarketer數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段，全球移動(dòng)購(gòu)物占總零售交易的比例還不到2%。然而，這也并非意味著它們不應(yīng)有壓迫感存在，正如分析師Catherine Boyle所言：“Facebook正在視圖解決最困擾傳統(tǒng)電商的問(wèn)題，通過(guò)這些新服務(wù)，它們將贏得更多廣告資源”。（文/王雪瑩）
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