昨日，中國利郎有限公司發(fā)布2024年上半年業(yè)績公告。數(shù)據(jù)顯示，利郎期內取得收入16億元（人民幣，下同），同比增加7.3%；利潤2.8億元，同比增加3.6%；毛利率為50.0%。值得一提的是，利郎今年上半年的營收超過了2019年同期（15.4億元），創(chuàng)造了新的紀錄。

　　期內，利郎保持財政穩(wěn)健，現(xiàn)金流充裕。每股基本盈利23.4分；擬派發(fā)中期股息每股13港仙，以及特別中期股息每股5港仙。

　　利郎方面稱，收入增長主要由于期內輕商務系列在門店運營和新零售的帶動下，延續(xù)了去年第四季度的增長勢頭，實現(xiàn)17.3%的營收增長。

　　具體來看，利郎主系列收入12.12億元，占集團收入的75.8%，同比增長4.5%；輕商務系列收入3.88億元，占集團收入的24.2%。

　　按產品類別劃分，上衣類產品占總銷售的60.1%，較去年同期增長11.8%，其中羽絨服類產品表現(xiàn)最為突出；褲子類產品占銷售比重的25.2%，同比增長12.7%。

　　業(yè)績亮點

　　新零售銷售同比增長37%

　　報告期內，利郎加大力度布局電商業(yè)務，進一步覆蓋包括拼多多在內的更多平臺，在網(wǎng)上平臺持續(xù)輸出高質量、互動性強的內容，并與消費者深度互動，培養(yǎng)中國利郎品牌與消費者之間深厚的情感聯(lián)系，保持消費者的黏性。

　　“618”電商購物節(jié)期間，利郎在抖音、天貓、京東、唯品會等多個平臺同步開展電商促銷活動，并推出更多的電商款產品。值得關注的是，活動期間，利郎品牌在天貓男裝行業(yè)銷售排名榜大幅攀升至第四位。

　　此外，利郎在全面升級零售管理系統(tǒng)，實現(xiàn)線上線下平臺無縫對接及數(shù)據(jù)實時共享的同時，積極利用微商小程序等技術，改善消費者的購物體驗。同時，通過投資智能車間及智能化倉儲物流配送體系，利郎提升快速補單的能力。期內，利郎新零售銷售同比增長37%。

　發(fā)展重點

　　銷售產品原創(chuàng)比例約為75%

　　截至6月底，利郎在全國共有2709家門店。期內，利郎凈增加14家門店，總店鋪面積約為44.24萬平方米，較去年底增加3.0%。其中，主系列門店共2412家，LESSISMORE系列（輕商務系列）門店297家（直營店292家，另有5家通過分銷模式經(jīng)營）。

　　購物中心門店是近年來利郎的主要拓店渠道。根據(jù)報告，截至6月30日，利郎在購物商場的門店已有885家，約占品牌店鋪總數(shù)的32.7%、約占總店鋪面積的35.5%。另外，奧特萊斯店81家，較上一年度增加4家。

　　秉承“簡約不簡單”的品牌理念，利郎持續(xù)為消費者提供優(yōu)質優(yōu)價的產品。利郎加大研發(fā)投入，堅持通過科技創(chuàng)新提高產品的質價比。在期內銷售的產品中，原創(chuàng)比例約為75%，其中近50%產品使用公司開發(fā)的獨有面料，持久白免襯衫、耐洗POLO2.0、SMART精英西服系列等產品深受市場好評。截至目前，利郎研發(fā)部門人員已超過350人。

　　未來看點

　　邁出“多品牌、國際化”第一步

　　報告指出，利郎的目標是在今年內凈增加50~100家門店，優(yōu)先選址于省會及地級市優(yōu)質購物中心的優(yōu)越位置，并關閉低效店鋪，從而實現(xiàn)更好的店效。同時，利郎將繼續(xù)擴大奧特萊斯及商場開店規(guī)模，以更優(yōu)價策略吸引消費者，把資源精準投向目標消費群，實現(xiàn)利潤最大化。

　　在新零售業(yè)務布局上，利郎將持續(xù)加大在線推廣力度，利用抖音、小紅書等熱門社交媒體平臺，通過直播帶貨等方式，帶動銷售增長。根據(jù)計劃，利郎下半年將推出環(huán)保系列電商特別版產品及爆款極致單品，在滿足消費者對環(huán)保與時尚雙重追求的同時，為“雙11”電商節(jié)做好充分準備。通過這一系列新零售舉措的實施，利郎新零售業(yè)務的目標是于全年實現(xiàn)30%或以上的增長。

　　值得關注的是，為觸達和滿足更多消費需求，并持續(xù)提升品牌競爭力，利郎落實新的“多品牌、國際化”發(fā)展策略。8月，利郎子公司利郎服飾（福建）集團有限公司與株式會社迪桑特及上海迪桑特商業(yè)有限公司簽訂協(xié)議，共同成立合資公司萬星威（中國）有限責任公司（暫定名）。

　　據(jù)悉，萬星威（中國）有限責任公司的注冊資本約2.78億元。其中，利郎出資1.5億元，占比54%。新成立的合資公司將在中國從事“MUNSINGWEAR”產品的設計、銷售及分銷業(yè)務，預計到2025年將全面開展相關業(yè)務。

　　MUNSINGWEAR創(chuàng)立于1886年，以其標志性的企鵝圖案廣為人知。自1955年推出世界上第一件針織高爾夫球衫以來，該品牌始終致力于產品功能性與舒適性的完美結合，不斷引入高科技面料和創(chuàng)新工藝，以實現(xiàn)最佳穿著體驗。這使得MUNSINGWEAR贏得了全球高爾夫球愛好者的廣泛贊譽。

　　利郎通過與迪桑特合作，引入MUNSINGWEAR品牌，不僅是對高爾夫服飾市場的深度挖掘，也是其品牌國際化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。利郎方面表示，此次合作將在集團品牌間產生積極的協(xié)同效應，提升MUNSINGWEAR在中國市場的競爭力。借助利郎在零售管理和供應鏈管理方面的專業(yè)能力，MUNSINGWEAR有望在中國市場實現(xiàn)快速增長。同時，這也將進一步強化利郎滿足消費者多樣化需求的能力，符合利郎的“多品牌”發(fā)展方針。

　　除此之外，利郎還計劃開拓東南亞市場。目前，利郎已在馬來西亞籌組公司，并籌備在馬來西亞開拓集團海外首家門店。這一舉措將為利郎拓展新的營收來源，也是其國際化布局的重要一步。

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