美女教授蹲點菜市場：臟錢使人變“壞” 錢也被看“顏值”

來源:環(huán)球網(wǎng)留學 2018-03-26 11:32 http://m.d-black.cn/

　　你是不是經(jīng)常會抱怨你所買的商品缺斤短兩，并將原因歸結于商家的不誠信？但你是否知道，這被欺騙的原因，可能是你自己手里那張又破又臟的錢？

　　浙江大學教授周欣悅有一個好玩的發(fā)現(xiàn)，人們總是習慣在買菜時先把臟的、舊的錢用掉，殊不知這種行為很可能導致購買的商品缺斤少兩。

　　原來花錢也要看“臉”！

　　1977年出生的周欣悅，現(xiàn)在是浙江大學管理學院市場營銷學系主任，研究方向主要是消費者心理學。她用一系列的研究表明，接觸干凈的錢會激發(fā)公平誠實的行為，接觸臟錢則會引發(fā)自私、貪婪的行為。

　　作為金錢心理學領域資深教授，周欣悅的這項“臟錢研究”早在2013年就發(fā)表在頂級心理學期刊《Journal of Personality and Social Psychology》（《個性與社會心理學雜志》）上，并一直備受國際學術界關注。

　　2017年，國際頂級科學期刊英國《Nature》雜志對其“臟錢研究”進行了深度報道，讓這項研究有了更大范圍的影響。

　　菜市場的“臟錢研究”：臟錢會使人不道德？

　　說起為什么會研究“錢”，周欣悅認為這是一件很有趣的事情。“人們經(jīng)常認為錢與道德敗壞的有關。比如弗洛伊德認為錢是糞便的象征，有些宗教把錢視為罪孽。”現(xiàn)代社會也經(jīng)常將愛錢與道德敗壞等同起來，“金錢研究”經(jīng)常會碰到。

　　因此，周欣悅好奇為什么道德上的“臟”會隱喻在“錢”里？于是，她帶著學生通過一兩年的時間，在菜市場里蹲點試驗2~3周，進行“臟錢研究”。

　　在菜市場的實驗中，周欣悅同農貿市場的商販進行交易：她買了一斤蔬菜，遞出一張又臟又舊的10元紙幣，然而當小販剛拿到這張錢，她就把錢要了回來，表示要再多買一斤蔬菜，并且拿出一張正常的20元準備付錢，于是攤主就又稱了一斤蔬菜給她。離開市場后，她會稱一稱買回來蔬菜的重量，看是否缺斤短兩。這樣的購買行動在不同的小販身上進行了多次，一次買菜讓小販接觸到嶄新的干凈鈔票，另一次則讓小販接觸到舊的臟錢。周欣悅發(fā)現(xiàn)：接觸過臟錢后，小販更容易虛報蔬菜的重量。

　　周欣悅通過實驗研究發(fā)現(xiàn)：接觸干凈的錢會激發(fā)公平誠實的行為，接觸臟錢則會引發(fā)自私、貪婪的行為。也就是說，面對兩張“顏值”明顯不同的紙幣，人們也是會“看臉”的。