2026年馬年春節(jié)，以制造業(yè)聞名的晉江正以一種獨特的“年味”鋪陳開來。這年味，既是紅磚古厝間的裊裊煙火，也是生產(chǎn)線上誕生的“國潮”新品；既是傳承數(shù)百年的古老民俗，也是與機械藝術(shù)裝置互動的新奇體驗。一場以“閩南年味 來去晉江”為主題的全域文旅活動在晉江持續(xù)開展。

　　在九十九溪田園風(fēng)光項目區(qū)舉行的晉江馬踏溪巡游活動，成為春節(jié)期間的“爆款”體驗。 記者 陳巧玲 攝

藝馬當(dāng)先：產(chǎn)業(yè)符號跑入公共空間

　　春節(jié)期間的晉江，已然化身為一個開放的藝術(shù)現(xiàn)場?；顒拥暮诵木€索是一匹“馬”——源于本土優(yōu)良馬種“晉江馬”的創(chuàng)意IP。自2月4日起，十大馬年藝術(shù)裝置已在城市核心文旅節(jié)點陸續(xù)“點亮”，成為市民、游客打卡留念的熱門地標(biāo)。

　　這些“馬”承載著晉江鮮明的產(chǎn)業(yè)基因：安平橋畔的“公式駒 Echo Max”，馬鞍由當(dāng)?shù)仄じ锲髽I(yè)采用非遺工藝精心打造；安海泉洲海洋公園內(nèi)的“樂悅”糖果小馬，以繽紛糖霜詮釋著晉江食品產(chǎn)業(yè)的童心與夢想；磁灶鎮(zhèn)的“福瓷馬”，由斑斕的瓷磚馬賽克拼貼而成，訴說著當(dāng)?shù)厍旮G火的悠久歷史；陳埭紫峰里的“中國鞋都小紅馬”，則直指這座城市極具競爭力的鞋服制造產(chǎn)業(yè)集群。

　　晉江市文體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此舉意在讓公共藝術(shù)成為連接傳統(tǒng)工藝、在地產(chǎn)業(yè)與城市人文的紐帶，實現(xiàn)從“工業(yè)品”到“文化景觀”的轉(zhuǎn)化。“我們希望每一座藝術(shù)裝置都是晉江產(chǎn)業(yè)與文化的縮影，讓市民和游客在賞景的同時，讀懂晉江制造的底蘊與溫度。”該負(fù)責(zé)人表示。

潮馬樂玩：傳統(tǒng)民俗的“網(wǎng)感”重塑

　　在池店鎮(zhèn)九十九溪田園風(fēng)光項目區(qū)，一場名為“晉馬行·一定贏”的踏溪巡游活動，成為春節(jié)期間的“爆款”體驗。30匹飾滿燈彩的“晉江馬”在燈光下沿溪而行，如流動的光河，帶來一場可親近、可觸摸的閩南新年儀式。正月初一至初七，活動每天推出“馬上有對象”“馬上有錦鯉”等網(wǎng)絡(luò)化主題，將傳統(tǒng)祈福習(xí)俗轉(zhuǎn)化為可打卡、可傳播的連續(xù)互動劇本，讓傳統(tǒng)祈福更具參與感和話題性。

　　與此同時，五店市的“頭號玩家尋年記”活動，通過沉浸式集章形式引導(dǎo)消費動線。游客集滿不同點位的印章可兌換晉江特產(chǎn)禮盒，在尋章過程中沉浸式領(lǐng)略紅磚古厝的閩南風(fēng)情。梧林傳統(tǒng)村落則將燒塔民俗與千燈布景有機結(jié)合，營造出濃郁的電影質(zhì)感；夜幕降臨后，塔身火光熊熊、周邊燈火璀璨，古老民俗與現(xiàn)代光影碰撞出別樣韻味。

　　這些嘗試的共同點在于，用策劃“產(chǎn)品”的思維和“流量”的邏輯，對傳統(tǒng)年俗進(jìn)行年輕化重構(gòu)，吸引以家庭為單位的年輕客群，讓古老民俗在新時代煥發(fā)新活力。

惠馬馳騁：交旅融合引導(dǎo)消費閉環(huán)

　　如何將節(jié)慶集聚的人氣轉(zhuǎn)化為切實的消費活力與良好的游玩體驗？晉江給出的答案之一，是推動“交旅商”深度融合，讓游客“游得舒心、買得放心”。

　　據(jù)了解，線上同步發(fā)放的“‘Di’（甜）一下”打車券，有效打通了游客從抵達(dá)、游玩到購物的全程動線，讓出行更便捷、體驗更順暢。此外，一份“甜蜜”的見面禮也陸續(xù)送達(dá)每一個到訪者：在高鐵泉州南站及主要景區(qū)游客中心，超過10萬顆本土生產(chǎn)的糖果免費派發(fā)給游客，讓“晉江味道”成為可分享、可回味的節(jié)日祝福，也讓每一位到訪者第一時間感受到晉江的熱情與溫情。

　　據(jù)介紹，今年春節(jié)，晉江統(tǒng)籌安排了超5000萬元消費福利，精心策劃了超50場促消費活動，并得到打車平臺600萬元乘車券、工商銀行晉江支行100萬元文旅消費券的大力支持。節(jié)日期間，這些福利集中釋放活力，有效拉動消費增長。一名參與策劃的人士分析，此舉不僅是為了刺激短期消費，更希望借助春節(jié)流量，讓外地游客深度體驗“晉江制造”的品質(zhì)與魅力，形成“游晉江、買晉江”的深刻印象，為本土品牌培育潛在客群、拓寬市場空間。

賽馬奔騰：文體旅的深度融合與延續(xù)

　　這場“閩南年味 來去晉江”全域文旅活動，既是對晉江“體育城市”底色和全域文旅服務(wù)能力的一次集中展示，也是傳統(tǒng)節(jié)慶與地方產(chǎn)業(yè)深度融合的一次全新實踐?；顒悠陂g，遍布鎮(zhèn)街的“村BA”和全民健身活動正吸引大批市民、游客積極參與，形成體育賽事引流、文旅消費承接的良性互動，實現(xiàn)業(yè)態(tài)互補、互利共贏。

　　這場橫跨春節(jié)與元宵的文體旅盛宴，正以春節(jié)為起點，開啟對文體旅商深度融合能力的“系統(tǒng)集成”式探索。

　　當(dāng)“晉江制造”的務(wù)實遇見“閩南年味”的溫情時，這座產(chǎn)業(yè)之城的春節(jié)文體旅新篇正以滿格的新春熱度書寫著傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、產(chǎn)業(yè)與文化共生的美好圖景。馬年新春的年味正濃，這份美好也將在元宵的燈火中續(xù)寫別樣精彩。

　?。?span>記者：劉瑩瑩）