海都網(wǎng)—海峽都市報(bào)訊　27日晚，泉州新華都匯金店燈光閃耀、熱鬧不凡。近一看，是文藝匯演，好不熱鬧。舞臺(tái)背景主題顯眼：伊利“好運(yùn)博回家，暢游濟(jì)州島”。

博好運(yùn)？還有濟(jì)州島？原來(lái)是博餅！

博餅，也叫“博會(huì)餅”、“博中秋餅”。這一風(fēng)俗的形成與民族英雄鄭成功有關(guān)，據(jù)傳是300多年前，鄭成功屯兵廈門……這是閩南當(dāng)?shù)厝巳私灾臍v史傳承風(fēng)俗，這里就不多說(shuō)了。然而如今，博餅是閩南人最鐘愛(ài)的中秋活動(dòng)，也是最熱鬧的一個(gè)民俗節(jié)日形式，只不過(guò)現(xiàn)在博的不是“餅”，而是由實(shí)用物品組合而成，比如：沐浴露、洗發(fā)水等等，也可以是食品，比如：果凍、薯片、可樂(lè)什么的，甚至是汽車、旅游等終極大獎(jiǎng)！

順著骰子叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)那宕囗懧暎瑩荛_(kāi)了層層的人墻，我來(lái)到了大紅瓷碗的面前，六顆骰子在眼前跳躍。即刻，我抓起六個(gè)骰子，往大紅瓷碗撒手一擲，叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)?，一下子便擲出個(gè)“狀元”，看來(lái)是有“好康”了，我手舞足蹈，羨煞旁人。

客服小妹露出甜美的笑容解說(shuō)道：“這里是第二屆伊利萬(wàn)人博餅節(jié)社區(qū)博餅活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，‘好運(yùn)博回家，暢游濟(jì)州島’健康好禮等你來(lái)拿。凡在現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買一箱伊利產(chǎn)品便可獲得社區(qū)博餅機(jī)會(huì)2次并贈(zèng)送萬(wàn)人博餅券一張……機(jī)會(huì)難得，歡樂(lè)參與!”

哦，原來(lái)是忘了買伊利奶了，現(xiàn)場(chǎng)笑聲不斷，我也笑了……這或許是因?yàn)榇蠹揖褪窍朐诠?jié)日中找個(gè)樂(lè)，而這個(gè)樂(lè)子變得更實(shí)際些吧。當(dāng)骰子在大瓷碗里落下，發(fā)出叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)那宕囗懧?，?dāng)歡聲笑語(yǔ)從人們的心底飄出，眼底洋溢著快樂(lè)的微笑時(shí)，那種其樂(lè)融融的感覺(jué)總是特別溫馨。

我買了箱伊利奶，繼續(xù)加入博餅戰(zhàn)斗中去，最后收獲不小。兌換獎(jiǎng)品時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)客服竟然把剛才的“狀元戰(zhàn)利品”也給了我。于是我決定再買一箱伊利奶，客服詫異不解，我朝她點(diǎn)點(diǎn)頭，無(wú)限憧憬地望向了舞臺(tái)背景“暢游濟(jì)州島”五個(gè)金黃大字……

伊利“博餅節(jié)”情結(jié)

伊利集團(tuán)為了充分詮釋“新伊利，滋養(yǎng)生命活力”的品牌理念，融合當(dāng)?shù)匚幕c尊重當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)俗為出發(fā)點(diǎn)。據(jù)了解，去年迎中秋伊利“好運(yùn)博回家，歡樂(lè)世博游”萬(wàn)人博餅活動(dòng)，讓當(dāng)?shù)鼐用褡悴怀鰬粝硎軆?yōu)惠活動(dòng)，玩轉(zhuǎn)博餅、驚喜連連，并獲得圓滿成功。伊利每年都非常重視極具傳統(tǒng)意義的中秋節(jié)，并結(jié)合閩南當(dāng)?shù)亍安╋灐绷?xí)俗，為閩南人民打造別出心裁的“伊利萬(wàn)人博餅節(jié)”，一起收獲一份屬于中秋特別節(jié)日“博餅”的快樂(lè)與祝愿。

看臺(tái)上火爆的表演正在進(jìn)行，看臺(tái)下游戲區(qū)熱鬧非凡，大部分小區(qū)居民、群眾在飯后閑暇時(shí)都圍在“伊利博餅”大碗周圍，隨著骰子在碗中輕快地撒開(kāi)，參與者都希望自己能博中狀元，緊張不約而同地寫(xiě)在每個(gè)人的臉上，骰子停下全場(chǎng)驚起一片喝彩聲，或是一陣惋惜聲。

據(jù)工作人員介紹，本次伊利集團(tuán)借著中秋佳節(jié)籌劃了這出旨在弘揚(yáng)閩南民俗文化、賦有吉祥寓意的博餅活動(dòng)，是伊利回饋廣大市民厚愛(ài)的一大舉措，這些和我們致力要帶給消費(fèi)者、為消費(fèi)者服務(wù)的核心是一樣的?！安╋灐睆墓叛永m(xù)至今，雖然獎(jiǎng)品的形式更改了，不過(guò)團(tuán)圓、快樂(lè)、幸福的祝愿是由始至終沒(méi)有改變的。