跨境電商內部機密：爆款=暴利產品？

來源:億邦動力網 2016-06-30 16:21 http://m.d-black.cn/ 海峽都市報電子版

　　在跨境電商平臺上，日本產品幾乎包攬半壁江山，但卻是由下游消費推動上游關注，而非品牌商推動模式，這使得現(xiàn)在的跨境電商市場上出現(xiàn)一種奇怪的現(xiàn)象—真正在日本暢銷的商品無人知，而那些不暢銷卻高利潤的產品，卻被經銷商或買手推到了正前方，其中或還摻雜著虛假、夸大宣傳。

日淘謹防虛假宣傳暴利產品

　　記者了解到，譬如一款國內網絡熱賣產品“新谷酵素”，其代購價多在148元至208元間不等?？蓳槿吮?，“其實為中國企業(yè)在日設立的品牌，由于直接拷貝日本同類產品，幾乎無研發(fā)成本，成本價估計僅在30元左右。”

　　而網絡代購、買手們?yōu)榱虽N售日本的酵素產品，宣稱酵素可以防御、甚至是治療癌癥。這種宣傳不僅對于消費者、對于廠家都是誤導。

　　日跨境貿易企業(yè)上海博略德總經理安杰認為，從目前整體發(fā)展情況來看，中日跨境電子商務供應鏈已經發(fā)展到相當高效的階段，由于市場需求的驅使，產品進貨渠道幾乎打通整個日本經銷體系。除少數(shù)高端產品，大多數(shù)商品可以實現(xiàn)大批量供應。

　　但是他同時指出，中日跨境電子商務市場是一種由下游發(fā)起向上游推進的模式，換而言之，品牌商尚未推進事業(yè)，其產品已經被暢銷，對品牌商而言，無法掌控國內代理商和渠道商的營銷行為，缺少與消費者的直接溝通渠道。

　　“這有可能導致價格惡性競爭、渠道混亂、假貨滋生以及過度炒作和信息偏差等問題的出現(xiàn)，導致品牌徹底被消費者否定，從而帶來無法彌補的商業(yè)損失。”他說。

　　舉例來講，日本武田制藥是全球制造50強中排名第18位的企業(yè)，在亞太地區(qū)更是佼佼者，然而在大量跨境電商平臺上，它的產品卻不多見，相反，一些在日本名不見經傳的昂貴產品卻在平臺上暢銷。

　　這是為什么呢？因為武田制藥的產品相對平價，利潤較薄，許多買手或經銷商不愿意進貨，而選擇利用信息不對稱的天然屏障將利潤更高的產品引入市場。

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